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　　本周，夏普、海信、創(chuàng)維等彩電頭部企業(yè)動(dòng)作頻頻，夏普推出全球首臺(tái)120英寸8K電視，海信推出業(yè)內(nèi)首臺(tái)疊屏電視，創(chuàng)維降價(jià)推廣普及OLED電視。這些彩電巨頭的舉措，意圖很明顯，那就是要擺脫橫行彩電業(yè)多年的競(jìng)爭(zhēng)手段——價(jià)格戰(zhàn)，運(yùn)用差異化中的高端轉(zhuǎn)型進(jìn)行自救。

　　彩電大廠齊齊布局差異化

　　周三，夏普推出全球首款120英寸8K電視，并宣稱該產(chǎn)品同時(shí)采用AMminiLED+QD背光技術(shù)，令電視亮度、光控能力、色彩、對(duì)比度等方面，都呈現(xiàn)目前行業(yè)顯示最高水準(zhǔn)。

　　周二，海信發(fā)布業(yè)內(nèi)首臺(tái)疊屏電視。所謂疊屏，是指采用了上下兩塊面板的疊屏顯示方案，上層彩色屏專注色彩精控，忠實(shí)還原色彩；下層黑白屏專注精細(xì)調(diào)光，呈現(xiàn)高對(duì)比度和暗場(chǎng)細(xì)節(jié)。

　　同一天，創(chuàng)維宣布將通過(guò)下調(diào)售價(jià)等一系列舉措，推動(dòng)OLED自發(fā)光電視全面普及，其中主流的55英寸OLED電視直降4000元。據(jù)悉，OLED是公認(rèn)的下一代主流電視顯示技術(shù)，創(chuàng)維此舉是希望加速OLED電視完成對(duì)液晶電視的更新迭代。

　　這些電視巨頭的舉措，都是在差異化的高端領(lǐng)域運(yùn)作。其中，夏普和創(chuàng)維分別是8K電視和OLED電視的首倡者，海信此次則首推疊屏彩電上市，而8K電視、OLED電視和疊屏電視都紛紛瞄準(zhǔn)高端定位。

　　前5月彩電零售額降一成

　　現(xiàn)在并非彩電的銷售旺季，彩電巨頭為何動(dòng)作頻頻？相比往年新品都是在9月推出，今年為何足足提前了兩個(gè)月？行業(yè)銷售量額齊跌或許是答案。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度電視市場(chǎng)零售規(guī)模為1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%；零售金額為349億元，同比下降13.1%。

　　另?yè)?jù)中怡康的數(shù)據(jù)，今年1~5月彩電市場(chǎng)零售量同比下降4.2%，零售金額同比下降13.6%。彩電行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)需求減少、市場(chǎng)容量飽和讓這個(gè)行業(yè)在近幾年陷入下滑通道。

　　中怡康數(shù)據(jù)還顯示，今年1~5月彩電市場(chǎng)累計(jì)均價(jià)僅有2986元/臺(tái)，已經(jīng)不足3000元。今年“6·18”大促期間，32英寸的彩電產(chǎn)品均價(jià)更低至699元/臺(tái)。行業(yè)長(zhǎng)年低靡?guī)?lái)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致了行業(yè)利潤(rùn)微薄，連頭部企業(yè)也已無(wú)法承受其重。

　　對(duì)此，海信電器營(yíng)銷公司總經(jīng)理王偉對(duì)記者表示，近一年來(lái)，電視價(jià)格戰(zhàn)讓行業(yè)銷售額下降近14%，拖著電視市場(chǎng)一再朝著產(chǎn)品低端低質(zhì)的泥淖下滑，如此下去，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)難有出路。

　　創(chuàng)維-RGB董事長(zhǎng)王志國(guó)也坦言，“從2016年至今的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，高端市場(chǎng)在逐步消失，如不重塑，行業(yè)必垮。”

　　蘇寧彩電負(fù)責(zé)人則表示，如今彩電高端升級(jí)將踏上新起點(diǎn)，5G、4K/8K超高清、AIoT將是下半年彩電破局的關(guān)鍵。