發(fā)布時間:2019/8/28 21:03:50 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
自2015年起，隨著樓市熱度降低，軟裝行業(yè)也變得愈發(fā)低調(diào)，擴張步伐也越來越謹慎。直到2017年，資本的熱潮漸漸褪去，數(shù)百軟裝企業(yè)岌岌可危，大量企業(yè)破產(chǎn)倒閉。資本間接地肅清了行業(yè)內(nèi)大批渾水摸魚的人，留下真正愿意干實業(yè)的人。
而這兩年，從數(shù)據(jù)上看，資本在軟裝行業(yè)又開始活躍，且更加集中于技術、服務創(chuàng)新型企業(yè)。各方玩家的入局，使渠道、供應、場景等都發(fā)生了大裂變。有投資人預測，家居消費場景的新一代入口將出現(xiàn)在軟裝市場。
行業(yè)的大趨勢也迫使了企業(yè)必須進行精細化的品牌打造，制定品牌出海的大方向，才能更快搶占市場先機。福雕家飾就是其中之一。
為了適應更多樣的消費群體，2019年福雕家飾計劃了一次華麗的轉身，在公司品牌、定位、產(chǎn)品、推廣等方面進行了全面轉型升級，從生產(chǎn)運營轉型為空間美學服務，并將重點移至用戶，為消費者提供個性化的軟裝定制服務。
今年8月，全新品牌“玩作”面世，攜著強大的“黑科技”新品，以更豐富的視角和更成熟的創(chuàng)意顛覆軟裝傳統(tǒng)，為行業(yè)注入新活力。
“自由芯”將裝飾美學與極強的趣味性完美融合。它打破了裝飾畫在人們心中”平面”和“靜態(tài)”的認知，通過一系列立體的小元素和小配件，讓用戶也可以自主參與到畫面的創(chuàng)作中來。用戶可以隨意搭配，是兔耳還是圣誕帽，是少女心還是科技迷，即使藝術小白都可以輕松享受自我創(chuàng)作的樂趣。
不僅僅是普通的墻飾，它還自帶燈光。高級感的設計，以及豐富的功能，讓用戶在趣味性空間內(nèi)持續(xù)獲得新鮮感，獲得更不一樣的氛圍體驗感。
“擺變”開啟了墻面的無盡想象。創(chuàng)新型高端時尚多功能墻面DIY裝置物板架，可獨立成形，也可多個組件自由搭配、無限延展，最大程度滿足用戶的各種居家場景需求，解決傳統(tǒng)墻面單一死板的市場痛點。
搭配個性的“梵喵”禮盒，兼具實用和樂趣。打破了傳統(tǒng)的手繪模式，讓用戶在自由的創(chuàng)作中，感受浮雕的藝術之美。
“燃•視界”，盡現(xiàn)矛盾空間與視覺錯覺。將個性趣味的平面設計巧妙地融合，形成一種平面轉向立體的視覺錯感。在滿足了基本的置物功能的同時，點燃用戶的精神世界。
如今，個性化、私人訂制的理念逐漸滲透進市場的各個環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的“一錘子買賣”已然不能滿足當下市場需求和消費者的胃口，而“玩作”品牌則將私人訂制更加輕松化和趣味化，牢牢擊中用戶的癢點。
這種能讓用戶低成本就能實現(xiàn)隨時隨心改變空間裝飾環(huán)境的創(chuàng)新舉動，能夠在無形之中影響用戶，使他們逐步接受“空間飾品也能實現(xiàn)在線訂閱”的觀念，進而影響生活習慣和生活方式的轉變。
“玩作”品牌運用了以用戶為主的互聯(lián)網(wǎng)思維，同時也意味著其已然對傳統(tǒng)市場進行了有效的整合。
回顧傳統(tǒng)的商業(yè)模式，軟裝裝飾由于存在低頻高價非剛需的特點，基本以“一次性消費”為主，消費者大多買完即走，且未來可能更換的頻率較低。而“玩作”則不斷制造消費者癢點，除了在產(chǎn)品層面的技術創(chuàng)新之外，還專注于用戶運營，以靈活多樣的營銷方式與品牌理念的感染，如節(jié)日套餐、紀念日套餐等等，既滿足用戶需求，又持續(xù)為消費者帶去新鮮感，最終提升黏性及產(chǎn)品的復購率。
此外，為了給予用戶更好的體驗，輸出用戶價值，“玩作”還與實體手作體驗店相結合。用戶可在體驗店接受老師專業(yè)性的指導，深入體驗創(chuàng)作的成就感與滿足感。線上線下形成貫通，能夠有效增加與用戶互動的場景與頻率，為整體的品牌營銷、服務、客戶體驗增值。
作為一個全新品牌，“玩作”不僅僅是新時代熱潮的追隨者，它更像是一個顛覆者和引領者，為消費者及行業(yè)帶來軟裝裝飾的全新體驗。
究竟“玩作”能否驚艷市場，成為下一匹黑馬，我們拭目以待！
設為首頁 
