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　　自2015年起，隨著樓市熱度降低，軟裝行業(yè)也變得愈發(fā)低調(diào)，擴(kuò)張步伐也越來越謹(jǐn)慎。直到2017年，資本的熱潮漸漸褪去，數(shù)百軟裝企業(yè)岌岌可危，大量企業(yè)破產(chǎn)倒閉。資本間接地肅清了行業(yè)內(nèi)大批渾水摸魚的人，留下真正愿意干實(shí)業(yè)的人。

　　而這兩年，從數(shù)據(jù)上看，資本在軟裝行業(yè)又開始活躍，且更加集中于技術(shù)、服務(wù)創(chuàng)新型企業(yè)。各方玩家的入局，使渠道、供應(yīng)、場(chǎng)景等都發(fā)生了大裂變。有投資人預(yù)測(cè)，家居消費(fèi)場(chǎng)景的新一代入口將出現(xiàn)在軟裝市場(chǎng)。

　　行業(yè)的大趨勢(shì)也迫使了企業(yè)必須進(jìn)行精細(xì)化的品牌打造，制定品牌出海的大方向，才能更快搶占市場(chǎng)先機(jī)。福雕家飾就是其中之一。

　　為了適應(yīng)更多樣的消費(fèi)群體，2019年福雕家飾計(jì)劃了一次華麗的轉(zhuǎn)身，在公司品牌、定位、產(chǎn)品、推廣等方面進(jìn)行了全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，從生產(chǎn)運(yùn)營轉(zhuǎn)型為空間美學(xué)服務(wù)，并將重點(diǎn)移至用戶，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的軟裝定制服務(wù)。

　　今年8月，全新品牌“玩作”面世，攜著強(qiáng)大的“黑科技”新品，以更豐富的視角和更成熟的創(chuàng)意顛覆軟裝傳統(tǒng)，為行業(yè)注入新活力。

　　“自由芯”將裝飾美學(xué)與極強(qiáng)的趣味性完美融合。它打破了裝飾畫在人們心中”平面”和“靜態(tài)”的認(rèn)知，通過一系列立體的小元素和小配件，讓用戶也可以自主參與到畫面的創(chuàng)作中來。用戶可以隨意搭配，是兔耳還是圣誕帽，是少女心還是科技迷，即使藝術(shù)小白都可以輕松享受自我創(chuàng)作的樂趣。

　　不僅僅是普通的墻飾，它還自帶燈光。高級(jí)感的設(shè)計(jì)，以及豐富的功能，讓用戶在趣味性空間內(nèi)持續(xù)獲得新鮮感，獲得更不一樣的氛圍體驗(yàn)感。

　　“擺變”開啟了墻面的無盡想象。創(chuàng)新型高端時(shí)尚多功能墻面DIY裝置物板架，可獨(dú)立成形，也可多個(gè)組件自由搭配、無限延展，最大程度滿足用戶的各種居家場(chǎng)景需求，解決傳統(tǒng)墻面單一死板的市場(chǎng)痛點(diǎn)。

　　搭配個(gè)性的“梵喵”禮盒，兼具實(shí)用和樂趣。打破了傳統(tǒng)的手繪模式，讓用戶在自由的創(chuàng)作中，感受浮雕的藝術(shù)之美。

　　“燃•視界”，盡現(xiàn)矛盾空間與視覺錯(cuò)覺。將個(gè)性趣味的平面設(shè)計(jì)巧妙地融合，形成一種平面轉(zhuǎn)向立體的視覺錯(cuò)感。在滿足了基本的置物功能的同時(shí)，點(diǎn)燃用戶的精神世界。

　　如今，個(gè)性化、私人訂制的理念逐漸滲透進(jìn)市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的“一錘子買賣”已然不能滿足當(dāng)下市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的胃口，而“玩作”品牌則將私人訂制更加輕松化和趣味化，牢牢擊中用戶的癢點(diǎn)。

　　這種能讓用戶低成本就能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨心改變空間裝飾環(huán)境的創(chuàng)新舉動(dòng)，能夠在無形之中影響用戶，使他們逐步接受“空間飾品也能實(shí)現(xiàn)在線訂閱”的觀念，進(jìn)而影響生活習(xí)慣和生活方式的轉(zhuǎn)變。

　　“玩作”品牌運(yùn)用了以用戶為主的互聯(lián)網(wǎng)思維，同時(shí)也意味著其已然對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)進(jìn)行了有效的整合。

　　回顧傳統(tǒng)的商業(yè)模式，軟裝裝飾由于存在低頻高價(jià)非剛需的特點(diǎn)，基本以“一次性消費(fèi)”為主，消費(fèi)者大多買完即走，且未來可能更換的頻率較低。而“玩作”則不斷制造消費(fèi)者癢點(diǎn)，除了在產(chǎn)品層面的技術(shù)創(chuàng)新之外，還專注于用戶運(yùn)營，以靈活多樣的營銷方式與品牌理念的感染，如節(jié)日套餐、紀(jì)念日套餐等等，既滿足用戶需求，又持續(xù)為消費(fèi)者帶去新鮮感，最終提升黏性及產(chǎn)品的復(fù)購率。

　　此外，為了給予用戶更好的體驗(yàn)，輸出用戶價(jià)值，“玩作”還與實(shí)體手作體驗(yàn)店相結(jié)合。用戶可在體驗(yàn)店接受老師專業(yè)性的指導(dǎo)，深入體驗(yàn)創(chuàng)作的成就感與滿足感。線上線下形成貫通，能夠有效增加與用戶互動(dòng)的場(chǎng)景與頻率，為整體的品牌營銷、服務(wù)、客戶體驗(yàn)增值。

　　作為一個(gè)全新品牌，“玩作”不僅僅是新時(shí)代熱潮的追隨者，它更像是一個(gè)顛覆者和引領(lǐng)者，為消費(fèi)者及行業(yè)帶來軟裝裝飾的全新體驗(yàn)。

　　究竟“玩作”能否驚艷市場(chǎng)，成為下一匹黑馬，我們拭目以待！