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　　雙11收官，各大品牌戰(zhàn)報陸續(xù)出爐。截止到11月11日，海爾洗衣機全網(wǎng)銷額位居第一。而與這個全網(wǎng)第一相比較，海爾洗衣機的另一項業(yè)績可能更吸引關(guān)注，那就是場景銷售也位居行業(yè)首位。

　　數(shù)據(jù)顯示，線上線下渠道，海爾衣聯(lián)網(wǎng)智慧陽臺場景解決方案的銷量達到3萬套。此外，天貓渠道海爾洗衣機洗干套裝也以10倍速的增長成為行業(yè)第一增速。

　　這些成績顯示出，海爾洗衣機不僅在爆款單品維度，而且在智慧場景方案和洗干套裝方面，均擁有滿足用戶各類洗護需求的能力。

　　雙11不止賣產(chǎn)品還賣場景

　　一般來說，頭部企業(yè)有機會通過推出爆款產(chǎn)品，帶動整體銷量，占據(jù)份額第一。與爆款單品只能提供單一的洗衣、凈衣、烘干等基礎(chǔ)洗護服務(wù)不同，當(dāng)代消費者的需求已不局限于能否洗干凈衣服，更延伸到了衣物存放、穿搭、購買等更廣的應(yīng)用場景。這些需求也是無法單靠產(chǎn)品創(chuàng)新來滿足的。企業(yè)又該如何破局？

　　為此，海爾洗衣機顛覆性提出以"賣場景"替代"賣產(chǎn)品"的思路。換句話說，用戶購買的不再是單臺洗衣機，而是包含洗烘聯(lián)動、智能衣架、衣物護理柜等全套產(chǎn)品的智慧洗護場景。

　　今年雙11剛啟動，來自青島的鄭女士就下單了包含洗衣機、晾衣架在內(nèi)的智慧陽臺場景。據(jù)她反饋，回到家后臟衣服放到洗衣機就能自動識別、自動洗護；智能衣架自己"知道"衣物何時洗完，會自動落下等待搭掛，簡直太方便了。

　　轉(zhuǎn)型場景品牌仍是行業(yè)一哥

　　雙11期間，許多行業(yè)企業(yè)選擇讓利走量，實現(xiàn)短期的銷量激增。一方面是為了"第一"的位置，另一方面也是向市場表明自家產(chǎn)品的銷量炙熱程度。而對于轉(zhuǎn)型場景品牌的海爾洗衣機來說，場景解決方案的銷量第一，權(quán)重更大一些。

　　更何況，海爾洗衣機轉(zhuǎn)型場景品牌，在智能單品方面也依舊是"行業(yè)一哥"。 目前，各大品牌也正向全能發(fā)展，通過科技創(chuàng)新滿足用戶消費升級需求。海爾洗衣機也不例外，如今其直驅(qū)洗衣機、免清洗洗衣機、空氣洗洗衣機等原創(chuàng)科技，都已成為行業(yè)熱門。

　　今年雙11期間，升級后的晶彩系列產(chǎn)品累計銷量超過55000臺，是天貓V榜洗衣機榜單TOP1產(chǎn)品和京東新國貨榜單洗衣機類目唯一單品，穩(wěn)居行業(yè)第一單品的位置。

　　整體來看，洗衣機市場的高端化、場景化、智能化趨勢越來越清晰。而從全網(wǎng)第一到場景銷量第一，說明海爾洗衣機不僅以原創(chuàng)科技和智慧洗護場景滿足了用戶的需求升級，而且大大促動了行業(yè)加速"銷量主導(dǎo)"向"用戶主導(dǎo)"的轉(zhuǎn)型。這是對自己的顛覆，更是對行業(yè)的顛覆。