被廣闊的全球市場吸引,越來越多的中國企業開始走全球化的道路。與行業普遍OEM代工為主的出海道路不同,定位世界級品牌的海爾智家,走出了最具特色的創牌引領之路。如今,海爾智家已啟動從出口品牌到出口場景的全球化轉型。
10月15日,第130屆廣交會在廣州舉辦。在廣交會上,海爾智家圍繞衣、食、住、娛等方面,提供全面的場景解決方案,為全球客商、行業及用戶展示從“出口品牌”到“出口場景”后,其高端品牌、場景品牌和生態品牌的最新成果。
自主創牌成就世界級品牌
在全球市場上,海爾智家堅持自主創牌和本土化運營體系,因此,在廣交會現場,展示的都是基于全球各地用戶的差異化需求,本土化自主創牌成果。
例如,現場展出的兩臺海爾俄羅斯冰箱就是當地化制造的全新產品,根據當地用戶需求增加了折疊擱物架,方便用戶存儲大湯鍋;海爾洗衣機I-PRO系列搭載525毫米內筒直徑,更大的洗滌容量能夠滿足東南亞用戶用洗衣機洗夏涼被的習慣。
在全球不同市場,為不同區域用戶需求提供精確的產品研發及迭代方案,讓海爾智家成為當地化的主流品牌。根據歐睿國際統計,目前海爾智家在亞洲大家電市場零售量第一,在北美洲第二,在澳新市場第二,在中東及非洲地區第三,在歐洲第五。高份額的基礎上,更有高端品牌形象,比如在挑剔的西歐市場,海爾多門冰箱位列市場第一,價格指數更是高達140以上,成功實現了全球化戰略布局。
當前,海爾智家的全球創牌成果為國內企業提供了參考樣板,越來越多的企業紛紛開始聚焦轉型、創自主品牌,而此時的海爾智家又開辟了場景品牌、生態品牌的全新發展道路。
智慧場景可體驗可出口
智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室……在海爾智家展廳,新品的展示已經不是展會講解的重點,取而代之的是覆蓋了衣、食、住、娛的各種日常生活中所遇到的場景,讓全球用戶可以進行智慧場景方案的沉浸式體驗,感受海爾智家的與眾不同。
比如在海爾智家的三翼鳥客廳看大片時,燈光自動調暗,讓人恍惚間置身于影院之中。從電視上,還可以看到空調溫度調節的信息、凈水器更換、洗衣液用完等提醒。在三翼鳥廚房里,冰箱就可以直接下單食材,然后按照其提供的菜譜烹飪。在三翼鳥智慧臥室,你說一聲“Hi Google, start bedtime”,空調就會自動調整到人體最舒適的睡眠溫度。
如今,在國內大循環為主、國內國際雙循環的背景下,海爾智家以場景體驗喚醒消費,以生態服務創造體驗的打法,在海外市場呈現出向上生長的發展態勢與空間。今年是三翼鳥誕生的第二年,不到一年時間就在國內布局1000多家門店,在海外也累計建成近800家體驗中心。10月6日,菲律賓海爾智家001號店也正式開業,引領當地智慧家庭體驗。
海爾智家在海外場景轉型中布局縝密,且以用戶為中心,不斷迭代升級用戶體驗,與用戶同頻共振。海爾智家的全球化道路,顯然更具時代特色,也更能代表中國企業全球化的決心和信心。
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