中商情報網訊：進入2021年的小家電市場，并未延續2020年銷售熱度，無論是從零售額角度還是零售量角度都出現了不同程度的“降溫現象”。數據顯示，2021上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺，同比下降8.2%。
數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理
行業發展前景
伴隨小家電行業的快速發展以及競爭加劇，產品創新能力、營銷能力、供應鏈快速響應能力成為小家電企業的核心競爭力。
（1）產業政策支持，自主品牌持續發展
近年政府出臺一系列相關產業政策，推動家電產業向智能、綠色節能、高端及健康等產業升級方向發展，為小家電行業產品創新升級和自主品牌打造提供了政策支持。相關政策的出臺有助于吸引更多生產要素進入小家電行業，推動小家電產業提質增效并構建高效的發展體系，為自主品牌發展高質量新產品提供了成長的土壤。
（2）渠道變革給新興企業帶來機遇
電商行業經過多年的高速發展，在我國家電零售市場的滲透率迅速提升。由于小家電產品具備體積小、重量輕、單價低、無需安裝等特點，且商家可以在電商平臺上以圖文、音視頻等形式進行產品介紹及功能展示，適合網上購買。受益于電商渠道的流量紅利，小家電線上零售額增速高于線下。在視頻直播、社交電商等新的線上引流模式下，預計未來小家電線上零售增速亦將保持較高水平，給新興企業帶來機遇。新興企業抓住渠道紅利，提高網絡曝光度，加強網絡銷售渠道建設，塑造優秀的品牌形象，能夠實現有效的彎道超車。
（3）環保健康意識提高推動小家電行業發展
健康的飲水水質和家居環境對身體的影響深遠，不僅關乎消費者身心健康，亦能提高人民生活品質。隨著人民生活水平的提高，在基本生活需求的基礎上，消費者越來越重視環保健康，關于飲水健康、家居清潔、室內除菌的需求日益旺盛，進一步推動水健康類產品和吸塵清潔類產品的發展。后疫情時代，消費者更加重視生活中的飲水安全和室內清潔，加快了人們清潔習慣的轉變。
（4）完善的產業鏈奠定堅實發展基礎
中國作為世界制造工廠，具備先進的小家電制造能力、完善的人才儲備、齊備的小家電產業鏈集群和高效的小家電產業供應鏈，全球大部分家電產能亦位于中國。經過多年的積累，中國家電行業形成了珠三角集群、長三角集群以及環渤海集群等領先的產業鏈集群，集群內涌現出眾多小家電品牌。
基于強大的制造能力、完善的產業鏈集群和高效供應鏈，中國小家電行業有望代表中國制造走向全球，輸出中國核心優勢，將中國供應鏈優勢帶來的低成本、高性價比產品帶向全球，成就企業的第二增長曲線。完善的全球物流網絡和互聯網基礎設施為境外自有品牌銷售打下堅實基礎，中國小家電自有品牌有望依托于跨境電商出口平臺和境外線下渠道不斷擴大境外市場，提升品牌影響力。
（5）消費升級給產品創新帶來機遇
相較于發達國家家庭平均擁有的小家電數量，中國家庭平均擁有數量顯著更低，具備廣闊的消費升級空間。小家電行業消費升級趨勢主要表現在兩個方面。新品類方面，伴隨消費者對精致、品質、健康、現代感等需求的日益增長，小家電品類不斷創新和長尾化發展，以滿足消費者需求和解決消費者痛點；產品升級迭代方面，為解決消費者需求，小家電在原有功能上橫縱雙向拓展，橫向拓展上，單一功能的小家電逐漸向多功能或復合功能發展。此外，小家電創新在原有的功能性需求上縱向深入，逐步發展為對高端、智能與健康的多樣化、個性化滿足，為產品創新注入強大的推動力。
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