企業(yè)生命力是否旺盛，往往在逆境中才看到的更加清楚。
3月9日晚，喜臨門2020年報發(fā)布。報告顯示，2020年，公司整體實現(xiàn)營業(yè)收入56.23億元，同比增長15.53%，扣非凈利潤同比增長18.35%。其中，Q4主營家具業(yè)務收入20.31億元，環(huán)比增長38%，為2020年單季度最高增速。
在漫漫經濟“寒冬”，喜臨門展示出了旺盛的生命力，不僅實現(xiàn)逆勢上揚，通過產品和渠道還創(chuàng)下行業(yè)新高。
行業(yè)遇冷年，喜臨門Q4增速38%
疫情的出現(xiàn)，一度讓家具行業(yè)陷入停滯狀態(tài)。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1家具制造業(yè)營業(yè)收入增速下降至23.7%。家具行業(yè)存亡之秋，線上轉型迫在眉睫。
作為業(yè)內最早進行數(shù)字化轉型的企業(yè)之一，喜臨門積極拓展營銷渠道，采用線上線下雙向發(fā)力。第三季度就實現(xiàn)了逆勢上揚，公司整體實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長12.8%；到了第四季度，借著雙11的行業(yè)東風，喜臨門為Q4創(chuàng)下38%的最高增速打下了堅實的基礎。
這個成績與產品和營銷渠道是分不開的。產品上，為了實現(xiàn)用戶對抗菌產品的需求，喜臨門凝聚抗菌、防螨、凈化甲醛三大核心技術，讓用戶睡好覺；解決用戶深睡時間少，推出Smart Wave護脊深睡系統(tǒng)，實現(xiàn)延長深睡時間的智能化突破。
營銷上，喜臨門線上線下雙向發(fā)力。以蜜月大促為例，線上，雙11期間創(chuàng)下床墊行業(yè)直播間銷額第一的成績；線下，在全國百大城市舉辦超3600場落地活動。最終，喜臨門以20.8億元的銷額，向行業(yè)秀出線上線下融合的數(shù)字化成果。
再創(chuàng)新高后，2021年喜臨門又將有哪些大動作？
縱觀喜臨門2020年報，從營收到扣非凈利潤、自主品牌營收份額等方面，喜臨門均實現(xiàn)了全方位增長。再創(chuàng)新高后，2021年喜臨門又將有哪些動作呢？結合2020年喜臨門大事件和年報數(shù)據(jù)來看，在此做出4大預測。
品牌端：聯(lián)手文娛，打造爆款。去年，喜臨門在文娛方面收獲頗豐。一方面，喜臨門聯(lián)合故宮文化發(fā)布婚嫁系列床墊，引發(fā)消費者搶購熱潮，甚至還出現(xiàn)了“10萬加價搶床墊”事件；另一方面，與《寶藏般的鄉(xiāng)村》、《跨界喜劇王》娛樂節(jié)目的合作，熱度暴增。預測2021年喜臨門在文娛類目將繼續(xù)加碼。
產品端：聚焦客臥，布局智能。據(jù)2020年喜臨門分產品收入占比顯示，床墊收入51%，軟床及配套產品收入26%，沙發(fā)收入13%。可見，客臥家具是喜臨門的發(fā)展主業(yè)。圍繞用戶健康、智能化需求的上升，以及去年喜臨門開發(fā)智能床墊，與涂鴉智能、HUAWEI HiLink跨行業(yè)合作。顯而易見，聚焦客臥，布局智能將是喜臨門2021年產品端的重中之重。
銷售端：爭霸國內，拓展國際。從618到雙11，在國內大型消費節(jié)點，喜臨門均已實現(xiàn)行業(yè)第一。2021年，喜臨門很可能將視野放到國際市場。該預測并不是空穴來風，從年報看，喜臨門收購的國外品牌M&D的營業(yè)收入逐年上升。此外，業(yè)內消息，喜臨門將于美國建廠也為該預測增加了佐證。
制造端：擴大產能、統(tǒng)籌降本。自2016年起，喜臨門就把提高設備智能化、降低制造成本作為公司戰(zhàn)略，并建設了5G智慧工廠。若要實現(xiàn)爭霸國內，拓展國際的銷售端目標，制造端作為有力依托，需繼續(xù)擴大產能、統(tǒng)籌降本。
去年，全球都置于疫情陰霾之下。喜臨門得益于多年積累，自主品牌的研發(fā)等優(yōu)勢率先實現(xiàn)逆勢上揚，并在Q4創(chuàng)下38%的單季度最高增速。如今，陰霾盡散，相信喜臨門將在2021年創(chuàng)造全新記錄。
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