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一季度凈利高增215%,喜臨門領(lǐng)跑睡眠經(jīng)濟(jì)
發(fā)布時(shí)間:2021/4/27 19:00:38   來源:網(wǎng)絡(luò)來源   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  近幾年,伴隨“特困族”群體擴(kuò)大,“睡眠經(jīng)濟(jì)”也在悄然興起。數(shù)據(jù)顯示,2020年,與睡眠相關(guān)的保健品銷售量同比增長超過了50%。失眠人群不惜砸錢試錯(cuò),只為買到一夜好眠。

  睡眠經(jīng)濟(jì)蓬勃而起,形形色色的參與者便紛沓而來。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,我國有2400多家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“助眠、失眠、睡眠”,其中2020年新增470多家,同比上漲23%。各行各業(yè)玩家紛紛入局,誰將搶占先機(jī)呢?

  “中國床墊第一股”喜臨門在發(fā)布全球首個(gè)床墊更換標(biāo)準(zhǔn)后,時(shí)隔一個(gè)月再次交出答卷。4月21日,喜臨門發(fā)布2021年度第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,其營業(yè)收入12.5億元,同比增長72.51%,而在剔除影視業(yè)務(wù)影響后,營業(yè)收入則同比增長104%,歸母凈利潤同比增長215%。在睡眠經(jīng)濟(jì)浪潮之下,喜臨門從產(chǎn)品到營銷多個(gè)維度的布局,率先實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

  從產(chǎn)品引領(lǐng)到標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng) 喜臨門搶入深睡領(lǐng)域研究

  人們越來越重視身體健康,這給睡眠經(jīng)濟(jì)帶來了大規(guī)模發(fā)展的可能性。與人們睡眠密切打交道的床墊、枕頭、眼罩、耳塞、助眠香薰、助眠噴霧等紛紛開始打“助眠牌”,與此同時(shí),各類睡眠保健品、智能硬件和睡眠服務(wù)層出不窮。但是與睡眠息息相關(guān)的傳統(tǒng)床墊行業(yè)卻由于技術(shù)門檻限制,真正能夠生產(chǎn)智能床墊的企業(yè)較少,并未在睡眠經(jīng)濟(jì)的賽道中拉開優(yōu)勢。

  喜臨門作為中國床墊行業(yè)標(biāo)桿品牌,在智能化和場景化的雙重賦能之下,正在傳統(tǒng)床墊行業(yè)掀起一場名為“AI深睡生態(tài)”的新革命。在產(chǎn)品端,喜臨門推出了搭載了Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)的智能床墊Smart 1,拉開了深睡革命的大幕。在核心技術(shù)上,喜臨門的Smart 1床墊運(yùn)用了睡姿智適應(yīng)和AI睡眠數(shù)據(jù)技術(shù),不僅能自動學(xué)習(xí)還能自動升級。它會根據(jù)用戶每次的睡眠數(shù)據(jù)去動態(tài)優(yōu)化睡眠方案,用得越久就越懂用戶,真正做到了“讓床適應(yīng)人”。

  除了產(chǎn)品端的領(lǐng)先,喜臨門還聯(lián)合中國睡眠研究會通過深入分析12.8億次國人睡眠行為提出“全球首個(gè)床墊更換標(biāo)準(zhǔn)”,即對應(yīng)不同年齡段的身體骨骼,人一生需要睡8張床墊。這是國人首個(gè)量化的床墊更換標(biāo)準(zhǔn),也成為健康睡眠生活的專項(xiàng)指導(dǎo)。從第一個(gè)實(shí)現(xiàn)深度睡眠的智能化突破,到第一個(gè)提出床墊更換標(biāo)準(zhǔn),喜臨門通過自我革新,為國人提供全方位的睡眠解決方案。

  從科技研發(fā)到渠道創(chuàng)新 喜臨門打通睡眠經(jīng)濟(jì)的“任督二脈”

  隨著科技的發(fā)展,人工智能已經(jīng)成為各行各業(yè)避不開的話題,智能家居設(shè)備早就已經(jīng)從燈泡、門鈴、空調(diào)等電器延伸到了床墊行業(yè)。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)與床墊的結(jié)合,正在掀起新一輪的深睡革命浪潮。但是一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是,目前大部分的智能床墊仍舊停留在睡眠監(jiān)測階段,不外乎心率、翻身次數(shù)、呼吸等數(shù)據(jù)監(jiān)測,無法滿足消費(fèi)者更高的睡眠需求。換句話說,傳統(tǒng)床墊品牌要想吃上“睡眠經(jīng)濟(jì)”這塊大蛋糕,并非易事。

  在物聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口之下,從事寢具行業(yè)37年的喜臨門搶先開跑。在研發(fā)層面,喜臨門不斷加大研發(fā)投入,推出了空氣彈簧、抗菌除螨雙核技術(shù)、零甲醛等多項(xiàng)全球領(lǐng)先科技。Q1季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,喜臨門研發(fā)費(fèi)率達(dá)到2.64%,高于行業(yè)平均水平。同時(shí)根據(jù)天眼查最新數(shù)據(jù)顯示,截至2020年末,喜臨門獲有效專利達(dá)684項(xiàng),其中國際發(fā)明專利16項(xiàng),領(lǐng)跑行業(yè)。與此同時(shí),喜臨門還作為主要參與企業(yè),起草了數(shù)十項(xiàng)國際、國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)革新與提檔升級。

  營銷上,喜臨門不斷探索更貼近用戶的銷售通路。布局電商直播,牽手頭部KOL,不斷升級優(yōu)化營銷渠道,挖掘品牌私域流量,多方面全方位服務(wù)客戶,滿足線上暴增的購買需求,并在各大電商平臺創(chuàng)歷史記錄。去年雙11期間,喜臨門全網(wǎng)銷額7.2億元,打造出云朗、白騎士兩款過億爆款產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)天貓、京東、蘇寧等主流電商平臺大滿貫。截至2020年底,喜臨門已經(jīng)連續(xù)4年天貓床墊類目銷量第一,連續(xù)8年京東床墊類目銷量第一,連續(xù)4年蘇寧家裝類目銷量第一,真正多方面實(shí)現(xiàn)床墊行業(yè)斷層第一……

  管理大師德魯克有一名經(jīng)典名言:“ 好的公司滿足需求,偉大的公司創(chuàng)造市場。”作為家居行業(yè)的頭部企業(yè),成立37年以來,喜臨門一直未曾停下創(chuàng)新的腳步。從傳統(tǒng)床墊到智能床墊,喜臨門成功在睡眠經(jīng)濟(jì)這條賽道上率先起跑,為傳統(tǒng)家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級立下標(biāo)桿。

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