發(fā)布時間:2021/8/18 20:04:37 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近年來，隨著時代的發(fā)展、市場的變遷，月影家居品牌為了能夠在這個競爭激烈的市場上占有一席之地而做出改變，現(xiàn)如今月影家居呈現(xiàn)出以下特點：品牌定位年輕化、營銷方式年輕化以及產(chǎn)品年輕化，大力開拓新零售渠道。
8月4日，月影家居品牌代言人（燈飾）楊洋正式官宣，以潮流、時尚的風格展現(xiàn)自己充滿青春活力的品牌姿態(tài)。近年來，月影家居始終在進行品牌年輕化戰(zhàn)略，走時尚化、年輕化的路線，進行整體品牌形象升級。
品牌定位年輕化
月影家居整體品牌形象在2021年全面升級，以全新的形象面向大眾，給所有人煥然一新的感覺，公布品牌新LOGO配色和slogan，色彩搭配上舍棄了之前比較暗沉的深藍色，采用更包容、更有溫度，更亮麗的淺藍色，瞬間讓整個品牌形象年輕化起來。品牌LOGO、品牌廣告，這些都是一個品牌內(nèi)涵最直觀的視覺表現(xiàn)形式，是一個企業(yè)對自身的再次定位。
代言人同樣是品牌定位最直觀的表現(xiàn)形式。月影家居選擇實力與人氣并存的楊洋代言，這不僅是單純的換一個代言人那么簡單，這也相對地表示月影家居品牌越來越偏向于年輕人市場，是時尚標桿，因此月影家居的粉絲也以年輕人居多，能迅速拉近品牌與年輕群體的距離。
營銷方式年輕化
月影家居在線上電商渠道可謂是運營得爐火純青，有電商平臺的支持，而且在運營方面也是務實可信，專業(yè)負責，多年來憑借著客戶至上的原則，創(chuàng)下了非常好的口碑，以至于連續(xù)九年榮膺全銅燈飾銷量第一的佳績。信息發(fā)展迅速，月影家居的營銷方式也隨著時代的發(fā)展而變化，渠道更加多樣化，在對品牌形象的塑造上也更加深化。
當然，除了在淘系平臺上發(fā)展好之外，月影家居也大力發(fā)展如今年輕化的渠道——短視頻平臺。流量時代，短視頻平臺帶來的效益是非常可觀的，利用僅十幾秒的家居產(chǎn)品展示或公司展示進行品牌推廣，傳播力度卻是空前的，有些視頻點贊數(shù)量甚至能達到上百萬。月影家居因此創(chuàng)建了新媒體運營團隊，從軟文、短視頻到直播等等方面全面開拓營銷渠道。這些營銷方式不僅親近了年輕用戶，樹立了青春活力的品牌形象，更是在不斷增強用戶黏性和忠實度，打造粉絲經(jīng)濟生態(tài)圈。
產(chǎn)品年輕化
在物質(zhì)水平不斷提高的今天，年輕人更追求生活品質(zhì)，熱愛簡潔、自然的生活空間，看重的是家居產(chǎn)品的外觀、功能、舒適度，因此輕奢、北歐、現(xiàn)代簡約等風格走火。
為了迎合年輕人的市場，月影家居推出了迎合年輕人喜好的家居產(chǎn)品，無論是燈飾、家具、衛(wèi)浴、定制，從設計上來說，產(chǎn)品的色彩更加豐富，線條更加流暢、簡潔、時尚。從功能上來說，產(chǎn)品更加關注使用的舒適度，部分集多種功能于一體，各種風格都有，適合各種裝修風格。
在產(chǎn)品研發(fā)速度上，月影家居將每年不少于5%的銷售利潤投入研發(fā)設計， 雄厚的資金保障，確保了月影家居的創(chuàng)新設計能力。截至2021年，已獲得國家認證的外觀設計專利證書600多項，并且以每年超過100+數(shù)量持續(xù)刷新，以便迅速迎合市場變化趨勢。
大力開拓新零售渠道
月影家居以互聯(lián)網(wǎng)為依托，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術手段，將線上線下深度融合，即為新零售。泛家居行業(yè)新零售核心主要在于以消費者需求為中心，用大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷，以及提升整體服務體驗。
月影家居注重生活體驗，由單一的產(chǎn)品銷售向體驗生活方式轉(zhuǎn)變，將生活場景化，結(jié)合現(xiàn)實和虛擬場景，帶給消費者最直觀感受。在對銷售數(shù)據(jù)進行分析的基礎上，針對目標客戶群體的生活方式，在線下體驗店推出場景搭配，將低頻的家居消費場景嵌入高頻零售場景之中。
月影家居為了做好品牌的營銷，因此積極迎合行業(yè)的發(fā)展趨勢，主動擁抱新零售，尋求企業(yè)品牌營銷的新鮮玩法。不僅要調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略布局，還要保持產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，適時更換產(chǎn)品理念，改變傳統(tǒng)的推廣方式和途徑。
在門店方面，月影家居建立線下體驗店，在體驗店內(nèi)打造家居場景化，讓每一位客戶進店都能夠體驗到回家的感覺；每一個線下體驗店都有駐店家居顧問，貼心為每一位進店客戶服務，提供專業(yè)的家居搭配知識；月影家居總部還會為有需求的客戶提供家居設計圖紙，資深家裝設計師一對一跟蹤服務，直到客戶滿意為止。
月影家居新零售趨勢下弱化了傳統(tǒng)的壓迫式營銷，用大數(shù)據(jù)等技術賦能營銷場景，從而選擇精準客戶，定向營銷，通過提高消費者體驗和社交化的方式，獲得更多消費者的青睞。
月影家居整合雙向資源，打通產(chǎn)品雙向服務。線上多平臺運營全渠道推廣投放，引流賦能零售端。線下品牌店致力于新零售時代 0 距離交互體驗，目前已經(jīng)擁有100+月影品牌店，覆蓋全國各大城市。以當下比較火的抖音短視頻營銷為例，月影家居平臺可以短視頻形式展示出一些客戶的裝修案例和品牌優(yōu)惠活動等，往往會更容易吸引有相關需求的消費者的關注。進而將線上流量吸引到線下門店，在通過后續(xù)跟進實現(xiàn)新零售下線上線下相結(jié)合的銷售理念。
此外，提升物流水平、升級供應鏈、提升售前售后服務等，都涵蓋在新零售的范疇內(nèi)。在月影家居，新零售已不是一個新鮮詞，真正將它的理論一層層剝開落到實處。
在過去的10多年中，月影家居完成了從無到有、從開始到一馬當先的蛻變把銅燈這一基于環(huán)保和品位的燈飾概念推向市場，開啟了一個新的燈飾時代；在探索新零售的過程中，月影家居打破千篇一律，每個細節(jié)都匠心獨運貼心服務常相伴，用行動助力精致生活親身感受家居、藝術、潮流融為一體的體驗。
月影家居誠心招募最強合作服務商，旨在聯(lián)合共商發(fā)展、共謀未來，繼續(xù)深化泛家居新零售變革。在重視品牌建設和營銷管理的同時，以全新的新零售業(yè)態(tài)，為大家?guī)矶嘣⒂袆?chuàng)造力的未來家居生活方式；月影家居熱烈歡迎有意向的合作伙伴前來洽談，并攜手一起發(fā)展新零售全生態(tài)布局。
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