發(fā)布時間:2022/4/27 10:14:13 來源:證券日報 記者 賈麗 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
今年的制冷家電銷售旺季，比往年來的都要早一些。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，4月18日-4月24日，北京地區(qū)線下市場冰柜銷量為832臺，銷售額141.6萬元，同比分別增長232%、178%。《證券日報》記者獲悉，4月25日，部分零售門店的冰柜等制類冷家電銷量激增超400%。
目前，國美、大眾、蘇寧等零售巨頭都加大了對冰柜等制冷類家電產(chǎn)品的供貨力度。而白電供應商也在對熱銷機型緊急調(diào)配，企業(yè)計劃適度增加產(chǎn)能。業(yè)內(nèi)普遍認為，冰柜需求激增僅是短期效應。
制冷家電銷量大漲
本地冰柜等家電產(chǎn)品銷售的突發(fā)性增長，讓各大零售商處于“忙碌”狀態(tài)。對此，國美電器相關(guān)人士對記者表示：“國美旗下大中電器北京地區(qū)的冰柜、冰箱等制冷類家電在4月25日銷量呈現(xiàn)激增狀態(tài)，比前一天增幅超400%。同時，健康類家電普遍需求量較大。”據(jù)悉，北京國美、大中電器緊急從外地分部調(diào)入冰箱等保鮮、制冷類家電近萬臺，保障市場供應，同時線下門店將結(jié)合實際情況延長營業(yè)時間。
北京國美、大中電器銷售數(shù)據(jù)顯示，自本輪疫情發(fā)生以來，北京居民緊急家電購置需求激增，本地冰柜、冰箱等產(chǎn)品需求量激增，300升以上大容量的冰箱和冰柜銷售增長59%。
同時，有消息顯示，為全力保障市場供應，北京蘇寧易購也緊急備貨5000臺冰柜。僅4月24日一天，北京蘇寧易購線上線下冷柜銷量超300臺，相當于平時一個月的銷量。北京地區(qū)家樂福門店已經(jīng)啟動動態(tài)訂貨模式。
在消費市場熱情高漲之下，部分主流型號冰柜出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象。在某電商平臺上，幾個熱銷型號冰柜已處于無貨狀態(tài)。相關(guān)客服稱，由于北京地區(qū)冰柜銷售火爆，部分型號產(chǎn)品缺貨，銷售部門正在盡快聯(lián)系物流補貨，預計1-2周補貨完成。
實際上，自4月份以來，制冷產(chǎn)品銷量已提前進入上漲通道，但冰柜價格并未出現(xiàn)太大變動。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年第14-16周（3月28-4月17日），冷柜線上同比增長33.2%，線下同比增長18.0%。冷柜線上市場呈現(xiàn)多點開花的局勢，主要品類銷量均有所增長，其中小冷凍柜銷量同比增長59.0%、立式冷凍柜銷量同比增長171.8%。在價格上，冰柜在線上市場均價下降8.4%、線下市場均價增長3.1%。
“當下冷柜銷售火爆，主要因疫情反復，消費者采購物資需求爆發(fā)。預計下半年冰柜等家電產(chǎn)品價格會出現(xiàn)成本上升帶來的小幅上漲，但不會出現(xiàn)大幅波動現(xiàn)象。”中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉對《證券日報》記者表示。
僅是短期效應？
“冷柜銷量的大幅上漲目前看僅是短期現(xiàn)象。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒認為。
不過，冰柜銷售的火爆，雖是疫情影響下的消費市場的應激現(xiàn)象，長期看與生鮮外賣配送、冷凍預制菜等產(chǎn)業(yè)超速發(fā)展也有關(guān)系。同時，由于進入存量市場，冰箱、冰柜行業(yè)近年來一直升級路線，并擴充容量，向家庭的“小冷庫”發(fā)展。
奧維云網(wǎng)副總裁何金明接受《證券日報》記者采訪時表示：“預計今年全年冰柜、冰箱的銷量有可能超出預期。冰柜發(fā)展勢頭不錯，商用使用場景不斷衍生，冷凍冷藏需求增加，快遞柜、智能販賣柜、疫苗生物制藥、冷鏈物流前置小型倉等需求場景帶來大量市場空間，有望帶動行業(yè)銷量整體進入增長通道。但由于成本快速攀升，企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量也面臨挑戰(zhàn)。”
王宏吉認為，隨著疫情對人們消費觀念的改變，越來越多的家庭會逐漸將冷柜作為家里的第二臺冰箱考慮，這對未來冷柜的長期發(fā)展會起到積極的推動作用。建立完整的供應鏈和彈性的生產(chǎn)能力，并在生物醫(yī)療等多元領(lǐng)域布局，可讓企業(yè)借著短期效應帶動業(yè)績走入增長的長周期。
何金明建議，“企業(yè)應該利用‘五一’窗口，儲備產(chǎn)品貨源，組織有效的營銷活動，同時可適度調(diào)整產(chǎn)品和產(chǎn)能的結(jié)構(gòu)。由于家庭使用場景特性，冰柜需求正從傳統(tǒng)偏商用的臥式大容積產(chǎn)品轉(zhuǎn)向雙溫柜和立式柜。”
他認為，對市場保持高度敏銳，這要求企業(yè)銷售端市場層級少、鏈條少。同時企業(yè)應對核心零部件、原材料及產(chǎn)品保持合理的安全庫存，偶發(fā)因素下安全庫存是獲取市場機會最有力武器。另外，企業(yè)應具備柔性制造能力下的產(chǎn)能彈性，提高供應鏈運作效率。
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