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　　疫情沖擊之下，以美的集團(tuán)、格力電器與海爾智家白電三巨頭為代表的家電企業(yè)去年的成績(jī)單備受關(guān)注。

　　2021年的財(cái)報(bào)顯示，雖然去年家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，但白電三巨頭還是實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。去年，美的集團(tuán)、格力電器與海爾智家共計(jì)盈利647億元，但業(yè)績(jī)分化也開(kāi)始加劇。與此同時(shí)，各家布局的新業(yè)務(wù)在業(yè)績(jī)中開(kāi)始嶄露頭角，有的甚至占據(jù)營(yíng)收四成。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，各家業(yè)績(jī)的分化，也是多元戰(zhàn)略布局的折射。

　　營(yíng)收規(guī)模、凈利潤(rùn)分化加劇

　　隨著家電行業(yè)整體愈發(fā)成熟，市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，馬太效應(yīng)在白色家電市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯，當(dāng)前行業(yè)已經(jīng)形成了美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家“三足鼎立”的格局。

　　在疫情重壓之下，白電三大巨頭的營(yíng)收、凈利潤(rùn)在去年仍實(shí)現(xiàn)不同幅度上漲。其中美的集團(tuán)在營(yíng)收上首次突破3000億元，同比上年增長(zhǎng)20.18%，格力電器與海爾智家的營(yíng)收分別增長(zhǎng)11.24%、8.5%。

　　但把時(shí)間拉長(zhǎng)到2019年，數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，美的集團(tuán)的營(yíng)收從2794億元增長(zhǎng)至3434億元，增幅23%；海爾智家的營(yíng)收從2008億元增長(zhǎng)至2276億元，增幅13%；格力電器的營(yíng)收從2005億元降至1897億元。這三年里，美的集團(tuán)、海爾智家的營(yíng)收規(guī)模均出現(xiàn)10%以上的增長(zhǎng)，格力電器的營(yíng)收尚未恢復(fù)到疫前水平。

　　從歸母凈利潤(rùn)來(lái)看，2019年和2021年，美的集團(tuán)的歸母凈利潤(rùn)分別為242億元、285.7億元；海爾智家的歸母凈利潤(rùn)分別為82億元、130.7億元；格力電器同期的歸母凈利潤(rùn)分別為247億元、230.6億元，雖較2019年出現(xiàn)小幅下滑，但仍約為海爾智家的2倍。

　　“疫情、國(guó)際復(fù)雜環(huán)境壓力之下，從白電三大巨頭業(yè)績(jī)來(lái)看，其承壓性較強(qiáng)。不過(guò)，近三年里，三大巨頭的營(yíng)收和凈利潤(rùn)出現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)，美的集團(tuán)和海爾智家業(yè)績(jī)提升較為顯著，格力電器還處于恢復(fù)期。自去年三季度以來(lái)，銅、鋁等原材料價(jià)格環(huán)比持平略有下滑，成本端壓力逐步緩解，今年白電企業(yè)業(yè)績(jī)有望持續(xù)提升。考慮到格力電器渠道改革的持續(xù)推進(jìn)，其凈利潤(rùn)有望在今年恢復(fù)到2019年水平。”智帆海岸營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為。

　　在過(guò)去一年里，白電巨頭雖然扛住了壓力，但產(chǎn)品毛利率依舊受市場(chǎng)環(huán)境影響出現(xiàn)了下滑。其中，美的集團(tuán)制造業(yè)毛利率同比上年下降1.04個(gè)百分點(diǎn)，格力電器下降2.34個(gè)百分點(diǎn)，僅海爾智家毛利率較2020年提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。。

　　“今年，冰柜、冰箱等銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但也不會(huì)帶動(dòng)白電市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)較大擴(kuò)容，三大白電巨頭依舊將瓜分中小企業(yè)份額。同時(shí)，若要擺脫困境，企業(yè)還需增強(qiáng)研發(fā)能力，并真正實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)較高的多元業(yè)務(wù)在業(yè)績(jī)上的兌現(xiàn)。”奧維云網(wǎng)副總裁何金明表示。

　　前夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)劉步塵認(rèn)為：“能否提前對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出準(zhǔn)確預(yù)判，并進(jìn)行相應(yīng)的布局，關(guān)乎企業(yè)的未來(lái)。從根本上講，營(yíng)收與利潤(rùn)出現(xiàn)分化，已是企業(yè)戰(zhàn)略眼光與布局在經(jīng)營(yíng)層面的反應(yīng)。”

　　折射多元化戰(zhàn)略布局

　　從三家企業(yè)的具體業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看，空調(diào)仍是美的集團(tuán)、格力電器收入的“主力兵”，其中格力空調(diào)營(yíng)收占比70.11%，美的空調(diào)營(yíng)收占比41.58%。

　　不過(guò)，今年的空調(diào)市場(chǎng)也不容樂(lè)觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年年初至4月24日，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)線下、線上市場(chǎng)規(guī)模（以銷售額計(jì)算）同比下降16.41%、5.03%。

　　“家電零售市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間徘徊在8000億元左右，整體上行動(dòng)力不足，而經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，傳統(tǒng)家電品類的品牌集中度已經(jīng)趨于穩(wěn)定，繼續(xù)調(diào)整的空間不大，很多新興品類整體市場(chǎng)規(guī)模大多在百億元以下，規(guī)模有限且被很多垂直品牌占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。”釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，白電企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依舊巨大。

　　白電巨頭也預(yù)判到了這一市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，紛紛加大了對(duì)多元市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。從財(cái)報(bào)來(lái)看，三大白電企業(yè)的第二增長(zhǎng)板塊——ToB業(yè)務(wù)已逐步顯現(xiàn)。

　　目前看，美的集團(tuán)、格力電器與海爾智家比拼的戰(zhàn)場(chǎng)，均已擴(kuò)大到家電之外。財(cái)報(bào)顯示，去年美的集團(tuán)消費(fèi)電器業(yè)務(wù)在營(yíng)收占比已近四成，比例為38.64%，而其機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)業(yè)務(wù)規(guī)模也逐步上升，營(yíng)收占比為7.99%。另外，其工業(yè)技術(shù)與樓宇科技業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為201億元、197億元，同比增長(zhǎng)43.5%、54.8%。過(guò)去幾年里，美的集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)德國(guó)庫(kù)卡吞并機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈、收購(gòu)武漢天騰動(dòng)力55%股權(quán)進(jìn)入二輪電動(dòng)車市場(chǎng)，還成立了半導(dǎo)體公司研發(fā)芯片、布局了醫(yī)療產(chǎn)業(yè)等。

　　格力電器的格力工業(yè)制品、綠色能源收入分別為31.95億元和29.07億元，分別比去年同期增長(zhǎng)38.6%和63.13%，占總營(yíng)收1.7%和1.55%。目前看來(lái)，除了格力空調(diào)外的業(yè)務(wù)占比依舊較小，不過(guò)規(guī)模增速較快。

　　在三家公司中，海爾智家的收入結(jié)構(gòu)較為均衡，不過(guò)仍大多聚焦在家電領(lǐng)域。按照產(chǎn)品分類，海爾智家的冰箱、洗衣機(jī)、廚電業(yè)務(wù)的收入分別為615.4億元、484.5億元、313.6億元。從收入結(jié)構(gòu)看，海爾智家各業(yè)務(wù)板塊份額差距不大，其新發(fā)力的智慧家庭業(yè)務(wù)、渠道分銷等業(yè)務(wù)占比目前還不高。

　　“從去年財(cái)報(bào)可見(jiàn)，ToB業(yè)務(wù)已經(jīng)成為美的與格力擴(kuò)張的主力領(lǐng)域，同時(shí)兩大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已在空調(diào)之外的機(jī)器人、智能裝備、工業(yè)技術(shù)等領(lǐng)域展開(kāi)貼身肉搏。而海爾也在工業(yè)加大布局，正逐步加入進(jìn)來(lái)。”劉步塵表示。

　　丁少將稱，“從財(cái)報(bào)可以看到，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、智慧交通、智慧醫(yī)療等B端產(chǎn)業(yè)，成為白電巨頭發(fā)力的重點(diǎn)方向。今年來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)仍在持續(xù)，高端結(jié)構(gòu)化升級(jí)的市場(chǎng)空間仍很大，與此同時(shí)智能家居、智慧家庭方興未艾，都為白電巨頭的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了空間和方向。另外，部分白電巨頭在海外市場(chǎng)仍未充分開(kāi)拓，中長(zhǎng)期來(lái)看全球化仍有機(jī)會(huì)。”