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　　由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心8月17日發(fā)布的《2022年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，今年上半年，上半年我國(guó)家電（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品）內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模為3609億元，同比下降11.2%。出口方面，來(lái)自海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析，總體來(lái)看，我國(guó)家電行業(yè)疫后生產(chǎn)恢復(fù)較快，但居民消費(fèi)意愿的恢復(fù)卻是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的過(guò)程。對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中另辟新徑，需要更加主動(dòng)地去捕捉消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)、需求點(diǎn)的變化，做出積極的預(yù)判和調(diào)整。當(dāng)前各地促消費(fèi)措施集中落地，旨在推廣綠色、高端高效產(chǎn)品的促消費(fèi)措施，正是企業(yè)借力提升自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良好時(shí)機(jī)。

　　傳統(tǒng)大家電四大品類全面下挫，強(qiáng)者恒強(qiáng)格局凸顯

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)傳統(tǒng)大家電中的彩電、空調(diào)、冰箱（含冰柜）、洗衣機(jī)（含干衣機(jī)）四大類產(chǎn)品，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額合計(jì)2090億元，同比下降12.5%。其中，只有干衣機(jī)品類實(shí)現(xiàn)了15.5%的增長(zhǎng)，彩電、空調(diào)降幅均超過(guò)15%。

　　盡管整體市場(chǎng)下降，但各家電品牌卻表現(xiàn)不一，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)品類中“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的趨勢(shì)日益明顯。同時(shí)，大家電內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生著持續(xù)的變化，比如液晶電視中分化出mini LED細(xì)分賽道，空調(diào)市場(chǎng)上1.5匹產(chǎn)品的市場(chǎng)份額明顯加大。

　　對(duì)此，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(zhǎng)宋敬學(xué)指出，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，產(chǎn)品性能不斷提升，功能不斷豐富，彩電在屏幕尺寸的重要維度上不斷升級(jí)，線下市場(chǎng)75英寸銷(xiāo)售額已占1/4，超大屏85英寸及以上市場(chǎng)銷(xiāo)售額接近1/5，120Hz的高刷新率電視呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。空調(diào)市場(chǎng)上，一級(jí)能效的零售量份額已達(dá)到76%，新風(fēng)空調(diào)零售量份額同比翻倍。冰箱市場(chǎng)則以多門(mén)大容積嫁接更強(qiáng)的保鮮性能，洗衣機(jī)容量高度集中于10kg，同時(shí)烘干、洗護(hù)等熱點(diǎn)功能最受關(guān)注。

　　傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品承壓，集成灶對(duì)廚電拉動(dòng)作用明顯

　　廚衛(wèi)電器市場(chǎng)受到房地產(chǎn)行業(yè)的影響較大，上半年我國(guó)廚衛(wèi)家電市場(chǎng)規(guī)模同比下滑8.3%，為931億元。其中以油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟駷榇淼膫鹘y(tǒng)廚電增長(zhǎng)乏力，但功能創(chuàng)新開(kāi)始出現(xiàn)。比如油煙機(jī)品類中，大風(fēng)量、大風(fēng)壓已成為主流產(chǎn)品的標(biāo)配，一些企業(yè)開(kāi)始嘗試在靜音以及制冷等方向上提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。新興品類上半年對(duì)廚衛(wèi)行業(yè)拉動(dòng)明顯，集成灶企業(yè)加緊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，比如蒸烤獨(dú)立款集成灶破解了多功能需求與有限廚房空間之間的矛盾；“空氣炸”功能也被融入到集成灶產(chǎn)品當(dāng)中。

　　新需求拉動(dòng)生活電器新品類，洗地機(jī)咖啡機(jī)領(lǐng)漲市場(chǎng)

　　自去年第四季度以來(lái)，生活電器中多數(shù)品類也步入調(diào)整期。今年上半年，生活電器國(guó)內(nèi)零售額為589億元，同比下降10.8%。但由于生活電器品類寬泛，具有創(chuàng)新活躍、技術(shù)迭代速度快的特點(diǎn)，不斷有新場(chǎng)景、新功能的需求出現(xiàn)，成為推動(dòng)生活電器持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α？Х葯C(jī)、洗地機(jī)等新品類表現(xiàn)優(yōu)異——均價(jià)在1700元以上的半自動(dòng)意式咖啡機(jī)迎合了操作型消費(fèi)者的偏好，領(lǐng)漲咖啡機(jī)市場(chǎng)；處在消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口的洗地機(jī)則正在取代掃地機(jī)器人的風(fēng)頭，以市場(chǎng)規(guī)模翻倍式的同比增長(zhǎng)，成為清潔電器市場(chǎng)的最大品類。今年的洗地機(jī)新品在產(chǎn)品性能和使用體驗(yàn)上也都有了進(jìn)一步提升，水電續(xù)航能力和電機(jī)性能、行走助力以及貼邊設(shè)計(jì)等新功能持續(xù)出現(xiàn)，引發(fā)了用戶的興趣，促進(jìn)了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。

　　營(yíng)銷(xiāo)模式亟待轉(zhuǎn)變，政策助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)線下消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)承壓，，6月份隨著疫情進(jìn)入平穩(wěn)期，累積的消費(fèi)需求迎來(lái)部分釋放，行業(yè)整體壓力有所緩解。上半年，國(guó)內(nèi)線上家電銷(xiāo)售渠道首次出現(xiàn)銷(xiāo)售額同比負(fù)增長(zhǎng)。

　　對(duì)此，行業(yè)人士指出，隨著流量紅利逐漸褪去，直播帶貨銷(xiāo)售模式也迎來(lái)了新一輪洗牌，消費(fèi)者對(duì)主播的口碑營(yíng)銷(xiāo)、人設(shè)背書(shū)和經(jīng)驗(yàn)之談等依賴性加強(qiáng)，賦予知識(shí)內(nèi)涵的直播成為上半年消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。在消費(fèi)意愿低迷的狀態(tài)下，需要深入挖掘消費(fèi)潛力，而采用適合消費(fèi)者習(xí)慣的信息傳播方式，是保證消費(fèi)者能夠順暢接觸信息的前提。比如，當(dāng)90后和00后逐漸成為消費(fèi)主體后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻傳遞產(chǎn)品信息已成為相對(duì)高效的傳播手段。

　　上個(gè)月，商務(wù)部等13部門(mén)發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，提出 9條促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的政策措施，主要涵蓋開(kāi)展全國(guó)家電以舊換新活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、強(qiáng)化全鏈條服務(wù)保障、夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施支撐等方面內(nèi)容。隨著下半年國(guó)內(nèi)各地關(guān)于以舊換新及家電下鄉(xiāng)的細(xì)相繼出臺(tái)，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)將有望升溫。

　　文/北京青年報(bào)記者 張欽