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　　在剛剛過去的2023年，盡管我國家電市場所面臨的外部環(huán)境已經(jīng)回歸正軌，但從各家品類的整體表現(xiàn)來看，依然處于存量飽和狀態(tài)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國家電零售市場規(guī)模回暖，但整體修復(fù)速度依然落后于社會整體消費。分品類來看，各品類發(fā)展階段不一，但整體而言仍面臨著需求不足的問題。在傳統(tǒng)家電需求疲軟的情況下，消費升級或許是破局的唯一方式。

　　當(dāng)前市場，90后已成為我國市場消費的主力群體，個性化與品質(zhì)化是該消費群體最為看重的方向，因此如何迎合這類消費群體的需求尤為關(guān)鍵。

　　在剛剛結(jié)束的CES消費電子展上，我們發(fā)現(xiàn)各企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，除了重視研發(fā)投入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化外，在展會中我們還看到了健康、個性、品質(zhì)等屬性，對于已經(jīng)到來的2024年，各家電品類又將朝哪個方向發(fā)展？結(jié)合CES展會以及近期各家電企業(yè)的活動，我們不妨做一些大膽的猜想。

　　　顯示：少一些內(nèi)卷，多一些務(wù)實

　　Mini LED電視迎上位良機

　　在剛剛結(jié)束的CES上，幾乎到場的彩電企業(yè)都將Mini LED電視作為發(fā)展主要方向。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩電市場Mini LED零售量滲透率為2.9%，較去年增長1.8%。零售額滲透率為9.8%，較去年增長5.4%。

　　由于市場發(fā)展前景出色，且陣營還將進(jìn)一步擴(kuò)充，因此奧維云網(wǎng)預(yù)計2024年Mini LED電視零售量滲透率將達(dá)到4.9%。

　　作為我國重點發(fā)展的關(guān)鍵戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，激光顯示在過去幾年迎來快速發(fā)展。憑借其獨有的顯示特性，激光顯示在生活場景中有了更多發(fā)展空間。

　　以CES舉例來說，激光顯示在全面覆蓋激光電視、激光商用會議、激光教育等傳統(tǒng)品類基礎(chǔ)上，已開始積極滲透激光車載顯示、航空應(yīng)用、云端顯示、AR等細(xì)分領(lǐng)域，隨著應(yīng)用場景的豐富，激光顯示將給與用戶更多想象空間。

　　在電視發(fā)展趨勢中，大尺寸化是最沒爭議的。為提升用戶體驗，電視屏幕的平均尺寸在近十年中快速增長。以23年雙十一舉例來說，75寸及以上產(chǎn)品銷額超六成，75寸電視更是以27.3%的占比成為銷量第一尺寸。

　　此外，我們在年初各企業(yè)發(fā)布會上還獲知，98寸、100寸等產(chǎn)品都是今年的重頭戲，隨著越來越多品牌加快推進(jìn)超大屏進(jìn)程，“巨幕電視”也許已成為標(biāo)配。

　　點評：現(xiàn)如今，彩電市場正在呈現(xiàn)多元化發(fā)展，從產(chǎn)品技術(shù)、應(yīng)用場景、觀影體驗等方面，我們發(fā)現(xiàn)用戶體驗對企業(yè)決策起到至關(guān)重要作用。

　　因此我們建議各彩電企業(yè)，應(yīng)當(dāng)多以用戶為核心，切記不要盲目沉浸在自嗨的世界里，一味追逐“精尖”技術(shù)，也許那樣的“內(nèi)卷”產(chǎn)品并不是用戶真正需要的。

　　白電：專注健康，打造品質(zhì)生活

　　超薄零嵌冰箱引領(lǐng)家裝新風(fēng)潮

　　近兩年，冰箱市場的競爭格局隨空間擠壓更為激烈，且消費者需求的多元化讓企業(yè)難以集中注意力，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品一卷再卷。

　　從市場來看，超薄零嵌冰箱絕對是一個新興賽道。這種風(fēng)潮源于消費者對于家電美觀性、實用性與環(huán)保性的要求越來越高，超薄零嵌冰箱恰好滿足了這一市場需求。

　　據(jù)GfK中怡康線下零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，激光電視與嵌入式冰箱、集成灶、廚房空調(diào)一同成為行業(yè)“黑馬”，在新一輪家電競爭中均實現(xiàn)了彎道超車。

　　未來，超薄零嵌冰箱將會圍繞工業(yè)設(shè)計與人性化功能、智能科技應(yīng)用、節(jié)能環(huán)保、多功能化和模塊化以及定制化與個性化等方面進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，從而滿足市場日益變化的需求，為我們的生活帶來更多便捷和舒適。

　　健康關(guān)系到每個用戶的生活品質(zhì)，特別是在經(jīng)歷了過去3年疫情大考后，越來越多家庭在“衣食住行”等多個方面開始建立全面的健康意識，并追求更健康的生活方式。

　　面對消費者對于健康生活的美好追求以及由健康帶來的市場機遇，包括海信、海爾、TCL在內(nèi)的多家企業(yè)開始專注于搭載健康、除菌功能洗衣機的研發(fā)，特別是“除真菌”新氧健康洗科技及其標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布更是實現(xiàn)了對常見9類致病病原體實現(xiàn)99.9%滅殺，真正做到更全面、更徹底、更健康的除真菌，對于重塑行業(yè)健康洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)提供了助力。

　　點評：對用戶而言，用戶需要的不是單純的硬件產(chǎn)品，而是綜合性的體驗，企業(yè)只有為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗和超出用戶的期望的服務(wù)時，才能贏得市場認(rèn)可。在家電市場正面臨著健康化、高端化結(jié)構(gòu)升級的大背景下，這類產(chǎn)品的出現(xiàn)給了用戶更多選擇的空間。

　　　清潔電器：在細(xì)分賽道中尋找差異化

　　掃地機與洗地機有望平分天下

　　過去一年，洗地機無疑是“頂流”一樣的存在，在眾多品牌的高速擴(kuò)容下，洗地機已成長為與掃地機并駕齊驅(qū)的核心品類。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，國內(nèi)洗地機零售額112億元，同比增長23%，零售量459萬臺，同比增長45%。

　　作為連續(xù)三年實現(xiàn)高增長的品類，洗地機已成為拉動清潔行業(yè)增長的主要動力引擎。我們再來看一下洗地機的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，2023年1-11月數(shù)據(jù)，國內(nèi)掃地零售額126億元，同比增長9.4%，零售量423萬臺，同比增長3.6%。

　　從走勢來看，整體呈現(xiàn)前低后高形態(tài)，預(yù)計2024年量額增幅有望繼續(xù)擴(kuò)大。作為清潔電器中的兩大“支柱”產(chǎn)品，其實單從清潔能力看，掃地機器人和洗地機很難分高低。

　　一種能讓消費者徹底解放雙手，另一種靈活性更強能收獲做家務(wù)的快樂。兩者其實是面向不同消費需求，目前兩類產(chǎn)品已經(jīng)擁有相對穩(wěn)定的消費市場，且恰好形成互補，在各自的產(chǎn)品領(lǐng)域可能不會有太大的競爭關(guān)系。

　　現(xiàn)如今，掃地機器人正處在一個行業(yè)滲透率快速提升的階段，越來越多的品牌進(jìn)入這個領(lǐng)域。從市場來看，帶基站的自清潔掃拖機器人逐漸成為主流。

　　在奧維云網(wǎng)此前公布的數(shù)據(jù)中，2023年全能款掃地機器人已經(jīng)達(dá)到了70.3%，而這個數(shù)據(jù)在2022年僅為34.3%，增幅高達(dá)一倍。而自清潔款也達(dá)到了21.3%，也就是說，市面上超過90%的掃地機都已經(jīng)實現(xiàn)了“解放雙手”這一終極目標(biāo)，只需定期加水和倒垃圾就能搞定日常家居清潔，不用在這件事上費心了。

　　點評：傳統(tǒng)吸塵器市場的萎縮也給我們帶來了更多的思考，清潔電器品類多樣，以洗地機作為形態(tài)載體來實現(xiàn)地面、立面、床褥等全場景家居清潔需求，才能確保行業(yè)持續(xù)發(fā)展，品類長盛不衰。

　　掃地機器人在堅持智能化和清潔體驗的同時，2024年也將繼續(xù)圍繞基站進(jìn)行創(chuàng)新，比如自動上下水、充電、集塵、收納整合等功能。高度內(nèi)卷之下，產(chǎn)品迭代也將加快。

　　廚房電器：多元共融，和諧共生

　　集成烹飪中心vs集成灶的競爭與融合

　　目前我們所能看到的集成廚電主要分為兩種，分別是集成灶和集成烹飪中心。雖然集成灶正式走上市場的時間要早于集成烹飪中心，但在2023年集成烹飪中心也相當(dāng)強勢，市場表現(xiàn)更是可圈可點。

　　同樣作為改變廚房形態(tài)的集成產(chǎn)品，集成烹飪中心與集成灶，如今誰才是現(xiàn)代廚房的最優(yōu)解？從市場的反饋情況來看，集成烹飪中心完全不輸于傳統(tǒng)集成灶的體驗，也許共存會是未來的一個方向。

　　點評：如今，90后年輕人已逐漸走上消費主力位置，消費理念也因此發(fā)生了巨大改變，對廚電企業(yè)而言，如何在滿足用戶消費需求的同時，更好的給用戶提供情緒價值與生活價值尤為關(guān)鍵。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年全年集成灶行業(yè)雖然仍處于下滑區(qū)間，但集成之勢不變，未來仍有可為。不同于集成灶的下滑承壓，2023年集成烹飪中心呈現(xiàn)了快速增長態(tài)勢。為集成品類注入了新的發(fā)展活力，未來發(fā)展空間廣闊。