顯示技術升級一直是電視行業發展的主旋律,OLED、激光、8K作為下一代顯示的重要方向在不斷迭代創新中,同時LCD技術也在不斷進化,以量子點、Mini LED為代表的創新產品保持高速增長,為電視行業帶來新的活力。其中Mini LED自2021年開始成為推動電視畫質升級的主要技術方向之一,已連續3年保持翻倍增長之勢。
Mini LED電視市場增長喜人,技術應用靈活度高
據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2024年1-4月Mini LED電視零售量份額達4.4%,零售額份額達13.0%,市場規模增長的同時也成為企業利潤型產品,預計2024年全年Mini LED電視零售量份額將達5%,保持增長之勢,那么Mini LED是如何在行業中突圍的呢?
奧維云網(AVC)助理總裁兼消費電子事業部總經理翁振華表示,Mini LED通過分區和亮度的提升,有效的提升了LCD的顯示效果,疊加QD、高刷、智能等技術后,能夠實現媲美OLED技術的顯示效果,加上其成本快速下降,成為其快速發展的有力支撐。
科技有馬創始人馬聰表示,目前Mini LED是中國顯示全產業鏈的共識,是與韓國顯示企業爭霸的技術武器,Mini LED技術可以做到“豐儉由人”,應用靈活度很高,且在較寬的范圍內改善液晶的顯示水準,成本也非常可控。
開源證券研究所家電組高級研究員周嘉樂表示,Mini LED市場持續增長繞不開中國強大的供應鏈體系,中國已基本實現面板、Mini LED、畫質芯片等核心零部件的自主可控,以此帶來的成本優勢和畫質提升使得中國企業競爭優勢顯著提升。
知乎家用電器話題優秀答主虎牙蒼云表示,中國擁有全球規模最大的液晶面板生產線,Mini LED 技術的引入,使得國內企業能夠在保持成本優勢的同時,可以提供更高質量的顯示產品,它不僅延續了液晶面板生產線的產業優勢,還為液晶電視的未來發展提供了新的可能性。
談及增長原因,企業端也給出了更為詳細的解答,TCL實業中國營銷本部零售中心總監張中新表示,Mini LED擁有提升電視產品的分區數量和亮度的技術優勢,能夠讓畫面細節更加層次分明、清晰逼真,同時Mini LED電視通過融入量子點技術,做到兼具了LCD和OLED的技術優勢,進一步提升了顯示效果和使用壽命。
任何一個技術,如果能在用戶關心的地方獲得能力提升,且隨著規模化進行成本的優化,都會或者相應的市場反饋, Mini LED技術恰好附和這樣的規律,小米電視中國區域產品總監鄭劉岳如是說。
創維集團國內營銷總部市場總監陳亞軍則表示,Mini LED的增長一方面是產業鏈的不斷升級、顯示技術難關的不斷攻克,但另一方面,根本原因是用戶的需求在變化——用戶希望看到更好的畫質,更好的影視體驗,Mini LED可以幫助用戶全方位提升用戶觀影的沉浸體驗。
Mini LED技術將持續優化,未來發展可期
據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2024年1-4月中國彩電市場Mini LED電視新品上市數量達到了100個,較去年同期增加了68個,占新品總上市數量的近30%,成為眾多企業布局的重點,那么未來的Mini LED電視產品將會如何發展呢?
翁振華表示,Mini LED電視產品在不斷豐富,價格段布局也進一步完善,滿足了更多消費的者需求,其中5000元以下產品零售量占比提升至23%,較去年同期增長了15%,從高端向中端下探,也必將加速Mini LED電視在中國市場的普及。
馬聰表示,從近兩年的新品來看,Mini LED卷參數依然是主旋律,但今年以來,行業內關于參數的非理性內卷有了更多反思,未來一段時間,參數內卷的加速度會適當放慢。并且隨著產業上“規模效應”和消費端“棘輪效應”的顯現,Mini LED BLU電視會在5年內成為行業標配。
未來隨著產業鏈的降本持續推進,Mini LED電視將進入更多大眾市場,周嘉樂同時還指出,伴隨中國企業聚焦海外市場產品升級,海外也將逐步成為Mini LED電視的新主戰場。
虎牙蒼云也表示,Mini LED 電視技術開始向中低端電視下放,同時也做到了在高端電視上持續升級,且未來發展方向也會延續這兩個方向。
未來,Mini LED技術的發展勢頭不會停歇,張中新表示,隨著上游供應鏈的成熟、企業研發的深入、渠道網絡的拓展以及消費者需求的日益增長,Mini LED技術將持續優化,成本也將得到更好的控制,進一步推動Mini LED電視的普及。
鄭劉岳指出,Mini LED會覆蓋更多價格段,一方面向上協助品牌拓展上限,支持在行業收縮的當下獲得更好的高端內占比,一方面也會隨著成本的優化下探,獲得更高的滲透率。
陳亞軍則更建議以人為本,他表示,Mini LED技術的終極目標還是服務人,不能只做參數上的堆砌,解決用戶的痛點,為用戶帶來極致的視聽體驗,全面提升用戶的體驗才是Mini LED的發展方向。
科技日新月異,電視廠商從未停下探索的步伐,智能投屏、遠程語音、游戲模式等多種新型功能百花齊放,整個彩電市場呈現技術多元化的發展趨勢,Mini LED作為推動電視畫質升級的主要技術方向之一,市場份額連續3年保持翻倍增長,成為電視行業發展的重要趨勢,未來,在顯示效果、成本優勢、產業推動力等因素共同影響下,消費者對于Mini LED的認知度和認可度也將會越來越高。
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