發(fā)布時間:2015-10-10 9:20:14 來源:信息時報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
原標題：家電產(chǎn)品銷售疲軟 企業(yè)利潤增速陡降
工信部消費品工業(yè)司公布《2015年1-7月家電行業(yè)運行情況》顯示：由于家電產(chǎn)品銷售疲軟，產(chǎn)量上升，倒逼行業(yè)大打價格戰(zhàn)，導致企業(yè)利潤增速陡降。
空調(diào)產(chǎn)量超億臺
數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月份，國內(nèi)家用電冰箱累計生產(chǎn)5726.8萬臺，同比下降1.2%;房間空氣調(diào)節(jié)器累計生產(chǎn)10214.0萬臺，同比增長2.4%;家用洗衣機累計生產(chǎn)4024.7萬臺，同比增長2.5%。其中最受關(guān)注的空調(diào)，在2014年的1~7月份，國內(nèi)產(chǎn)量首次突破1億至10003.9萬臺，2013年1~7月份，這一數(shù)字是9055.3萬臺。
2015年7月份當月，家用電冰箱生產(chǎn)776.8萬臺，同比下降5.7%;房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)1213.6萬臺，同比下降0.4%;家用洗衣機生產(chǎn)558.2萬臺，同比下降5.8%。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，7月份家電產(chǎn)品產(chǎn)量下滑呈現(xiàn)普遍性，除了部分產(chǎn)品因淡旺季因素產(chǎn)能控制外，市場不景氣是重要原因，今年涼夏氣候?qū)照{(diào)和冰箱業(yè)影響很大，在消費品行業(yè)一旦一線銷售不好，為擴大收入，提高利潤增長，廠家自然會采取各種手段來擴大品牌影響力，搶奪有限的市場份額，所以最近空調(diào)企業(yè)價格戰(zhàn)動作也比較多。
然而，去年末到今，空調(diào)庫存量并未明顯下滑，反倒是像一些二線空調(diào)品牌，不僅因價格戰(zhàn)拉低毛利率，而且價格下降后的二線空調(diào)企業(yè)，空調(diào)銷量也沒有上去，反而是庫存越積越大，龍頭企業(yè)雖然毛利率也出現(xiàn)小幅下滑，但依靠品牌影響力、價格競爭力、渠道優(yōu)勢以及廣告營銷等，對二線品牌有較大影響。
產(chǎn)銷比持續(xù)放緩
根據(jù)各家空調(diào)企業(yè)的官方半年度財務報告，2015年1~6月份，春蘭空調(diào)銷售額6562.41萬元，同比去年同期跌69.67%;6月份，TCL空調(diào)銷量同比下滑3.73%，7月份，TCL空調(diào)銷售量同比下滑32.48%，8月份，TCL空調(diào)銷售量同比下滑20.99%;上半年海信科龍空調(diào)業(yè)務收入約57.93億元，收入同比下降19.71%。
回到2013年，由于各大國家級家電補貼政策的退出，家電行業(yè)開始走入新常態(tài)階段，典型就是市場回歸理性，真實的家電市場開始影響企業(yè)的經(jīng)營策略，最突出的莫過于向高端化、智能化轉(zhuǎn)型。
以工信部公布的往年1~7月份的數(shù)據(jù)對比看，2013年家電行業(yè)產(chǎn)銷率開始下滑，比2012年同期下滑1.4個百分點，2014年1~7月份持平，2015年1~7月份下滑1.4個百分點。
數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2015年，家電行業(yè)產(chǎn)銷率總體在下降，2013和2014年前7個月都是96.7%，今年同期產(chǎn)銷率下降到了95.3%。在分析人士看來，這只是總體運行，具體到彩電、空調(diào)等價格戰(zhàn)激烈的細分家電產(chǎn)品，產(chǎn)銷率可能下滑會更大些。
利潤縮減降至個位數(shù)
除了反映庫存的產(chǎn)銷率指標，反映家電行業(yè)銷售利潤的增幅變化則更為明顯。工信部公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1~7月份，家用電器行業(yè)主營業(yè)務收入8094.5億元，累計同比增長2.1%;利潤總額471.3億元，累計同比增長7.3%。在2014年1~7月份，家用電器行業(yè)主營業(yè)務收入7890.3億元，累計同比增長10.8%;利潤總額439.9億元，累計同比增長23.3%。
2013年1~7月份，家用電器行業(yè)主營業(yè)務收入7122.8億元，累計同比增長15.7%，較2012年同期提高9.4個百分點;利潤總額343.7億元，累計同比增長20.5%，與2012年同期基本持平。
可以看出，區(qū)間內(nèi)2012年、2013年、和2014年，家電行業(yè)主營業(yè)務收入增幅都在10%以上，利潤總額增長在20%以上。而2015年，收入和利潤增長均為個位數(shù)。
2013年1~7月份家電行業(yè)收入之所以收入增長幅度大，是因為2012年6月份起實施了高效節(jié)能家電補貼政策，該政策到2013年6月份結(jié)束，所以受到補貼政策刺激，2013年1~7月份比2012年同期收入大幅增長。
家電業(yè)資深觀察人士劉步塵表示，從這個角度而言，2015年家電行業(yè)收入和利潤的陡降，只是多年輸血政策后遺癥的延遲反饋，也就是過去的“家電消費透支”，造成目前家電消費市場緊縮。
關(guān)于產(chǎn)銷率
指在一定時間內(nèi)已銷售出去的產(chǎn)品與已生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量的比值。如果這個指標超過100%，說明本期銷售量總水平超過了本期產(chǎn)品生產(chǎn)總量的水平，也就是說不僅本期生產(chǎn)的產(chǎn)品已全部銷售出去，而且還銷售了一部分庫存產(chǎn)品。
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