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　　繼上半年價格方面小打小鬧之后，值此 家裝 旺季電視又一次深陷價格戰(zhàn)“漩渦”，所不同的是僅披上了一層互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)衣，而且針對樂視所謂的“低于量產(chǎn)成本價”，集體“割肉”、火線逼宮。記者昨日從東莞蘇寧、時尚電器等家電連鎖了解到，此番互聯(lián)網(wǎng)電視身價普降一兩成，廠商也乘機(jī)清倉沖量。

　　連鎖賣場專業(yè)人士分析認(rèn)為，盡管人們對智能手機(jī)的依賴程度有所加深，但短期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視淪為標(biāo)配擺設(shè)或花瓶的可能性尚不大。

　　現(xiàn)狀：互聯(lián)網(wǎng)電視已稱霸封王

　　和傳統(tǒng)電視相比，電視向來競爭激烈，于數(shù)度洗牌之后，互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸成為橫掃市場的王牌，即便是合資品牌也熱追互聯(lián)風(fēng)，而且大屏化的消費(fèi)趨勢越來越明顯。

　　記者走訪東莞蘇寧城區(qū)門店發(fā)現(xiàn)，除創(chuàng)維、康佳、長虹、海信和TCL五大互聯(lián)網(wǎng)電視國產(chǎn)品牌外，上架的還有索尼、夏普、三星與LG幾個合資品牌。登陸蘇寧易購，上線的則有樂視、小米、惠科、樂華和飛利浦等二線品牌。

　　“相對而言，互聯(lián)網(wǎng)電視線上線下的銷售占比比較高，平均達(dá)到70%左右。”東莞蘇寧黑電事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各品牌電視均有潛在的優(yōu)勢和性能，可滿足不同人群、不同層次的消費(fèi)需求，“基本上百花齊放，不存在誰陪跑的問題”。

　　本土連鎖時尚電器亦稱，兩年前智能網(wǎng)絡(luò)電視主要集中在個別國產(chǎn)品牌方面，而如今所有品牌都以智能電視為主打，除個別低端32英寸LED電視外，9成以上貨品均為互聯(lián)網(wǎng)電視，而銷量占比亦在9成上下。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視深受年輕人追捧，其中中屏和大屏尤受青睞。”上述家電連鎖促銷人員如是告訴記者。

　　集體“割肉”：互聯(lián)網(wǎng)電視齊降價

　　在電視身價持續(xù)下行的通道下，依靠4K這一時髦技術(shù)賣點(diǎn)，其整體價格好不容易才回升了一點(diǎn)點(diǎn)。但日前樂視取消內(nèi)容捆綁、拋出所謂“低于量產(chǎn)成本價”后，市場上隨即掀起一波互聯(lián)網(wǎng)電視集體降價潮，紛紛以“割肉”方式穩(wěn)住陣腳與地盤。

　　如本月中旬，創(chuàng)維酷開宣布50英寸4K新品定價跌破2800元，與樂視同寸段相比便宜了足足700元，而55英寸4K電視也“失守”3600元這一關(guān)口，與同屏的樂視只相差100來元。而同一天微鯨電視，以“雙十一”的名義，于天貓上突然價格直降1200元，55英寸4K電視更低至不到2900元。

　　記者從東莞蘇寧獲悉，門店降價的互聯(lián)網(wǎng)電視主要有康佳和夏普，降價多集中在小寸段，降幅約一成上下，而線上除樂視外，還有小米和PPTV相繼降價，不過“割肉”的則以49到55英寸的中大屏為主。

　　“就我們的情況看，康佳、TCL與創(chuàng)維等品牌，都有較大幅度的降價。”東莞時尚電器售后服務(wù)提升部主管李婷稱，特別是50至55英寸的大屏電視，降幅高達(dá)約15%，“這對新居裝修家庭來說，無疑可節(jié)省不少成本”。

　　分析：降價為爭搶市場

　　和傳統(tǒng)電視品牌相比，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中興風(fēng)作浪的樂視，既是靶子也是目標(biāo)，其任何的“風(fēng)吹草動”，都可能引發(fā)一場集體逐鹿和強(qiáng)勢逼宮之戰(zhàn)。而年底的這場血雨腥風(fēng)，又會否“逼死”樂視或讓其身陷深淵?

　　東莞蘇寧認(rèn)為，樂視在首批用戶兩年續(xù)費(fèi)關(guān)口到期之際，主動取消捆綁實在是很聰明，因為現(xiàn)在的年輕人極富個性，總有辦法找到適合自己的免費(fèi)資源，這也表明互聯(lián)網(wǎng)電視想依靠影視資源賺錢的難度很大。而這次刻意“松綁”、降價出擊，儼然是有備而來。

　　“秋季新品發(fā)布向來是彩電圈的規(guī)定動作，前幾年這個檔期便一度血拼得甚為火爆。”有關(guān)賣場人士分析稱，隨著近兩年市場消費(fèi)疲軟，電視價格戰(zhàn)一度有所“收斂”，大家都是“點(diǎn)到即止”。但如今的互聯(lián)網(wǎng)電視，卻繞了一圈又逐漸“玩回”傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)。

　　該人士直言不諱地表示，此番互聯(lián)網(wǎng)電視集體降價，自然與樂視取消影視資源捆綁有密切關(guān)系，“多少有點(diǎn)圍殲逼宮的味道，以防其乘機(jī)做大”。

　　對話

　　電視會否淪為擺設(shè)或花瓶?

　　記者：自互聯(lián)網(wǎng)大潮由PC端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移后，年輕人和中年人玩手機(jī)的時間越來越多，玩電腦和看電視的時間愈來愈少，如此一來互聯(lián)網(wǎng)電視還能大行其道嗎?會否淪為家庭的標(biāo)配擺設(shè)或花瓶?

　　丁怡(東莞蘇寧市場策劃部總監(jiān))：雖然互聯(lián)網(wǎng)大潮由PC端逐漸向手機(jī)端轉(zhuǎn)移，而年輕人和中年人對手機(jī)的依賴度也有所加深，但用電視和手機(jī)觀看視頻的感覺、體驗還是完全不同的。僅從視覺沖擊和音頻效果而言，電視所帶來的影音體驗是手機(jī)無法比擬和超越的，加之互聯(lián)網(wǎng)電視視頻文件源的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視仍會存在消費(fèi)市場。

　　手機(jī)更多的屬于個人用品，而電視則以家庭為紐帶，預(yù)計短時間內(nèi)難以因手機(jī)端的沖擊而淪為擺設(shè)。

　　李婷婷(時尚電器售后服務(wù)提升部主管)：一直以來，電視都是家中客廳不可或缺的電器，如今部分家庭的電視確實淪落成標(biāo)配擺設(shè)或花瓶。但整體而言，電視除了手機(jī)難以替代的視聽效果外，還可以讓家人聚到一起同享歡樂與精彩。當(dāng)人們習(xí)慣或厭惡了獨(dú)自一人玩手機(jī)之后，必將逐漸回歸家人相聚觀看大屏電視的年代，所以互聯(lián)網(wǎng)電視或仍具有較好的市場前景。

　　年底淘電視優(yōu)惠給力嗎?

　　丁怡： 本月23至25日，蘇寧將開設(shè)品牌團(tuán)購專場，在電視方面也會相應(yīng)啟動促銷。55英寸國產(chǎn)4K電視、43英寸全高清LED電視，都將以驚爆價惠售，而PPTV電視也將以高配低價，以及專享西甲獨(dú)播頻道等吸引消費(fèi)者。

　　李婷婷：本月我們攜手康佳電視，開展感恩答謝特賣活動，50英寸4K電視、55英寸安卓智能互聯(lián)網(wǎng)電視等，都將以超低價格發(fā)售。(馬駿)