原標題：“風生水起”的凈水市場莫要走空凈老路
[中國家電網]近日，有機構稱凈水市場目前正處于一個高增長、快調節的階段，未來行業將會發展得“風生水起”。然而，凈水產品市場發展道路真的如預想那樣一片坦途嗎?古人云：人無遠慮，必有近憂，眼看著同為健康家電的“兄弟”——空凈產品遭遇“滑鐵盧”，凈水行業還需提早為自己拉響警報。
受環境問題日益嚴峻，人們對健康問題愈發重視的影響，凈水產品和空凈產品就像一對孿生兄弟一樣“橫空出世”，幾乎在同時成為家電行業中增長速度最快的后起之秀，其中空凈市場的增長速度可以用“火箭”來形容。
自2013年開始，空凈產品銷量突然猛增至240萬臺，此后，每年銷量都呈幾何速度在增長。一時間，空凈市場儼然成為家電產業中的“紅海”，門檻低、利潤高的特點也讓商家趨之若鶩。截至2014年底，空凈行業已有線上線下品牌數百個，產品種類更是數不勝數，但所謂“物極必反”，空凈產業在2015年開始出現“斷崖式”下滑，無論是在銷量還是在價格上降幅都十分明顯。
其實總結起來，導致空凈行業“神話”破滅的原因無非以下幾點：一是行業雜牌叢生，產品質量參差不齊，擠壓了正規大品牌的生存空間;二是行業普遍存在產品功能虛假宣傳、夸大其詞的現象，以及不少品牌售后體系不完善，難為用戶提供有力的安全保障與服務保障，造成用戶體驗效果不佳，行業口碑受到影響;三是企業為追求最大利潤致使空凈產品價格虛高，產品功能同質化嚴重，迫使消費者購買更加理性，持幣觀望者較多。
另外，國家對全國各地的空氣治理工作也已初顯成效，“霧霾圍城”的情況已大為減少，使用環境的改變也讓部分潛在用戶暫時放棄了購買空凈產品的念頭。
回過頭來再說凈水行業。為什么說凈水產品和空凈產品是“孿生兄弟”?因為這兩類產品不僅屬于健康家電類，又是幾乎在同一時期成為“暴發戶”，更因為它們在市場內外影響因素基本相同。例如行業魚龍混雜、虛假宣傳、價格虛高、功能同質化等問題凈水行業一樣也不少，唯一不同的是，水質的好壞無法像空氣質量那樣能直觀分辨罷了。
如今，凈水市場規模已超過百億，是主流家電產品中惟一同比增長超過30%的品類，并且凈水器家庭普及率只有5%，可以說市場潛力依舊前途無量。并且，新國標的出臺和新廣告法的頒布還為凈水行業發展提供了良好的發展環境，企業只需做好本職工作，提高產品質量，優化產品功能，加強售后服務即可。
誠然，一個行業的最終發展走向很難預測，凈水行業也是如此。但正所謂“以銅為鑒，可以正衣冠，以人為鑒，可以知得失”，空凈市場踩過的“坑”還是能夠提前防范的。凈水行業要以空凈行業為前車之鑒，摒棄其弊端，開辟出一條健康的發展路線，那么誰說凈水行業不能做到“風生水起”?(李煜)
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