在第118屆廣交會上，海信展位迎來眾多采購商。通過加快轉型升級，海信出口實現逆勢增長。今年前9月，海信海外實現銷售收入23.3億美元，同比增長9%，前8個月自主品牌出口占比50.4%。 劉文劍攝
中國家用電器協會理事長姜 風
國內外市場需求增長動力不足局面仍在延續(xù)，三季度家電業(yè)銷售及庫存壓力加大。面對新一輪的市場調整，家電企業(yè)普遍加快了轉型升級步伐，不僅大家電產品加速升級，并且廚房電器和小家電創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢良好
今年以來，家電市場內銷持續(xù)低迷。三季度，家電企業(yè)普遍面臨著市場銷售和庫存壓力，運行難度有所加大。
盡管企業(yè)與商家線上線下促銷頻繁，但是收效不大，冰箱、空調銷售負增長，洗衣機與廚衛(wèi)電器銷售保持增長。中怡康數據顯示，1—7月冰箱零售量下降8%，零售額下降3%;空調零售量下降3%，零售額下降6.5%。洗衣機零售量微增1%，銷售額增長6%;廚衛(wèi)產品零售量增長3%—4%，零售額增長7%—9%。“十一”黃金周期間大家電銷售也不樂觀，冰箱、洗衣機零售額同比下降3.6%，空調下降8.1%。
出口市場同樣低迷。1—8月，家電業(yè)出口額387億美元，降幅由上月的下降1.5%擴大至下降1.9%，進口額22.2億美元，下降6.3%。大家電合計出口量1.18億臺，下降2.9%，出口額158億美元，下降5.3%。
受需求偏弱影響，8月份家電業(yè)產成品資金占用748億元，高于去年同期5.3%，空調、清潔電器與配件行業(yè)產成品資金占用有所好轉，但制冷、廚房電器的產成品資金占用繼續(xù)上升，全行業(yè)庫存形勢仍不樂觀。
在經過前幾年的消費高峰之后，家電市場已進入消費波谷期。再加上房地產市場調整、外需不振等因素的持續(xù)影響，家電市場需求增長呈回落態(tài)勢。與此同時，家電業(yè)處于新老交替期，技術改造升級一批先進產能;部分消費類電子企業(yè)進軍白電;而一部分不具備競爭力的企業(yè)尚未退出，導致家電產品生產能力近年仍在持續(xù)上升。供大于求、產能過剩乃至出現較大庫存壓力，是一段時間內行業(yè)必須面對的現實，市場優(yōu)勝劣汰在所難免。家電業(yè)唯有推進轉方式調結構，牢牢把握更新消費機遇，才能突破瓶頸、贏得發(fā)展。
值得注意的是，三季度家電業(yè)經濟效益轉為平穩(wěn)并有所回升。1—8月，家電業(yè)(白電)完成主營業(yè)務收入9268億元，增長2.8%，完成利稅總額814億元、利潤總額884億元，增長8.5%和8.9%，營業(yè)收入和利潤總額分別比上月回升0.7個、1.3個百分點。盡管主營業(yè)務收入增幅下降，但是家電業(yè)的銷售利潤率總體保持較高水平。1—8月，家電業(yè)銷售利潤率5.98%，高于去年同期0.21個百分點;電冰箱業(yè)銷售利潤率高于去年同期0.5個點，空調銷售利潤率高于去年同期0.14個百分點，清潔電器銷售利潤率高于去年同期0.44個百分點，處于歷史高位。
實際上，家電企業(yè)正積極轉向創(chuàng)新驅動，提升效率和利潤水平成為行業(yè)主基調。不僅大家電產品加速升級，并且廚房電器和小家電創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢良好。小家電產品雖小，技術含量也是越來越高。萊克吸塵器高速無刷電機申請了11項專利，其中發(fā)明專利4項;美的變頻微波爐申請專利32項，其中發(fā)明專利8項，包括國際專利PCT2項。
與此同時，家電業(yè)技術改造繼續(xù)向縱深推進，“機器換人”不斷改變家電生產廠的面貌。伴隨著標準化、模塊化、精益化、自動化水平的不斷提升，效率驅動將更多的化解勞動力成本上升的成本壓力，促進家電企業(yè)提質增效。
預計四季度，大家電國內市場需求將延續(xù)前三季度小幅下降或零增長局面，行業(yè)依然面臨下行壓力。但是，“高、大、智”家電產品已成為新的消費趨勢，創(chuàng)新性產品為小家電開辟新的空間，線上銷售也將進一步增長，隨著企業(yè)轉型升級步伐的加快，家電業(yè)發(fā)展前景仍然值得期待。
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