“雙11”臨近，各商家都在摩拳擦掌。近日，蘇寧與京東的隔空對戰更是彌漫著新一輪電商大戰的十足火藥味。當然，各商家無論在線上線下都積蓄了太多的能量，為“雙11”的到來做準備。
在“節”經濟的拉動下，剛剛過去的國慶黃金周，就已經上演了一場逐鹿之戰。回顧十一期間，各大品牌通過節前大量備貨以及假期“大手筆”的促銷活動欲掀銷售熱潮。但最近奧維云網(AVC)公布的十一黃金周期間家電銷售的大數據顯示，很多產品并沒有出現以往的金九銀十現象，不少家電甚至出現銷量和銷售額同比下降的情況。以冰箱為例，在2015年十一當周期間，冰箱產品的總銷量為193萬臺，相比2014年同期降幅為15.4%;銷售額為71億元，相比2014年同期降幅為14.7%。
競爭加劇多品牌圍繞智能化發力
銷售數據的下滑狀況將冰箱行業面臨的嚴峻事實再次擺在了人們面前，市場疲軟，競爭必然日趨激烈。如何在寒冬保持住自己的品牌和市場份額成為每個冰箱企業必須要面對的課題。“智能化”這一方向似乎成為冰箱廠商在迷茫期抓住的一根救命稻草。
今年8月海信推出“倍多分+”智能冰箱，在十一黃金周期間的表現被評“異軍突起，通過了首場大考”;十月來，蘇寧和海爾分別在10月14日和18日推出的旗下智能冰箱產品，蘇寧“ET•外星人”和海爾馨廚冰箱。據悉，在雙十一期間蘇寧“ET•外星人”將攜“驚悚”價來襲，成績將如何，還待市場驗卷。
智能冰箱在市場上短期內吸引的廣泛關注，容易讓人們混沌認為，目前智能冰箱所主打的影音娛樂、網絡交互等功能成為冰箱功能發展的主要趨勢。但理性來看，目前智能冰箱所具有的很多功能對于消費者而言都是附加意義大于本質意義，譬如“一邊追劇，一邊做飯”的互聯網功能，就目前用戶的使用習慣來說，如果通過平板電腦或手機來實現還更簡單直接。
當前智能冰箱主推的核心互聯網功能都是能被復制的功能，難形成獨特技術壁壘的核心優勢。由此，智能冰箱市場競爭最終也將淪為價格戰，互聯網功能的附加不是冰箱品牌為王之計。
長久領銜技術深挖是關鍵
互聯網的沖擊給家電行業發展帶來新的增長點，同時也給各大家電品牌帶來新的挑戰，在價格、功能越來越透明的市場環境下，提高服務質量水平，給用戶帶來更好的使用體驗無疑成了主要的競爭手段。而用戶買冰箱回家初衷在于食材存儲，解決用戶大量存儲、極致保鮮、精準分類、不串味等需求便成為提高使用體驗的關鍵。
三星“品道家宴”系列冰箱是三星一款主打“家宴”概念的冰箱，集大容量、華麗外觀和優異性能于一身，此前在IFA參展時便以優異的表現成為展會的亮點，在十一黃金周期間也取得了優異成績。“品道家宴”冰箱在外觀上采用創新的“品式”多門設計，容量最高可達611L,內部空間布置靈活，能滿足食材的大容量存儲需求，從根本上解決了用戶大量存儲的需求;配合革命性的無霜保濕三循環制冷技術、雙壓縮機設置、金屬勻冷卻板和極致控溫的“精控保鮮”模式，又為用戶呈上極致保鮮體驗。
據全球衛生理事協會公布的一項家庭衛生報告顯示，有46%的家庭冰箱沒能通過細菌檢測，44%的家庭冰箱已有霉菌繁殖擴增的跡象，冰箱由于不經常清潔和消毒，其臟污程度甚至超過馬桶蓋。在此背景下，對冰箱殺菌能力的重視程度成為一種趨勢。在此方面，“品道家宴”冰箱應用了與三星空氣凈化器同源的“超凈³離子群”技術和凈味過濾網，能夠有效去除異味，保障冰箱內空氣的長久清新，為用戶提供更加健康衛生的食材存儲環境。
就目前冰箱市場的整體產品結構來看看，我國冰箱市場雖增速放緩，但也已進入更新換代高峰期，與市場消費升級的趨勢以及85后、90后消費群體的興起等因素疊加，也給行業帶來了新機遇。冰箱產品結構正在向大容量、多溫區、無霜、變頻和智能方向升級。三星“品道家宴”冰箱是順應市場規律，迎合趨勢的一款產品。在近期熱播的中國首檔老板廚藝真人秀《約會總裁•私房菜》中，“品道家宴”也有露出，并與總裁嘉賓們密切互動并獲得總裁們的一致認可，成為“總裁之選”冰箱的代言款。
各大冰箱廠商的交鋒仍在持續，究竟下一個市場高峰期什么樣的產品才能最終致勝?是花樣百出的智能冰箱，還是價格大戰中的攪局者，還是一直追求高附加值的高端外資品牌，讓我們在即將到來的雙十一促銷季中拭目以待!
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