今年的雙11，在激烈口水戰(zhàn)中悄然而至。與往年的雙11促銷相比，今年的雙11除了沿襲往年的低價外，眾多知名品牌直接發(fā)力電商平臺，市場格局的顛覆性變革已然拉開序幕。不久前，三星家電將11月1日作為超級品牌日，為今年的雙11進行大規(guī)模預熱。
品牌日期間，三星推出了On5新機首發(fā)、S6 edge+蟻人定制版限量搶購等獨家獻禮，但這不過是三星雙11促銷的預熱，更大力度的促銷還在后面。三星將于雙十一在天貓推出一場“雙11嗨購全場購物抽豪禮”活動，包括三星S6、藍牙音箱、移動電源、電視與洗衣機爆品搶購活動。此外，還有贏免單、S6手機、預售電視與冰箱，每小時下單前3名額外贈送國內往返機票等各種優(yōu)惠力度空前的促銷活動。
三星傾力加入雙11促銷對于消費群體有著積極意義，消費者不僅可以在商品價格上得到的優(yōu)惠力度，還能購買到高品質的家電產品。在很多消費者印象中，提到三星，印象最深刻的恐怕就是三星手機和三星電視。就產品體驗而言，三星電視屏幕的出色表現博得了眾多國內消費者的眼球;曲面屏的三星S6 edge+更是讓不少國內消費者一見傾心。
在消費電子領域，三星是全球唯一能夠與蘋果比肩的高端品牌，尤其是家電產品領域。在激烈的同質化競爭格局下，蘋果最近兩代產品iPhone 6和iPhone 6S在硬件層面幾乎沒有任何創(chuàng)新。相比之下，三星則將無線充電和曲面屏等領先技術應用到手機產品上。今年剛剛上市的旗艦三星S6 edge+，專門針對曲面屏做了基于系統(tǒng)底層的優(yōu)化，將一些常用功能放置在曲面屏上。
高品質的產品，再加上如此大的優(yōu)惠力度，三星雙11購物節(jié)勢必吸引眾多用戶的光顧。試想，用戶花更少的錢能夠買到高品質的產品，何樂而不為?上升到行業(yè)角度來說，三星家電在雙11的促銷，將在家電行業(yè)引爆一場最強優(yōu)惠，并且會對雙11促銷戰(zhàn)的格局產生深遠的影響，豐富消費者的購買渠道。
多年來，家電行業(yè)的電商促銷一直由直營電商平臺在主導。但隨著三星這樣的知名企業(yè)更加主動的參與雙11，消費者享受到了真正的品牌購物體驗。
對于三星來說，傾力備戰(zhàn)雙11預示著一場針對國內市場的變革已經低調開啟。受蘋果iPhone 6的銷量強勢增長，外界出現了對三星移動業(yè)務質疑的聲音，三星需要向外界彰顯自身的成績與活力來打消各種質疑的聲音。財報顯示，今年第三季度三星電子營收51.7萬億韓元(相當于465億美元)，同比增幅為8.9%;運營利潤同比增幅達到82%至7.4萬億韓元(相當于64.6億美元)。
財報的逆勢增長，一定程度上消除了質疑的聲音。不過，三星在營銷層面仍面臨重大挑戰(zhàn)。發(fā)力雙11則是三星在渠道拓展上的一項重大變革，這對于拉升業(yè)績持續(xù)增長有著重要的意義。不容忽視的是，線上多平臺運營，不僅讓三星家電能夠更方便獲取消費者需求，還有助于其及時對產品線做調整。不難看出，三星的雙11策略并非單純的渠道變革，背后是三星針對國內市場本土化營銷的戰(zhàn)略調整。
在電商渠道建設方面，三星正在根據國內消費者需求定制相應產品，隨后布局電商這一新興渠道，相繼在京東、天貓等平臺開設直營店，這種改變是三星加強本土化布局的表現。對于消費者而言，三星家電的電商直營方式，就是引爆今年雙11的最大動力。效果如何，我們不妨拭目以待。
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