發(fā)布時間:2015-11-27 11:20:52 來源:齊魯網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
有被最近朋友圈刷屏的“柜咚”圖片笑噴嗎?參加過前陣很火的“曬柜”大賽嗎?
被微博上“幸福不留白”的話題暖到了嗎?正在樂視上狂追《十周嫁出去》的你，是否也曾狂搜淘寶，尋找女神安又琪同款家具?而所有這一切，其實都離不開一個品牌，那就是國內(nèi)定制家具領(lǐng)導(dǎo)品牌——索菲亞衣柜。話說明明是一個做家具的，卻偏偏把知心大姐、搞笑小天才玩的這么溜，難不成索菲亞衣柜想玩的是品牌轉(zhuǎn)型，打算進軍文化圈?
幸福=定制，品牌巧打幸福牌
答案當然不會是這樣無厘頭，無論是牽手熱播綜藝《十周嫁出去》，還是推出“柜咚”了,嫁不嫁?”、“柜圈兒那些事兒”、“幸福不留白”等等微博活動，其實索菲亞衣柜都是在推廣和打造“定制愛定制家”的整體理念。“柜咚”征集表白曬圖，“柜圈那些事兒”則明明就是“秀恩愛”，至于“幸福不留白”，其實就是在征集網(wǎng)友們自己的”幸福宣言“。
這些活動中各種表白，曬愛，追愛，敢愛的主題，其實都是反復(fù)在傳播“幸福”這個字眼。在索菲亞衣柜看來，渴望幸福的人們都會希望有著注定的愛情，和定制的婚禮來打造他們的幸福。所以，當他們開始關(guān)注到需要相守一輩子的家的時候，又有什么理由不相信一套整體化的 家居 解決方案，才是他們幸福生活最好的選擇呢?
打造等效概念，找準消費者語言
而正如出手贊助以明星婚戀為主題的《十周嫁出去》一樣，借助這種概念等效，索菲亞自然就將自己的定制 家居 的品牌形象與“幸福”的關(guān)聯(lián)，在潛移默化中深入消費者心中。同時在活動策劃中，類似類似柜圈、柜咚、不留白這些正對消費者口味的創(chuàng)意語言，也無疑讓品牌和用戶的距離更加貼近。這就難怪這些活動的參與者踴躍，留下了近兩千萬閱讀量和兩萬條回復(fù)驚人傳播數(shù)字。
不過這也并非全是營銷之功，畢竟用戶心中也會有桿秤，如果品牌真能讀懂消費者心目中的幸福含義，同時又有接地氣的創(chuàng)意描述能力，那么它的定制設(shè)計能力怎么會不叫人信服呢?只能說作為國內(nèi)定制家具領(lǐng)導(dǎo)品牌，其實明明可以靠定制家具能力吃飯，卻偏偏它還如此會玩營銷，只好叫人無法拒絕它啰!
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