發(fā)布時間:2015-11-30 8:43:17 來源:中國經(jīng)營報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
原標題：彩電行業(yè)流行“入口論” 但增值服務(wù)成雞肋
彩電業(yè)的寒冬中，各廠家不愿死守硬件市場，通過智能電視實現(xiàn)在線教育、廣告、游戲、電商等增值業(yè)務(wù)已經(jīng)箭在弦上。不過目前的增值服務(wù)投放，仍然略顯盲目。廣告不合時宜、服務(wù)不具精準性，極大地困擾了消費者。
增值服務(wù)成為雞肋
“電視在哪里，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的入口就在哪里”，從今年年初，彩電行業(yè)就開始流行這種說法。只要能夠占據(jù)電視這塊家庭收視終端核心的屏，就可以導(dǎo)入廣告投放、在線教育等各種業(yè)務(wù)，一切皆有可能!
基于此，沉寂30年的中國彩電行業(yè)打破沉寂后便一發(fā)不可收拾，2015年是彩電行業(yè)最值得盤點的一年。
盡管在資本市場頻頻被質(zhì)疑，但首先破局的樂視，發(fā)起的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)圈模式，還是起到了鲇魚效應(yīng)，啟發(fā)了整個行業(yè)的思路。之后面板企業(yè)京東方來了、互聯(lián)網(wǎng)公司小米來了。
坐享內(nèi)容資源、一向沉穩(wěn)的歌華也開始進入整機行業(yè)。通過巨大的機頂盒存量資源，歌華已經(jīng)獲得不菲的廣告收益。2014年歌華有線從單一有線電視傳輸商向全業(yè)務(wù)綜合服務(wù)提供商、從傳統(tǒng)媒介向新型媒體”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加快全媒體產(chǎn)業(yè)布局，積極推進廣告產(chǎn)品開發(fā)。2015 年1~6 月公司實現(xiàn)營業(yè)收入 11.30 億元，與上年同期基本持平;實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤 2.99 億元，較上年同期增加 1.09 億元，同比增長 57.61%， 廣告貢獻了不菲利潤。一方面是嘗到了甜頭，一方面是受到互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場的擠壓，歌華也推出了自有品牌的電視，搶占屏幕入口。
市場已經(jīng)如同血海，仍有外來者前赴后繼。各方熱戰(zhàn)屏幕，喻亮星認為，電視作為下一個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟入口已經(jīng)成共識，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電視領(lǐng)域的運用，電視資源的意義將被放大。成為一種創(chuàng)新的平臺，通過此信息服務(wù)平臺來整合各種社會資源，滿足用戶的需求，這也是血海之拼的原因。
平臺意識喚醒，但由于不熟悉用戶行為，各種“騷擾”廣告推送屢禁不止，各品牌智能電視機也因此被網(wǎng)友瘋狂吐槽。喻亮星認為其實這就是在不正確的時間、不正確的地點、用不正確的方式來提供給不恰當?shù)娜恕Ｋ哉紦?jù)“風(fēng)口”的企業(yè)，應(yīng)該基于客戶的數(shù)據(jù)分析，提升投放的精準性。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，目前的廣告投放模式，落后于互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)環(huán)境。
時機成熟數(shù)據(jù)支撐
首先是缺乏數(shù)據(jù)支撐。喻亮星坦言，奧維就是想盡快把底層數(shù)據(jù)做出來，為互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的精準投入做準備，因為客戶并不愿意“閉著眼睛”投廣告。
一直以來，智能電視保有量和激活率制約電視發(fā)展空間。此外要實現(xiàn)增值，必須要與軟件、硬件環(huán)境相結(jié)合，這對電視的芯片、圖像處理能力都提出了更高的要求。近年來，為了給家庭互聯(lián)網(wǎng)提供更可靠的硬件基礎(chǔ)，各大企業(yè)在各方面都做出了努力。比如推出啟客品牌的長虹，對操作復(fù)雜的遙控器做了極大的調(diào)整;而為了提升智能電視的運行速度，海信已改善智能電視的各項指標，日前推出“核高基”高端芯片。
大數(shù)據(jù)改變家電業(yè)已經(jīng)初露端倪，誰來提供大數(shù)據(jù)?“三年內(nèi)將成為全國最大的擁有智能電視激活用戶的應(yīng)用商，從而邁出進軍智慧家庭領(lǐng)域的第一步。”家電行業(yè)垂直類數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)董事長喻亮星在復(fù)牌后第一時間接受了《中國經(jīng)營報》記者的專訪。
作為家電行業(yè)唯一一家登陸資本市場的數(shù)據(jù)公司，奧維云網(wǎng)在上市后不足一年就拋出600萬元現(xiàn)金收購自然人所持的北京勾正數(shù)據(jù)科技股份有限公司(以下簡稱“勾正數(shù)據(jù)”)20%的股權(quán)，涉及收購價600萬元。
據(jù)了解，勾正數(shù)據(jù)主要從事家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)技術(shù)解決方案，主營業(yè)務(wù)為用戶大數(shù)據(jù)、廣告大平臺和包括互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O、電子商務(wù)為主的應(yīng)用服務(wù)大聚合。目前，勾正數(shù)據(jù)已經(jīng)和多家彩電企業(yè)開展技術(shù)合作業(yè)務(wù)。
自復(fù)牌后奧維云網(wǎng)董秘的電話一直忙線，奧維云網(wǎng)和家電企業(yè)是互利共生關(guān)系。創(chuàng)立以來專門和零售渠道合作，通過為企業(yè)提供數(shù)據(jù)報告，獲得盈利。屬于家電生態(tài)鏈上的服務(wù)公司。
奧維從數(shù)據(jù)公司轉(zhuǎn)型成為智能電視激活用戶應(yīng)用商，業(yè)務(wù)也將從研究終端零售數(shù)據(jù)向研究彩電用戶行為延伸。
用戶行為研究的基礎(chǔ)就是智能電視激活用戶數(shù)，奧維云網(wǎng)董事長喻亮星介紹，勾正數(shù)據(jù)目前已經(jīng)實現(xiàn)智能電視激活用戶數(shù)量77萬戶。2016年5月將達到500萬戶，年底將達到2000萬戶。激活用戶數(shù)是掌握家庭互聯(lián)網(wǎng)的一個重要入口資源，為研究用戶行為提供基礎(chǔ)。馬俊穎認為，產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯環(huán)環(huán)相扣，先是智能電視普及，接著是軟硬件環(huán)境成熟，再接著是大數(shù)據(jù)指導(dǎo)電視增值服務(wù)。(孫聰穎)
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