隨著經濟水平的提高，消費者的購買能力得到明顯的提升，他們不僅著眼于產品品質、功能、款式等，個性化和環保也成為影響購買的關鍵因素。但目前，涂料市場同質化現象泛濫，甲醛超標問題層出不窮，這些都在慢慢蠶食消費者對企業的信任。
山寨之風吹不停
在國內涂料市場上，產品相互抄襲，同質化現象比較嚴重。現在，許多小型企業沒有自主設計的能力，同時由于設計人才缺失，品牌推廣意識弱，開發新產品資金大、周期長和風險大等諸多因素，部分企業在實際運營時，只注重擴大經營，不注重產品的設計和質量，缺乏科學的營銷戰略。業內人士表示，“目前涂料行業最讓人擔心的就是產品本身的環保問題和產品設計的抄襲問題。”我國涂料行業存在著同質化低端競爭現象，而使得中高端市場中一直被國際品牌涂料占領，涂料企業要想在市場脫穎而出，必須著重考慮研發和品牌提升問題。
環保問題阻礙企業發展
長期以來，涂料甲醛超標也是消費者最為關注的問題之一。在業內人士看來，傳統涂料行業過去確實較少談及環保，整個市場對價格敏感度偏高，“追求數量、以量取勝、以低價取勝”的做法屢見不鮮。但隨著人們環保意識增強，對于涂料的環保要求也越來越高，環保在企業中已經不僅僅是一個概念，需要企業從本源上解決甲醛超標問題，在生產全過程中都須考慮環保設計，國家對涂料檢測方面也很重視，新標準層出不窮。在政府采購領域內，也有越來越多的采購單位對涂料檢測提出了要求，并對有環保認證和檢測證書的供應商給予一定的加分。
涂料行業的“偽環保”是廠商的文字游戲與消費者的行業認知匱乏共同促成的。對于消費者而言，不應只圖便宜、只看樣式，對于廠商而言，不能只求騙得一時暴利，應該從長久性經營和發展的角度考慮產品的環保性能。
對于現在涂料行業現狀而言，有機遇也有挑戰，傳統涂料企業不能閉門造車，應放開眼界的開闊新的市場，有自己的設計風格和經營方式，在越來越激烈的競爭下，在業界脫穎而出，贏得更好的市場。
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