縱觀2014年度，受經濟環境疲軟、補貼政策退出及房地產市場成交低迷等綜合因素影響，中國空調市場進入換擋期。據相關機構數據顯示， 2014年中國空調市場的零售銷量規模為4390萬臺，同比微漲0.7%。其中，線下市場規模為4030萬臺，同比下滑3.4% ;線上市場規模為360萬臺，同比上漲幅度達92.5%。此外，2014年全年我國冰箱市場零售量達3389萬臺，同比下降2.0%，零售額將達894億元，同比增長3.5%。2014年國內洗衣機零售量規模為3292萬臺，同比增長0.8%，零售額576億元，同比增長3.6%。2014年國內彩電零售量4461萬臺，同比下降6.6%，全年12個月有9個月份在下降。零售額1462億元，同比下降14.5%，銷額降幅遠遠大于銷量。數據預測2015年中國彩電的銷量4429萬臺，還將同比下滑1.8%。
進入2015年，受元春雙節的刺激，國內整體家電市場有了小幅的回升。根據國內權威機構中怡康相關數據顯示，受智能手機的銷售提振，2015年一季度包含手機和3C的整體家電市場零售額達3717億元，較去年同期有了小幅的回升，同比增長6%。
一季度大家電均出現不同程度增幅 高端化趨勢明顯
根據中怡康檢測數據顯示，一季度大家電零售規模開始回暖，彩電市場零售量達1365萬臺，同比增長9.7%;零售額478億元，同比增長8.3%，零售量和零售額齊增，彩電市場開始恢復常態。冰箱、洗衣機市場零售額規模分別739萬臺、878萬臺，分別同比增長1%、0.3%零售規模同比微增;零售額分別205億元、165億元，同比增長6.5%。空調零售額達793萬臺，同比增長7.7%;零售額277億元，同比增長3.2%。受價格戰的影響，空調零售量規模增幅遠高于零售額。冰柜市場零售量275萬臺，同比提升19%;售后額37億元，同比提升11.8%。冰柜市場異軍突起，量、額同比提升超10%以上。
今年兩會期間互聯網+概念的推出，家電行業正在改變著原有的業態模式，互聯網大發展為家電智能化提供了更好的生長土壤，智能化成為家電行業消費升級的新突破點。
伴隨市場消費結構在持續優化，洗衣機大容量、變頻、智能化等高端化趨勢非常明顯。隨著智能產品的普及和消費者關注度的增加，智能產品的滲透率將會繼續提升，預計2015年智能投放洗衣機零售額滲透率將接近10%。
2015年全年冰箱市場的更新換代需求將超過50%，冰箱銷售從普及需求到更新需求的拐點到來;同時消費者的消費結構升級趨勢明顯，正從功能消費過渡到體驗消費。以上兩點將拉動冰箱銷售結構的快速升級。整體由兩門、三門主銷向多門、對開門產品主銷過渡，門數內部由小容積向大容積主銷過渡。
一季度廚衛市場增長放緩 高價位產品市場走勢趨強
一季度廚衛市場增長放緩，產品提價能力凸顯，零售額仍然保持增長勢頭。根據中怡康數據顯示，一季度熱水器零售量730萬臺，同比增長0.9%;零售額119億元，同比增長4.8%。油煙機零售量316萬臺，同比增長0.1%，零售額68億元，同比增長6.8%。燃氣灶零售量473萬臺，同比增長0.5%，零售額46億元，同比增長6.2%。一季度熱水器、油煙機、燃氣灶零售量規模同比微增。凈水設備持續引領家電市場，一季度零售量規模達211萬臺，同比增長58.5%，零售額49億元，同比增長58.6%。消毒柜零售量98萬臺，同比下降0.5%，零售額12億元，同比微增0.9%。
近年來，油煙機產品大風量、高端化市場份額不斷提升。據記者了解，2月份歐式油煙機市場零售份額占比達到38.9%。側吸式油煙機市場份額已經達到42.6%，同比上升3.6%。超過17m3/min大風量吸油煙機的市場份額接近1/3，同比上升9.5%。
熱水器市場，大容積、高價位產品市場走勢趨強，需求增幅明顯。據相關機構調查顯示，受多路供水需求，12升以上高出水量燃氣式熱水器市場份額高達47.2%，同比上升13.3%;3000元以上高價位的燃氣式熱水器市場份額超過25%，同比上升4.9%。受產品升級的影響，高價位的電熱水器產品市場逐漸走強，3000元以上的產品份額達到10.9%，同比上升0.5%。
隨著生活水平的提升，消毒柜的市場需求量不斷提升，家用市場空間廣闊。受中國家庭廚房空間的相對緊湊等因素影響，100L、嵌入式消毒柜產品普受歡迎，成目前市場主銷產品。據數據顯示，嵌入式消毒柜市場份額已經達到51.2%，同比上升6.4%。嵌入式消毒柜市場品牌集中度走高。
一季度生活家電整體市場趨于平穩 智能化產品受追捧
隨著城鎮化建設以及居民收入水平的提高，市場對生活產品需求始終維持在良性的、穩定的水平上，整體增長態勢穩健。據相關數據顯示，2013年中國小家電全國市場零售額達1144億元，較2012年全年同比增長近13%。2014年中國小家電市場零售額為1280億元左右，仍保持著兩位數的高速增長。
2015年一季度生活電器市場增長符合預期，受天氣轉好、缺乏選購依據等因素影響，空氣凈化器市場回歸理性，一季度空氣凈化器零售量129萬臺，同比下降13.4%，零售額30億元，同比下降18.4%。吸塵器替代空凈挑起了健康大梁，一季度零售量253萬臺，同比增長74.2%，零售額18億元，同比增長71.2%。
一季度電飯煲市場規模進一步擴大，零售量達1338萬臺，同比增長6%，零售額43億元，同比增長10.4%。電壓力鍋市場持續進入緩慢增長期，一季度零售額508萬臺，同比下降2%，零售額20億元，同比下降0.7%。電水壺零售量879萬臺，同比增長14.3%，零售額11億元，同比增長7.6%。榨汁機市場繼續保持高漲幅，一季度零售量173萬臺，同比增長23.3%，零售額10億元，同比增長38.9%。
互聯網的高速發展，帶熱了小家電線上的市場。據數據顯示，2014年度小家電線上市場零售額突破500億元，整體占比超過了30%，遠高于大家電。其中原汁機、電飯煲、電烤箱這三類小家電2014年上半年線上銷售增速均超過100%。
生活水平的提升、物聯網的發展，也帶動了智能小家電產品的熱銷，市場空間急劇加大。在今年上海AWE展會上，美的、格蘭仕、蘇泊爾、九陽等品牌智能電壓力鍋、智能電飯煲、智能微波爐等新產品不斷推出市場，受到青睞和追捧，智能化浪潮加速向小家電產品蔓延。(徐春華)
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