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　　摘要：隨著農(nóng)村消費(fèi)能力的提升，農(nóng)村消費(fèi)者有能力、更有權(quán)利享受到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好產(chǎn)品，以提高生活質(zhì)量。當(dāng)初，“建材下鄉(xiāng)”被寫入中央“一號(hào)文件”。從此，“建材下鄉(xiāng)”將毫無懸念地作為一項(xiàng)國(guó)家長(zhǎng)期的“惠民”工程執(zhí)行下去。而“建材下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的質(zhì)量及售后服務(wù)一直是倍受關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　作為國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，廣東華茲卜旗下的經(jīng)典品牌，魔涂漆在市場(chǎng)渠道開發(fā)方面，一直以來堅(jiān)持不懈，并取得了不俗的成績(jī)。據(jù)了解，魔涂漆在市場(chǎng)開拓的過程中，始終堅(jiān)持“小區(qū)域大品牌”的戰(zhàn)略路線。在鞏固一二線涂料市場(chǎng)的同時(shí)，魔涂漆積極下沉渠道，開發(fā)三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的涂料市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大了魔涂漆的市場(chǎng)布局。

　　對(duì)此，魔涂漆負(fù)責(zé)人表示：大部分三四線市場(chǎng)相對(duì)于一二線市場(chǎng)來說是一個(gè)低端市場(chǎng)。因此，以前不少涂料品牌投放到農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品往往就是低端產(chǎn)品。“城鎮(zhèn)化建設(shè)”、“建材下鄉(xiāng)”是涂料開拓三、四級(jí)市場(chǎng)的千載機(jī)遇，但發(fā)展三、四級(jí)市場(chǎng)并不意味著涂料品牌要走向低端，涂料下鄉(xiāng)也不會(huì)影響企業(yè)的品牌知名度。

　　很多三四線涂料消費(fèi)者擔(dān)心，三四線的涂料產(chǎn)品是品牌的淘汰產(chǎn)品，或者在服務(wù)品質(zhì)上會(huì)有城鄉(xiāng)差異。對(duì)此，品牌必須要制定措施打消消費(fèi)者顧慮，以實(shí)際行動(dòng)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與服務(wù)的城鄉(xiāng)一體，讓農(nóng)村消費(fèi)者可以放心使用。

　　城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，讓不少涂料品牌站在了同一條起跑線上，面對(duì)同行業(yè)的激烈的競(jìng)爭(zhēng)，涂料品牌不僅要把產(chǎn)品展現(xiàn)出來，而且要制定針對(duì)三、四線市場(chǎng)消費(fèi)者的專門“服務(wù)”，這必將成為搶占這塊市場(chǎng)的關(guān)鍵，并且能提升品牌知名度和美譽(yù)度。

　　但如果一味追求銷量忽視服務(wù)，那就只是曇花一現(xiàn)，且會(huì)對(duì)品牌造成損害。目前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的消費(fèi)收入已有穩(wěn)步提升，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，全國(guó)不同區(qū)域的三、四線市場(chǎng)消費(fèi)能力依然有很大差別。

　　總而言之，誰(shuí)的產(chǎn)品從三四線市場(chǎng)實(shí)際出發(fā)，能滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)涂料消費(fèi)者的實(shí)際需要，誰(shuí)就會(huì)贏得他們的青睞。另外，魔涂漆負(fù)責(zé)人也表示，隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)80后的成長(zhǎng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，這為當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)化提供了良好基礎(chǔ)，也可在相當(dāng)程度上緩解環(huán)保涂料品牌面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者終端普及不足的局面。可以說，在國(guó)家大力支持城鄉(xiāng)發(fā)展的同時(shí)三四線涂料市場(chǎng)是涂料行業(yè)的一塊非常大的蛋糕早已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。(文/上青菲華)