彩電業(yè)又迎來新的攪局者。繼網絡運營商鵬博士推出智能電視新品牌后，昨日，有線電視網絡運營商歌華有線和互聯(lián)網電視牌照方中國國際廣播電視網絡臺(CIBN)同時發(fā)布了各自的智能電視。業(yè)內專家分析指出，智能電視商業(yè)模式由純硬件到硬件+服務的轉變，給運營商、牌照方提供了進軍智能電視的機會。而在智能電視行業(yè)，傳統(tǒng)家電廠商起到的作用僅僅是在硬件和線下渠道方面，而這些又是很容易被取代的。
運營商和牌照方推電視新品
“直播現(xiàn)場、4K影院、游戲天堂”，昨日，歌華電視融合一體機發(fā)布一開始就向現(xiàn)場用戶展示了其融合的意義所在，既能夠觀看網絡視頻、電影，進行游戲娛樂，也可以實現(xiàn)有線電視在線直播。其中4K影院合作方是百視通，有線電視是歌華有線自身業(yè)務，游戲天堂則是由云游戲提供。
歌華有線總經理盧東濤在活動現(xiàn)場指出，歌華電視融合一體機，就是將高清交互數(shù)字電視機頂盒與4K電視進行硬件融合，同時讓互聯(lián)網電視機頂盒和有線電視機頂盒在內容方面實現(xiàn)融合。
就在同一天，互聯(lián)網電視牌照方CIBN也推出了其全新的智能終端產品品牌——CAN。CAN互聯(lián)網電視副總經理付強表示，CAN的推出使得CIBN完成產業(yè)鏈布局的最后一環(huán)。今后將依托于CIBN互聯(lián)網電視的全線資源，打造“視頻+智能應用+游戲+電視購物”的家庭電視智慧服務生態(tài)。
生產制造為代工模式
業(yè)內專家指出，歌華有線和CIBN等運營商和牌照方之所以能夠切入市場，主要原因在于彩電盈利模式由純硬件向“硬件+服務”的轉變。
以往彩電盈利模式就是硬件銷售和售后服務，這種模式使得彩電制造門檻較高，新廠商想要切入市場，前期需要投入大量資金，且短時間很難實現(xiàn)盈利。而智能電視的發(fā)展改變了這一現(xiàn)狀，企業(yè)可以尋找代工商，放棄硬件利益甚至自己補貼，依靠后續(xù)的服務收費，同時借助自身原有的內容、軟件、政策、技術等優(yōu)勢快速切入市場。
正是基于這一行業(yè)現(xiàn)狀，互聯(lián)網廠商、電視運營商、牌照方等企業(yè)紛紛進軍智能電視領域，而在產品的硬件生產制造環(huán)節(jié)，這些企業(yè)選擇與傳統(tǒng)彩電制造廠商合作。據(jù)了解，歌華有線昨日共發(fā)布覆蓋43-55英寸的6款產品，其中2款是由創(chuàng)維供應，另外4款由海信供應。鵬博士推出的大麥電視則是由冠捷科技集團和中新科技集團代工，而號稱電視顛覆者的樂視超級電視也是由電視代工廠富士康負責生產。
聯(lián)合運營或成新趨勢
“歌華有線和CIBN進入電視領域，目的是實現(xiàn)自身盈利方式創(chuàng)新和提升平臺價值。”家電行業(yè)分析師梁振鵬指出，互聯(lián)網時代，企業(yè)搶占入口就是搶用戶，不管是歌華有線、CIBN還是樂視網，用戶規(guī)模提升則能夠推動自身平臺和內容的價值，為企業(yè)帶來全新的盈利方式。
北京中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜也指出，運營商聯(lián)合制造商推出智能電視可能為彩電業(yè)開辟一種新模式，就像電信運營商和手機制造商合作一樣，電視運營商和制造商通過聯(lián)合運營，將打開為用戶提供無限增值服務的可能。
但也有業(yè)內人士認為，在互聯(lián)網概念的沖擊下，傳統(tǒng)電視產業(yè)鏈中的終端生產商有被顛覆的可能。在互聯(lián)網企業(yè)將生態(tài)系統(tǒng)、內容服務、電商模式、粉絲等新興內容帶入電視行業(yè)的時候，傳統(tǒng)家電廠商明顯手足無措。
此前，海信集團首席科學家黃衛(wèi)平曾表示，“傳統(tǒng)電視制造業(yè)有淪為標準顯示終端代工廠的危險”。
“產品體驗是電視行業(yè)獲得成功的關鍵，但在智能技術、內容運營方面的局限性無疑是傳統(tǒng)家電廠商的短板。”上述業(yè)內人士分析認為，如果傳統(tǒng)家電廠商不能快速應變跟上時代變化，其將來有淪為代工廠的可能。
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