發(fā)布時間:2015-7-24 9:09:38 來源:北京商報 記者 金朝力 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
自曲面電視推出以來，市場始終爭議不斷。近日，權威調(diào)查機構數(shù)據(jù)顯示，2015年整體彩電市場1-5月零售量約784萬臺，同比下降5.7%。今年一季度，國內(nèi)曲面電視銷量達到10萬臺，同比增長超70倍。這一增一降，明顯的數(shù)據(jù)反差預示著曲面電視正走出爭議漩渦，成為改變當前彩電市場格局的重要力量。
爭議 用戶認可就是好產(chǎn)品
從2013年下半年開始,曲面電視開始逐漸進入消費者的視野,伴隨著曲面電視的發(fā)展,爭議聲如影隨形——有人認為是噱頭，有人認為是潮流。
家電分析師梁振鵬認為，曲面電視不僅有著弧形優(yōu)美外觀，而且更符合人眼的球面視覺特征，觀影舒適度更高、更健康，此外用戶可以體驗到更佳的觀影效果和無與倫比的臨場感，因此將比平板電視更有優(yōu)勢。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，曲面電視與平面電視在生產(chǎn)成本上幾乎相同，卻通過“曲面”的噱頭要賣出高出普通液晶電視幾倍的價格，實在有欺騙消費者之嫌。另外，把平面做成曲面本來就是一種多余的舉動。
雖然爭議雙方觀點各有不同，但曲面電視在市場上卻沒有停下攻城略地的步伐。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，“五一”促銷季曲面電視銷售額同比增長10.3倍，零售量滲透率達到3%，零售額滲透率達到10.4%。今年1-5月，曲面電視的銷售額更是達到了168503萬元人民幣，同比增長40倍。這些數(shù)據(jù)都預示著曲面電視正逐漸得到消費者和市場的認可。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民表示，曲面電視的發(fā)展，業(yè)界雖然有不同的聲音，但對于制造消費類產(chǎn)品的企業(yè)來說，為了滿足消費者對產(chǎn)品的多樣性需求，就要使產(chǎn)品多樣化。而且曲面的屏幕越大，效果也越好。
瓶頸 價格堅冰正逐漸融化
盡管今年以來，曲面電視市場火爆異常。但相對于普通的平板電視，目前曲面電視無論是市場滲透率、消費者培育，還是高企的價格，都還存在著巨大的瓶頸，遠不能滿足大眾消費者的需求。“由于市場培育度不足，以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應未凸顯等原因，目前曲面電視亟待捅破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板。”梁振鵬對北京商報記者表示。
有關專家認為，曲面電視作為一種新產(chǎn)品，只有高毛利率才能承受前期的研發(fā)和推廣費用。因此曲面電視前期利潤高無可厚非。隨著技術的發(fā)展和規(guī)?；a(chǎn)，曲面市場的大門將打開。同時鑒于很多曲面電視目前都搭載了WiFi功能，其快速發(fā)展將給智能電視發(fā)展帶來利好。
TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學軍告訴北京商報記者：“曲面電視的大爆發(fā)其實只是隔了一層膜，如今曲面市場已經(jīng)進入了蓄勢待發(fā)階段，就看誰有實力撐起一個支點先發(fā)力。”據(jù)北京商報記者了解，從目前整個曲面電視產(chǎn)業(yè)格局來看，有能力的企業(yè)不外乎三星、TCL等寥寥幾家巨頭。
對于昂貴的曲面電視價格，目前市場上也開始松動。近日，曲面電視先行者TCL就推出了“7月大型曲面鉅惠普及月”，把其中曲面電視H8800A-CF 55英寸價格降到了6999元、65英寸降到了9999元，開始全面普及曲面電視。
百姓家電網(wǎng)總編楊帆認為，從行業(yè)均價看，55英寸狂降近5000元，65英寸更突破了萬元大關，比行業(yè)均價降低萬元之多，這樣的價格加速了曲面電視普及的進程，同時更重要的是緩解了業(yè)內(nèi)認為曲面電視價格昂貴的尷尬局面。TCL此次開展的促銷活動，看上去是通過價格戰(zhàn)刺激市場銷售，而從行業(yè)角度來講，這將強勢拉動曲面電視的大普及，引領曲面電視產(chǎn)品的發(fā)展，對整個電視行業(yè)具有深遠意義。
格局 市場普及大門已開啟
隨著TCL、三星等彩電巨頭的主推，越來越多的“玩家”加入曲面電視陣營。ZDC數(shù)據(jù)顯示，目前市場上在售的曲面電視型號已經(jīng)增加到12個品牌70多款，產(chǎn)品尺寸從48英寸覆蓋到105英寸，其中55英寸和65英寸是主力尺寸，曲面電視注定將成為未來彩電市場重要組成板塊。
《百姓家電2015電視產(chǎn)品消費關注調(diào)查》最新數(shù)據(jù)顯示，在高達27%的消費者眼中，曲面電視已經(jīng)是目前市面上最熱門的產(chǎn)品。這也標志著中國彩電業(yè)和彩電消費市場將從曲面培育期快速進入曲面普及期。
中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心秘書長文艷平認為，得益于獨特的產(chǎn)品設計和震撼的臨場感體驗，曲面電視受到了越來越多用戶的喜愛，曲面產(chǎn)業(yè)也進入了全新的發(fā)展階段，曲面電視成為未來電視發(fā)展主流已成定勢。中國電子商會副秘書長陸刃波也對北京商報記者表示，曲面電視已突破技術質疑階段，一舉進入技術成熟階段，成為了最適合消費者觀看的曲面產(chǎn)品。同時曲面電視的出現(xiàn)，也代表著彩電市場未來發(fā)展方向的轉變，未來彩電的增長方式是從低價普及向品質消費過渡，銷量比拼轉向價值競爭。
“盡管爭議尚存，但不可否認，曲面電視已經(jīng)動了平面電視的奶酪。彩電行業(yè)今年引發(fā)的‘曲薄之爭’，也將深深影響未來的彩電市場格局。”梁振鵬說。
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