1月12日，由全國工商聯民間文物藝術品商會、全聯藝術紅木家具專委會主辦，中國古典家具網、《品牌紅木》雜志承辦的“第六屆中國紅木家具品牌大會”之“中國紅木家具博鰲論壇暨第六屆中國紅木家具品牌論壇”(以下簡稱中國紅木家具博鰲論壇)，在海南博鰲亞洲論壇國際會議中心隆重舉行。
中國紅木家具博鰲論壇暨第六屆中國紅木家具品牌論壇主持人和出席嘉賓合影留念
這是一場關于產業發展和改革創新的頭腦風暴。3場主題論壇，包括相關部門領導、紅木領域的權威專家、企業領袖、知名媒體以及紅木家具專業市場、銷售品牌、幕后品牌，凝聚共識、謀劃發展、承載使命，共同開創中國紅木家具產業的發展新未來，上演紅木界的博鰲論壇。
在中國經濟發生深刻變化的大背景下，紅木家具行業發展的內外環境都有了質的變化。站在改革的風口，如何御風而行?如何思考文化傳承和創新設計?如何謀劃品牌建設?為行業所關注，而這些關注點也成為了今年中國紅木家具博鰲論壇的焦點話題。
中國紅木家具博鰲論壇 首輪開啟“紅木之根：傳承”的討論，由全聯藝術紅木家具專委會副秘書長、弘木傳媒總經理助理舒鋆鋆（左一）主持
紅木之根： 當代傳承與發展
任何時候，談及紅木家具，都不能離開傳承的話題。紅木家具作為最有中國精神的實物載體，它的文化、工藝、造型等都是在中國傳統藝術文化體系影響之下而逐步定型的。當前產業格局之下，推動紅木家具傳承發展始終是中國紅木人的使命，也已成為共同的目標。 在此次中國紅木家具博鰲論壇上，首輪論壇由全聯藝術紅木家具專委會副秘書長、弘木傳媒總經理助理舒鋆鋆主持。
古典家具工藝傳承大師 王秀林在首輪論壇上為大家講解紅木家具榫卯工藝
“當代很多紅木家具工藝正在流失，這不是一個企業或者一個人的錯。大部分60、70年代的老手藝人已經退休了，新的工人沒有人教導，所以他們不會做，也做不好，這是我們全行業都需要共同面對的問題。”古典家具傳承工藝大師王秀林在首輪“紅木之根：傳承”論壇上發表觀點，并現場向大家詳細解說了紅木家具的榫卯結構。
“紅木家具要有文化和藝術的支持，現在很少有精英人士介入。現在，好的手工藝人找不到，主要是社會對于手藝人的低下印象導致學手藝的人越來越少，好的手工藝甚至可能會滅絕，讓人心痛。而一些企業對設計的不重視，仍沿用舊俗一個字——‘仿’，或投機取巧地把別人的設計略改一下，成為自己的設計，敗壞了社會風氣。”江蘇南通永琦紫檀藝術珍品館館長顧永琦在論壇上表示，他希望通過自己的努力，傳承中國傳統家具之精髓，開創中國家具新氣象。
中國傳統工藝大師、深圳泰和園董事長邵湘文表示，紅木家具的繼承與創新，實質就是正確地繼承傳統的問題。紅木家具業者在做好產銷的同時，應該真正地、實在地、勤奮地、創造性地繼承中華民族的優秀傳統。
作為當前紅木家具行業的中堅力量，在推進紅木家具的繼承發展的進程中，80、90后企業家們是如何看待這個問題的?
東陽卓木王紅木總經理杜長江認為，紅木家具傳承應該要著眼于精神層面上，傳承紅木家具的工匠精神，精益求精的精神。對于年輕一代企業家來說，對待傳承要更大膽，跟上時代變化的節奏，以多元化的形態去傳承，去擁抱消費者。另外他還提及一點就是，要通過跨界的力量發展紅木家具行業。今天，80、90后企業家確實在努力承擔起這樣的行業責任，積極推動紅木家具行業的改革發展。
紅木之創： 當代中式家具設計的出路在哪
近年來，“設計”成為業界持續關注的熱點話題。在紅木家具行業提質轉型的大背景之下，如何在設計之路上少走彎路，創造具有時代精神的中式家具，已成為紅木家具行業的強烈共識。中國紅木家具博鰲論壇今年提出了“紅木之創：設計”，由家具行業資深媒體人王周主持，現場與會嘉賓進行了熱烈討論，尖銳的觀點為為中式家具設計創新帶來更多突破性的思考。
中南林業科技大學博士生導師胡景初在論壇上明確指出當代中式家具設計有兩個特點是不能丟失的。第一，中式家具比例勻稱、結構嚴謹，必須要符合人體工程力學，第二，裝飾紋樣選擇符合中國傳統文化寓意的紋樣，傳遞中國樸素的思想觀念。
東莞戴為紅木總裁戴愛國在論壇上指出當代中式家具設計的方向，在于要用心去提煉中國傳統文化的內涵，當代中式家具不能全變，要保留七分傳承，三分創新，在形神中保留華夏文化的精神。
傳承、創新，才是中式家具設計應有的態度。中國傳統工藝大師、東陽明清居董事長金彪云說：“作為新時代的設計者，我們要開拓自己的思想，摒棄一些舊的理念，用新的思想和理念設計符合當下的作品，并引領時代的發展。”
紅木之謀： 加強品牌建設，夯實穩增長的基礎
紅木家具行業的發展，離不開品牌這個“大塊頭”。2015年是很多紅木家具企業口中非常難熬的一年，但有的企業在品牌建設上面花大力氣，做深企業內涵，也有一些中小企業對品牌塑造重視不夠。中國紅木家具博鰲論壇第三輪由全聯藝術紅木家具專委會執行會長、弘木傳媒CEO林偉華主持。
一個不可否認的事實是，當今中國紅木改革方向已經明確，品牌競爭力成為紅木家具企業致勝的關鍵點。資深品牌策劃專家、北京國富縱橫咨詢公司總裁趙龍更指出這個觀點：互聯網時代比以往任何時候更需要品牌!他說，互聯網時代顛覆了傳統的商業本質，互聯網時代生產方式將由集約式工業大生產向客戶化生產轉變，品牌不再自說自話，更加注重品牌人格化、社群化、場景化、感性化、互動化、體驗化，讓品牌更加有情感、有溫度、有味道。
2015年中國紅木家具市場遇到了一些新的但又較為嚴峻的挑戰。中山東成紅木董事長張錫復在論壇上指出應對市場挑戰需要做好三個方面：第一，做好品質。消費者從以前關注價格，到今天更加注重質量、工藝。東成紅木堅持“小細節成就大品牌”，在細節上提升產品質量，提升產品含金量。就是這三個字讓東成紅木平穩走過了2015年。 第二，深挖產品特色。企業要去研究紅木家具的性能，將紅木本身的特點加以提煉融合成為紅木家具的獨特。第三，完善服務。有好的產品，但是沒有好的服務，企業做的也就是一次性的生意。企業不僅要打造品牌影響力，還要樹立在消費者心中的形象。
2015年東陽明堂紅木提出“五新”策略，全方位推動了“明堂”品牌的發展。進入新的一年，明堂紅木總經理張向榮表示，市場在變，觀念就需要改變，接下來將從三個方面著重進行品牌布局規劃，第一是高效開發陳道明品牌代言價值，全面推動明堂品牌傳播;第二是深化生產管理體制改革，進一步提升精細化生產水平，力求產品質量和生產效率有大幅度的提升;第三點是健全和完善企業營銷管理平臺，提升明堂紅木的品牌服務力。
關于品牌建設問題的討論可能沒有唯一的答案。但中山市大涌鎮青年企業家協會會長、中國(大涌)紅木文化博覽城董事長林孟禮的觀點卻令人深思：“我發現，現在不是消費者買不起紅木家具或者對紅木家具沒有信心，而是企業對品牌的宣傳力度不夠和消極情緒比較嚴重。我想，企業調整好應對的態度，主動做好品牌宣傳，無論是區域紅木還是企業的發展前景都是巨大的。”他還從兩個角度進行了深入分析：第一，縱深方面，把一線品牌引入紅博城，增加知名度;第二，橫向方面，通過紅木文化和紅木藝術，打造文商旅綜合體。
傳承、設計、品牌，是在當前市場環境下急需解決的問題。今年，中國紅木家具博鰲論壇讓大家收獲頗豐。相信在未來，紅木一定會像繼茶葉、陶瓷、絲綢一樣，成為影響世界生活方式的一種重要文化載體。
設為首頁 
