發(fā)布時間:2016-1-21 10:47:01 來源:中外涂料網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
常言道，品牌是金，營銷是銀，可見品牌對于一個企業(yè)的重要意義，甚至大過于產(chǎn)品本身，一個好品牌，可以讓營銷事半功倍;因此幾乎所有的企業(yè)都非常重視品牌的建設(shè)與打造，涂料行業(yè)亦如此。一個好的品牌，并不只是漂亮的商標和形象，而是產(chǎn)品、服務(wù)等綜合的體現(xiàn)，且品牌不是靠打造出來，而是積累。涂料行業(yè)不缺品牌，成千上萬的品牌，百花爭鳴。但擺在眾多涂料企業(yè)面前的有一道難題，甚是焦慮——如何讓品牌年輕化?
品牌年輕化是近幾年來各企業(yè)極其重視的一項工作，原因在于年輕一代80、90后逐漸成為了社會中堅力量，而他們的消費力也是驚人!吃喝玩樂的品牌無一不朝著年輕化方向積極邁進，例如肯德基麥當勞等這類老快餐店的升級，從品牌形象到店面形象，都為了適應(yīng)當下年輕人的需求，成果也的確讓人耳目一新，完全沒有老氣橫秋的違和感;百年大牌可口可樂也放下身段，做起了“賣萌營銷”，在包裝上玩起了“閨蜜，室友，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥”等文字，就是為了吸引更年輕一代的消費者關(guān)注;甚至連奧迪汽車這一老牌汽車品牌，也重金打造輕奢A級轎車A3，滿足年輕一代消費者的需求。其實品牌年輕化不是完全指年齡的問題，不要認為年輕人消費的就是年輕品牌，年輕化是一個品牌給人的感覺，消費一個品牌或許也可以感到自己年輕，或者說這個品牌代表了一種年輕的狀態(tài)，這才是真正的品牌年輕化。
涂料品牌如何實現(xiàn)年輕化?目前市場上大部分涂料品牌創(chuàng)建于上個世紀，或者21世紀初，無論是品牌形象、市場渠道等都夾帶著老態(tài)，甚至有的還在使用一些過氣老明星來代言，推廣方法還是老傳統(tǒng)媒體，就連促銷活動都還散著一股“老人味”，難道你們想吸引年輕人的父母，讓他們的父母來替孩子消費這些涂料品牌?不僅難已引起年輕消費者的關(guān)注與興趣，甚至連新一代的經(jīng)銷商也無法認可老態(tài)龍鐘的涂料品牌，轉(zhuǎn)而放棄經(jīng)營涂料。
如何打造品牌年輕化?首先團隊中要有年輕人，不能一幫老頭子坐在會議桌前討論著如何讓年輕消費者喜歡，想象這畫面也是挺有意思，但這真是不科學(xué)的，雖然年長者的商業(yè)經(jīng)驗是年輕人所不能比擬，但對于80、90后的認知，60、70甚至50后，你們是真的不會明白。其實也無需弄明白;團隊中一定要引入大量的年輕人，并相信他們，用年輕人的思維，推出年輕人的涂料產(chǎn)品，才能帶來真正滿足新時代需求的年輕產(chǎn)品。
其次，在營銷渠道上，要積極創(chuàng)新，開拓電商渠道，特別是對于移動互聯(lián)網(wǎng)電商要深入研究并積極擁抱;據(jù)統(tǒng)計，2015年的雙11活動中，通過手機移動端購物的比例占到了68%!如果目前還在PC電商平臺上大做文章，那真的是“OUT”了!
除了產(chǎn)品打造、品牌形象、營銷渠道、團隊上都往年輕態(tài)方向靠，傳播也必須夠“年輕”，例如學(xué)會放棄“官方網(wǎng)站”，別再討論“APP端”，而是積極與微信相連，做好官方新媒體賬號的內(nèi)容，因為目前微信幾乎占據(jù)了移動互聯(lián)網(wǎng)的大流量入口，大量的信息被碎片化，消費者的對信息的閱讀習(xí)慣也幾乎依賴于微信、微博這類信么體，巧用新媒體的功能和傳播，把年輕化的品牌、產(chǎn)品信息通過新媒體進行推廣，才能傳遞到年輕一代中。
品牌年輕化，不僅僅是市場部的工作，而是一把手工程，否則很難推進，一定。
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