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　　原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)品牌優(yōu)勢不在

　　本報訊(記者方令航)隨著上游液晶面板價格的上漲，近一段時間，彩電終端價格上漲成為家電行業(yè)熱議的話題，而這對于面板幾乎占到整機(jī)成本的65%以上的互聯(lián)網(wǎng)電視來說，更是壓力倍增。記者近日走訪家電市場了解到，包括互聯(lián)網(wǎng)品牌在內(nèi)的多數(shù)彩電價格已經(jīng)上漲。

　　彩電漲價小尺寸更明顯

　　最近市民李女士想買臺電視，發(fā)現(xiàn)以前在促銷廣告中頻頻看到的千元機(jī)如今卻難覓蹤跡了。“難道電視機(jī)漲價了?”李女士不禁發(fā)出了這樣的疑問。作為普通消費(fèi)者，李女士的感覺還是很敏銳的。在2016年上半年經(jīng)歷了一輪又一輪的價格下跌之后，目前彩電市場的價格已經(jīng)上漲。

　　記者從某彩電品牌金華市場部了解到，彩電整體價格確實(shí)已經(jīng)上漲。而記者在市區(qū)各大家電商場走訪時也看到，32英寸918元的平板電視已經(jīng)難以找到。四通家電商場負(fù)責(zé)人葉偉清告訴記者，與上半年相比，彩電的市場價確實(shí)有不同程度上漲。尤其是40英寸以下的小尺寸彩電上漲明顯，平均每臺上漲三四百元。現(xiàn)在市場上32英寸的彩電，最低價格也在1000多元。與之相比大尺寸彩電的價格變化則并不是很明顯。“這可能跟大尺寸電視價格本身就比小尺寸高有關(guān)，幾千元錢的電視機(jī)利潤高，成本漲上兩百元也沒什么太大感覺。不像便宜的32英寸電視機(jī)，原來都在比拼價格，漲一點(diǎn)就會有明顯感覺。”

　　面板成本惹的禍

　　由于互聯(lián)網(wǎng)電視以低價“攪局”，上半年彩電市場經(jīng)歷了一場價格“大屠殺”。半年以后，這種價格下行的態(tài)勢因?yàn)樯嫌蚊姘鍍r格的上漲而改變了方向。數(shù)據(jù)顯示，32英寸面板的價格從4月的56美元一路漲到了10月的75美元，40英寸面板從100美元上漲到130美元，幾乎是每個月漲10美金，11月份大部分面板有10%左右的上漲。

　　金華家電行業(yè)協(xié)會會長黃海明認(rèn)為，供應(yīng)不足是導(dǎo)致面板價格上漲的主要原因，一方面三星、夏普等面板廠商有意調(diào)整供應(yīng)規(guī)模及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，專攻利潤更高的OLED手機(jī)面板，且第一季度時三星的SDC面板良品率大幅下降;另一方面，臺灣地震導(dǎo)致面板供應(yīng)商生產(chǎn)線受到重創(chuàng)，供需變得緊俏。

　　與去年相比，今年55英寸為代表的大尺寸面板銷售增長翻了一番，這導(dǎo)致整個彩電市場對面板產(chǎn)品的需求增加了6%左右。所以從今年年中開始，液晶面板供應(yīng)不足開始大幅漲價。漲價初期各彩電企業(yè)還力圖將價格的上漲消化在企業(yè)內(nèi)部，但無奈面板上漲行情不改，終于傳導(dǎo)到下游零售終端，導(dǎo)致彩電價格全面上漲。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌面臨生死劫

　　在彩電市場，小米、樂視、暴風(fēng)TV等互聯(lián)網(wǎng)品牌一直扮演“價格屠夫”的角色。然而在這場行業(yè)性的漲價中，尤其面對幾乎占到整機(jī)成本的65%以上的面板的漲價，互聯(lián)網(wǎng)品牌也明顯不再淡定。樂視等超級電視價格上調(diào)100~200元，大尺寸、高端高價產(chǎn)品也明顯增多。這意味著更多企業(yè)借調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的機(jī)會，提高包括4K、智能等中高端電視的占比，或在推新品時提高定價。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌彩電的價格優(yōu)勢并不明顯，而之前風(fēng)靡的“硬件免費(fèi)”，市場上也呼應(yīng)不高。市民小李曾經(jīng)買過一臺號稱可以終身免費(fèi)收看節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)品牌彩電，半年后就被停了節(jié)目源，廠家和視頻網(wǎng)站互相踢皮球，這以后他再也不相信廠家的宣傳了。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視此前一直虧本燒錢，面對成本上漲繼續(xù)低價只會虧得更多。業(yè)內(nèi)預(yù)測本輪面板上漲周期要維持到明年年中，如果真是這樣，對互聯(lián)網(wǎng)品牌來說確實(shí)是場生死考驗(yàn),市民也因此要多掏錢。