原標題：家電企業(yè)加速布局電商渠道
數(shù)據(jù)顯示，今年一季報，家電行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)總收入1823億元，同比下降0.35%;凈利潤135億元，同比增長15.3%。分析人士認為，消費升級引導家電行業(yè)發(fā)展方向，上市公司以創(chuàng)新適應消費升級的需求。同時，電商渠道銷售比重日益提高，上市公司加速布局電商渠道，積極應對互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷變革。
布局電商渠道
去年以來，電商渠道持續(xù)助力家電銷售增長。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2015年全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額為3.88萬億元，同比增長33.3%，位居世界第一。其中，家電類電商交易額3007億元，占比為7.75%。
業(yè)內(nèi)人士表示，電子商務(wù)的發(fā)展和消費者購買習慣的改變，對傳統(tǒng)營銷模式和銷售渠道形成強烈沖擊，家電行業(yè)渠道的電商化是重要發(fā)展方向。
美菱電器(000521,股吧)相關(guān)人士在接受調(diào)研時表示，公司建立了較為完善的銷售網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)體系，并加快建立合資營銷公司等營銷模式。公司重視電子商務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，與控股股東四川長虹(600839,股吧)電器股份有限公司共同投資設(shè)立電子商務(wù)公司四川智易家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，推進電商業(yè)務(wù)發(fā)展。
分析人士表示，家電行業(yè)電商模式主要包括借助淘寶、京東等專業(yè)網(wǎng)購平臺進行銷售;家電品牌自行開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直營渠道等。家電企業(yè)借力電商，可以整合現(xiàn)有渠道和售后服務(wù)體系，將現(xiàn)有渠道轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;終端銷售+服務(wù)支持”為主的零售體系。5月13日，蒙發(fā)利(002614,股吧)相關(guān)人士表示，公司聚焦家庭健康領(lǐng)域，并持續(xù)推進“產(chǎn)品+服務(wù)”的商業(yè)模式;5月11日，TCL集團則表示，圍繞家庭、移動、商用三大應用場景，持續(xù)推進“智能+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型，建立“產(chǎn)品+服務(wù)”的商業(yè)模式。
消費升級助發(fā)展
《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力(310328,基金吧)的指導意見》提出了消費升級的六大方向，主要包括服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費、品質(zhì)消費和農(nóng)村消費。分析人士認為，節(jié)能、環(huán)保、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、工業(yè)設(shè)計將成為家電產(chǎn)品突破升級的主要方向。
在此背景下，相關(guān)上市公司持續(xù)創(chuàng)新，適應消費升級的需求。蒙發(fā)利相關(guān)人士表示，公司一直重視研發(fā)投入，年研發(fā)投入已超過億元。公司與日本松下共同開發(fā)的標桿性智能按摩椅，具有高度的智能化交互功能，極大地強化產(chǎn)品的用戶粘性。
據(jù)了解，在消費升級時代，個性化、小批量、多批次、及時性的需求成為主流，家電業(yè)原本大規(guī)模生產(chǎn)、大批量囤貨、大批量壓貨的生產(chǎn)組織模式需要改變，去適應消費升級新時代。對此，美的集團探索了t+3模式、海爾集團探索了互聯(lián)網(wǎng)工廠模式、格力探索了工業(yè)機器人模式等。分析人士認為，創(chuàng)新將進一步推動家電產(chǎn)品的消費升級，創(chuàng)造家電業(yè)新的市場。
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