原標題：家電老總玩起自媒體宣傳
因近期的一場自媒體公開課，董明珠又再度成為媒體的“談資”。而以其本人名字命名的自媒體也順帶火了。記者發現，在傳統的家電制造行業內，如“董小姐”一般不甘寂寞搞起自媒體宣傳端的不乏其人。針對這股風潮，業內人士認為，企業家通過自媒體的形式，可以拉近與消費者的距離，雙方之間的互動有助于提升產品的品牌價值。不過前提是要在傳播上講究一個度。
現象
家電老總流行玩自媒體“我為什么要辦自媒體，就是希望把一些信息通過積極的方式傳遞出來，因為有時候感覺到，不如讓我們企業家有直接的溝通平臺。我經常會寫一些自己在實踐中的想法，而且這些實踐是非常成功的，我就希望因為我的存在，格力能夠更好，讓大家也像格力一樣優秀，讓更多的‘格力’一起走向世界。”在近日的董明珠公開課上，董明珠對信息時報記者如是說道。
據了解，董明珠開辦的自媒體于今年3月8日正式上線，目前已俘獲了不少粉絲的心，每篇文章閱讀量輕松過萬。該平臺上分享的內容不僅僅是圍繞董明珠本人的企業管理心得做文章，同時也分享一些其他企業家故事。如董明珠的“死對頭”雷軍的相關故事就出現在該自媒體“中國造群星”欄目上。此外，該自媒體還設有明珠商城等欄目，對格力電飯煲、格力手機等進行宣傳。
其實，TCL集團董事長兼CEO李東生先于董明珠一步，早在去年便開辦了以自己名字命名的自媒體。點開李東生自媒體，就可以聽到李東生本人錄下的一段話：“在這里我將和大家分享我的工作和生活，也希望能常常收到你們的回應。”
李東生的公眾號頁面上，主要分為“開心工作”、“真實生活”和“優惠活動”三大部分。如在“真實生活”中，可以看到李東生的“自拍首秀”、李東生與太太魏雪共同出席活動的相關信息。
建議
在品牌傳播上要把握度
傳統制造業出生的老總們，紛紛效仿互聯網企業家，販賣起自己的自媒體生意經。除了要大講企業家情懷外，搞自媒體還可以帶來什么?
“一個成熟的行業，是越來越強調企業家的個人營銷的。就像喬布斯之于蘋果，很多人是因為欣賞喬布斯而愛上蘋果的。在社會化媒體時代，我們發現，企業家與消費者距離越近，越可以提升產品的銷售。其實對很多消費者而言，在意的不僅僅是這一件產品，更在意的是企業家個人的品性、形象。現在通過自媒體的形式，可以拉近企業家與消費者距離，雙方可以直接互動，這有助于直接提升產品的品牌價值。”中怡康品牌公關部總監左延鵲對記者表示。
家電業資深觀察人士劉步塵也認為，在新媒體時代，很多企業家意識到與其靠大眾媒體傳播自己的品牌形象，不如自己弄一個自媒體進行傳播，掌握更多的話語權。不過，劉步塵指出，企業家自建自媒體，在傳播上要講究一個度，如要注意自己的表達，因為有時候言行不當很容易激起讀者的反感，從而影響到企業產品的銷售。
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