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　　7月20日，慕思寢具在阿里巴巴總部發(fā)布了由丹麥著名設(shè)計(jì)師James設(shè)計(jì)的量身定制測(cè)試系統(tǒng)棲系列新品，并宣布這款產(chǎn)品將在天貓旗艦店進(jìn)行首發(fā)。

　　棲系列發(fā)布啟動(dòng)儀式

　　繼poême•棲系列發(fā)布后，慕思于7月30日在深圳舉辦一場(chǎng)超級(jí)品牌明星趴，巨星李冰冰現(xiàn)場(chǎng)與大家交流健康睡眠心得，把“私人定制”的理念推廣到底。

　　慕思為何要做 家居 業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的人，參與天貓超級(jí)品牌日?又為何首次參與，就玩這么大?

　　電商市場(chǎng)膨脹，挖掘潛在客戶(hù)

　　首先，整個(gè)電商市場(chǎng)的消費(fèi)力正在以高速膨脹。據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)總額在2015年的四個(gè)季度里，都保持了同比40%以上的增長(zhǎng)比率。另外，目前中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)達(dá)1.5億，成為了消費(fèi)主體，他們對(duì)品牌、品質(zhì)要求更高，高端消費(fèi)后勁十足。整個(gè)中國(guó)都面臨一次大的消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的投入也越來(lái)越大。

　　作為健康睡眠行業(yè)的標(biāo)桿，慕思的目標(biāo)客戶(hù)多為企業(yè)家等對(duì)睡眠質(zhì)量要求高的群體。多年以來(lái)，體驗(yàn)過(guò)慕思睡眠系統(tǒng)的知名人士數(shù)不勝數(shù)，既有李晨、范冰冰這樣的明星大腕，又有潘石屹、毛大慶這類(lèi)的商業(yè)巨頭，甚至連英國(guó)前首相布萊爾也是慕思的粉絲。在高端電商漸漸火熱的今天，慕思當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次展示機(jī)會(huì)。

　　冰冰駕到，大牌也親民

　　跟雙十一不同，天貓超級(jí)品牌日這次選擇了全新玩法，不再是單純的線(xiàn)上促銷(xiāo)，而是向品牌營(yíng)銷(xiāo)邁進(jìn)。從去年開(kāi)始，阿里在全球5萬(wàn)個(gè)品牌中篩選出高端領(lǐng)導(dǎo)品牌進(jìn)行合作。除了慕思，瑪莎拉蒂、雅詩(shī)蘭黛、法國(guó)歐碧泉等高端國(guó)際品牌也紛紛攜手天貓，試水電商。

　　無(wú)論是當(dāng)紅明星推廣，還是全民話(huà)題事件制造，這些高端品牌的電商營(yíng)銷(xiāo)看似草根卻不掉逼格，讓傲嬌的消費(fèi)者們?nèi)趸瘜?duì)高端品牌“高冷”的刻板印象，縱情享受質(zhì)量保障和服務(wù)體驗(yàn)。

　　在本次盛典上，李冰冰以超級(jí)巨星的身份攜手慕思打造“超級(jí)品牌日”，相得益彰。冰冰現(xiàn)場(chǎng)直播意外引爆網(wǎng)絡(luò)。女神玩得不亦樂(lè)乎，粉絲則上演花海攻勢(shì)。不僅如此，她還和主持人戴軍“床聊”自己的睡眠故事，透露經(jīng)常用音樂(lè)助眠。這次超級(jí)品牌日，慕思不僅因此贏得了流量和銷(xiāo)量，其品牌形象也在線(xiàn)上線(xiàn)下都“好玩”的消費(fèi)情景下，體現(xiàn)出別具新意的內(nèi)涵。

　　新品首發(fā)，強(qiáng)大品牌力背書(shū)

　　慕思把新品首發(fā)放在天貓超級(jí)品牌日進(jìn)行，不僅讓消費(fèi)者有價(jià)格上的“超級(jí)”體驗(yàn)，更能體驗(yàn)“超級(jí)”的產(chǎn)品和服務(wù)。作為此次發(fā)布會(huì)的主角，poême•棲系列取意為詩(shī)意的棲居，外觀創(chuàng)意來(lái)源于設(shè)計(jì)師James家窗外的鳥(niǎo)巢。

　　poême•棲系列新品

　　poême•棲另一看點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了全套寢具定制。所謂全套，即包括床體、床墊和枕頭三大方面。據(jù)了解，poême•棲系列床體選用慕思高端定制0769系列的090床體，而其配套的床墊、枕頭則由T6測(cè)試系統(tǒng)為用戶(hù)量身定制。

　　據(jù)慕思總裁姚吉慶介紹，T6測(cè)試系統(tǒng)是慕思整合了世界優(yōu)質(zhì)睡眠資源、獨(dú)創(chuàng)的新一代健康睡眠系統(tǒng)，是基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的智能測(cè)試系統(tǒng)。慕思曾對(duì)高矮肥瘦孕等不同的人群進(jìn)行過(guò)30000多次測(cè)試，并利用這些數(shù)據(jù)建立了一套科學(xué)的人體結(jié)構(gòu)數(shù)字模型。

　　慕思總裁姚吉慶講解T6系統(tǒng)

　　從外觀設(shè)計(jì)、全套寢具定制化再到核心科技，poême•棲系列整合了慕思乃至全世界最優(yōu)秀的睡眠資源。據(jù)悉，慕思棲系列天貓秒拍首發(fā)，即創(chuàng)高端私人訂制首發(fā)創(chuàng)紀(jì)錄：1分鐘售出39張;3分鐘65張;5分鐘68張;7分鐘70張;10分鐘73張;30分鐘達(dá)98張。這款poême•棲系列在天貓超級(jí)品牌日能取得如此驚人的表現(xiàn)，慕思強(qiáng)大的品牌力、產(chǎn)品力可見(jiàn)一斑。

　　慕思將超品日戰(zhàn)線(xiàn)拉長(zhǎng)，其優(yōu)惠力度也令人咋舌。不僅僅是棲系列在天貓首發(fā)、邀約巨星李冰冰到深圳舉辦見(jiàn)面會(huì)并全國(guó)直播，慕思還推出眾籌砍價(jià)，將優(yōu)惠落到實(shí)處。參與互動(dòng)，助力睡眠，同時(shí)邀請(qǐng)好友為你助力，好友總數(shù)排名前20名者，有大獎(jiǎng)相送。

　　對(duì)慕思等高端品牌而言，天貓超級(jí)品牌日不僅是一種電商新玩法，更是全面展示品牌實(shí)力的機(jī)會(huì)。慕思轟動(dòng)業(yè)界的玩法，也將成為新的行業(yè)潮流。