原標題：暴風TV彩電市場水土不服：資本青睞行業不認
暴風集團股份有限公司(300431.SZ)于8月8日宣布，旗下暴風TV已經在A輪融資中獲得了寧波航辰投資管理合伙企業2億元投資，融資后公司估值20億元。這意味彩電行業新秀暴風TV成立僅僅一年，身價卻已然連翻4倍。以7.14元/股發行價上市的暴風集團幾乎是2015年A股市場最耀眼的明星。2015年3月24日甫一上市，至當年5月21日，暴風集團在資本市場創造了僅僅40個交易日股價就暴漲30倍的駭人紀錄。
但資本市場的風光無限并不代表其旗下暴風TV能夠獲得市場認可，眼下，彩電行業就普通對暴風TV持以審慎觀點。多位業內受訪專家表示，目前在漸趨成熟的互聯網電視市場上，暴風TV的表現還不盡如人意。其中，最大的軟肋是品牌定位不清，難以在眾多互聯網電視品牌中直擊消費者痛點。
對此，《中國經營報》記者就暴風TV融資后如何應對市場競爭的問題聯系了暴風集團的相關負責人，對方表示，公司將于8月底發布今年上半年財報，作為上市公司，現在正處于靜默期，不便回復采訪內容。
融資2億元助力大娛樂戰略
近日，一次2億元的融資又讓暴風TV受到了公眾的矚目。暴風集團發布的《關于控制子公司深圳暴風統帥科技有限公司增資擴股的公告》顯示，寧波航辰投資管理合伙企業向暴風TV注資2億元，占股10%。融資后，暴風TV估值達到20億元。
而一年前，暴風集團與海爾日日順、奧飛動漫、三諾數碼聯合成立暴風TV時，注冊資本僅為3157.92萬元。也就是說，時隔一年，公司估值已經連翻4倍。
據了解，寧波航辰之所以投資暴風TV，主要是看好暴風集團“DT大娛樂戰略”的市場前景，而暴風TV只是暴風集團簽署大戰略的第一個戰略級業務，也是該戰略中的對外展示窗口平臺。
所謂的“全球DT大娛樂戰略”指的便是暴風集團于去年5月份發布的公司統籌戰略，即“平臺+內容+數據”，其中暴風超級電視作為平臺之一，承擔著獲得家庭娛樂用戶的責任。
對于此次融資，暴風TV CEO劉耀平曾公開表示，“此次融資會進一步提升暴風TV的實力，有助其為消費者創造更好的家庭互聯網服務體驗和產品。”
不過，部分業內分析人士認為，盡管暴風TV增資2億元，但在互聯網電視的資本市場上依然勢弱。因為，此前微鯨耗資4.5億元入股康佳，以及樂視入股TCL多媒體之后,又以20億美元的大手筆收購美國本土第一大電視廠商Vizio及其關聯公司Inscape的案例，已經逐步提高了互聯網電視資本競賽的基調和門檻。
品牌定位模糊為最大短板
盡管融資充足，但市場留給暴風TV的發展空間并不樂觀。家電產業觀察家梁振鵬認為，暴風TV依附的內容平臺還不夠優秀，“暴風影音是做播放器起家的，所以影視資源與愛奇藝、優酷、土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網等相比，還有一點差距，也就是說，在內容上它的資源優勢并不明顯。”
梁振鵬表示，暴風TV的最大弱點還是在于其品牌定位，標簽化不明顯也導致了其影響力較小，到目前為止依然是一個非主流的邊緣化品牌。
在暴風TV官網上，其公司愿景描述為成就家庭用戶向往的“終端產品和互聯網服務”品牌，其標榜的最大特點是實現了“2+3模型”模式：其中“2”是指互聯網品牌和互聯網的股權結構與資產;“3”則包括：一是供應鏈，二是物流和服務，三是體驗店。
但以上“特點”在專家們看來并未實現真正的差異化，定位也不夠清晰。
“要說服消費者購買某款產品，首先該產品就得有一個標簽，比如樂視電視的標簽是低價，內容資源強大，小米電視則是走互聯網品牌中的高端路線，做曲面電視、超薄電視等。”梁振鵬指出，每個電視機廠家都應該有自己的定位，但遺憾的是，暴風TV始終沒有找到屬于自己的或很獨特的定位。
奧維云網(AVC)智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏也表示，暴風電視比起自家的其他產品，如VR魔鏡，在市場上沒有特別的號召力、吸引力，從而也會被認為這就是一個普通的互聯網品牌，和其他互聯網品牌沒有什么兩樣。
事實上，暴風TV并非沒有優勢，劉耀平作為操盤手所擁有的人脈和經驗，以及海爾日日順提供的渠道，奧飛動漫提供的內容都是較為優質的資源，董敏認為，遺憾的是暴風TV并沒有將這幾個資源整合好。
對于以后的發展，董敏進一步指出，暴風TV應該在產品、渠道、推廣上重點布局，因為在產品初入市場時，暴風超級電視在定價上稍顯偏高，機型也還是比較少;在渠道上，雖然線下跟隨其他公共渠道的水漲船高而賣得好，但零售能力有待提高;在推廣上，如前文所述，電視產品尚不及VR魔鏡在消費者心中地位，標簽化不夠。
設為首頁 
