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衛(wèi)浴市場觀察:二線衛(wèi)浴產(chǎn)品受親睞
發(fā)布時間:2017/11/7 13:31:18   來源:家居在線   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  在城鎮(zhèn)化擴散的過程中,建材行業(yè)的市場也將跟著擴大,三四線市場也將形成一片藍海,對于衛(wèi)浴行業(yè)來說首先要做好市場布局,迅速搶占先機,還需要明確這塊市場的消費個性以及需求,有針對性的設(shè)計產(chǎn)品 才能達到快速占領(lǐng)市場目的。

  衛(wèi)浴企業(yè)需認清市場布局的新形勢

  隨著衛(wèi)浴行業(yè)的深度發(fā)展,雖然一線城市衛(wèi)浴受關(guān)注度最高,但一線城市市場接近飽和,二、三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大 家居 企業(yè)的普遍關(guān)注,二、三級市場將成為衛(wèi)浴企業(yè)爭奪市場新的布局重點。衛(wèi)浴行業(yè)未來競爭戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移到三、四線城市,可以說三、四線城市是未來衛(wèi)浴的藍海。

  三四線衛(wèi)浴市場成未來藍海 企業(yè)需快速布局

  在區(qū)域上,傳統(tǒng)的發(fā)達地區(qū)表現(xiàn)依然很強勢,但隨著中部崛起,西部大開發(fā)等國家政策的深入,衛(wèi)浴市場也悄然發(fā)生了變化,出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū),經(jīng)濟發(fā)展水平位居全國前列,其居民收入水平較高。消費者對衛(wèi)浴品牌的接受程度也更高,因此中高端成為消費者首選品牌,而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)鸩奖惶蕴?中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實施,中部經(jīng)濟水平連續(xù)提高,對櫥柜衛(wèi)浴的認知和購買欲望都在不斷上升,進而促進了中部衛(wèi)浴行業(yè)快速發(fā)展,中部市場已經(jīng)成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M市場之一。

  衛(wèi)浴企業(yè)需明確消費者對品牌的需求程度

  據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,2017年衛(wèi)浴行業(yè)中二線品牌最受消費者歡迎,超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二,其次,一線品牌排在最后一位。衛(wèi)浴行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團隊四大方面不斷完善,價格優(yōu)勢更加突出,因此,二線品牌更加青睞。與此同時,從2015年互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)浴投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看,地方性品牌和雜牌雖然受歡迎,但其投訴的概率最大,主要因為這類衛(wèi)浴產(chǎn)品為了壓低成本,多選用低等劣質(zhì)材料加工,因而質(zhì)量問題也是最多;一二線品牌因其服務(wù)質(zhì)量都比較成熟,投訴比例最小。

  未來市場,中高端品牌受消費者青睞,究其原因,中高端品牌價格相對平民化,在大多數(shù)消費者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價格優(yōu)勢,但投訴較多,性價比不高。在品牌選擇之余,消費者更重視性價比。從長遠來看,中高端衛(wèi)浴品牌將主導(dǎo)未來市場,雜牌衛(wèi)浴會逐步被排擠出局。

  在當(dāng)下的衛(wèi)浴市場上,企業(yè)發(fā)展萬不能將希望完全寄托在外部環(huán)境中,想要在逆境之下找到商機還需從自身著手,唯有對市場做好調(diào)查,深入了解消費需求變化,才能有針對性地做出應(yīng)對措施,以達到高效占領(lǐng)市場的目的。

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