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　　作者：何聲

　　過(guò)去幾年，租用伊萊克斯這一洋品牌，通過(guò)貼牌代工進(jìn)入空調(diào)全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)還不過(guò)癮，近日家電零售商國(guó)美正在計(jì)劃加大自有品牌“國(guó)美空調(diào)”的市場(chǎng)推廣力度，在原有TCL空調(diào)代工的基礎(chǔ)上，正在考察新的代工工廠，并希望在2018年的空調(diào)市場(chǎng)上“分一杯羹”。

　　就在今年8月成功以“共享空調(diào)”這一經(jīng)濟(jì)新浪潮在市場(chǎng)上一炮打響的美博空調(diào)，在最近幾個(gè)月的市場(chǎng)拓展中不只是收獲商家的訂單，還能每月都有大事件、大動(dòng)作，收獲加大投入主動(dòng)搶奪2018年市場(chǎng)蛋糕的斗志和信心。其于11月27日正式成為國(guó)際籃聯(lián)2019籃球世界杯新西蘭國(guó)家男籃的頂級(jí)贊助商，希望借助體育營(yíng)銷(xiāo)這張牌提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷(xiāo)海外兩大市場(chǎng)的全面開(kāi)花。

　　同樣作為慈溪家電業(yè)經(jīng)歷多次“大浪淘沙”沉淀下來(lái)的優(yōu)秀企業(yè)代表韓電集團(tuán)，投資自建的空調(diào)工廠也將于今年12月中旬全面投產(chǎn)。這不只是意味著，韓電從冰洗業(yè)務(wù)正式向空調(diào)業(yè)務(wù)“大步伐”挺進(jìn)，同時(shí)還暗示著企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)于今后幾年空調(diào)市場(chǎng)的持續(xù)看好。事實(shí)上，空調(diào)市場(chǎng)可以“薅羊毛”的空間少則1年，多則2年，這也成為韓電自建空調(diào)工廠的最大信心所在。

　　雖然小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技在今年8月推出一款1.5匹變頻空調(diào)后，其市場(chǎng)就迅速陷入了平靜。當(dāng)外界普遍對(duì)于小米拿一款定價(jià)高于格力、美的的產(chǎn)品，就想在空調(diào)市場(chǎng)分一杯羹的能力普遍表示懷疑，卻忽視這一動(dòng)作背后的商業(yè)信號(hào)，那就是中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的商業(yè)前景和魅力，不只是讓眾多家電廠商“垂涎三尺”，甚至連互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不希望錯(cuò)過(guò)。

　　就在今年10月下旬，產(chǎn)能達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，涵蓋家用商用的奧克斯新智能工廠投產(chǎn)，還將在安徽馬鞍山投資建設(shè)800萬(wàn)臺(tái)的智能空調(diào)產(chǎn)業(yè)園。早些時(shí)候，海爾空調(diào)在合肥推進(jìn)400萬(wàn)智能制造基地建設(shè)，并將在明年3月正式投產(chǎn)。至此2017年青島海爾季報(bào)披露的新增1500萬(wàn)產(chǎn)能，包括鄭州、膠州等已有互聯(lián)工廠進(jìn)行技改擴(kuò)產(chǎn)實(shí)現(xiàn)新增產(chǎn)能500萬(wàn)，再加上11月投產(chǎn)的海爾印度工廠，已實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)新增產(chǎn)能落地。擴(kuò)產(chǎn)能已經(jīng)成為空調(diào)大巨頭們的普遍動(dòng)作。

　　最近幾個(gè)月來(lái)，關(guān)于中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的蛋糕到底還有多大？空調(diào)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)還有沒(méi)有？2018年空調(diào)市場(chǎng)到底是漲還是跌？這一系列問(wèn)題，是很多家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在關(guān)心并關(guān)注的，雖然沒(méi)有人能給出100%的答案。但是透過(guò)最近一段時(shí)間，上述一些企業(yè)的動(dòng)作卻可以看到，對(duì)于2018年空調(diào)市場(chǎng)大家普遍是信心高漲，更重要的都在選擇寒冬市場(chǎng)就提前備戰(zhàn)。

　　可以說(shuō)，面對(duì)越來(lái)越冷的天氣，以及低迷的市場(chǎng)，家電市場(chǎng)在經(jīng)歷了雙11狂歡節(jié)之后，迅速陷入了一輪低迷，甚至不少家電廠商就此準(zhǔn)備“冬眠”。但是空調(diào)產(chǎn)業(yè)卻給了很多家電廠商新的信心和動(dòng)力。這表明，即便是一線市場(chǎng)消費(fèi)需求的低迷，整個(gè)出貨的不暢，甚至是渠道提貨的積極性偏低，這卻不影響至于2018年度市場(chǎng)操作的提前引爆。

　　過(guò)去幾年來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)的蛋糕不只是吸引蘇寧、國(guó)美等家電零售企業(yè)，紛紛通過(guò)租用洋品牌的方式挺進(jìn)空調(diào)市場(chǎng)搶食。如今，隨著國(guó)美赤裸裸拋棄對(duì)洋品牌的依賴(lài)，直接以自有的渠道推廣能力實(shí)現(xiàn)國(guó)美自有品牌的空調(diào)銷(xiāo)售，這將會(huì)在整個(gè)家電制造、家電零售產(chǎn)業(yè)掀起一股“進(jìn)軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)”新熱潮。零售商從賣(mài)空調(diào)到造空調(diào)，看上去并不復(fù)雜。

　　雖然目前國(guó)美空調(diào)只有5款掛機(jī)、2款柜機(jī)在國(guó)美商城銷(xiāo)售，接下來(lái)隨著加大力度啟動(dòng)外部的加工生產(chǎn)，這將會(huì)增加新的品類(lèi)和銷(xiāo)量。同時(shí)，這也會(huì)帶動(dòng)包括蘇寧、京東、阿里等零售巨頭，直接介入自有品牌空調(diào)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)。這種猜測(cè)并非沒(méi)有先例。雖然如今蘇寧通過(guò)租用“惠而浦”品牌進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，但多年前蘇寧曾投資多家空調(diào)工廠，盡管遭遇失敗卻堅(jiān)定蘇寧進(jìn)軍空調(diào)等家電制造產(chǎn)業(yè)的信心。目前蘇寧的家電制造業(yè)務(wù)涵蓋空冰洗、廚電、小家電等多個(gè)品類(lèi)，擁有多個(gè)品牌。

　　同樣，雖然京東目前還未釋放進(jìn)入空調(diào)等大家電整機(jī)領(lǐng)域的動(dòng)作，但是在電飯煲、電水壺、豆?jié){機(jī)等生活電器領(lǐng)域，京東早已拿自有品牌進(jìn)軍和布局。同樣阿里旗下的天貓，雖然當(dāng)前只是通過(guò)TCL貼牌的方式進(jìn)入自有品牌的電視OTT盒子制造和零售，但這卻為其接下來(lái)進(jìn)入空調(diào)等家電領(lǐng)域，提供了可能。

　　今年以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)的持續(xù)火爆，已引發(fā)越來(lái)越多家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及電商、大連鎖等渠道商的參與。相信，2018冷年空調(diào)市場(chǎng)的新一輪決戰(zhàn)將在今年3月初打響，這將決定一些企業(yè)的去留和興衰！