發(fā)布時間:2017/12/18 14:24:33 來源:建材網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2017年12月14日，在進入年末倒數(shù)之際，大衛(wèi)洛克浴室柜品牌“邁向2018，賣遍全國”的專訪在大衛(wèi)洛克品牌營銷中心——佛山石灣衛(wèi)浴城舉辦。記者本次采訪了大衛(wèi)洛克品牌營銷總監(jiān)，也是大衛(wèi)洛克品牌實際操盤人鄧俊煜先生。
（大衛(wèi)洛克品牌營銷總監(jiān)鄧俊煜）
記者了解到，大衛(wèi)洛克品牌是佛山市南海銘坊軒衛(wèi)浴有限公司旗下品牌，品牌成立于2015年，也正在此時，鄧總正式接手大衛(wèi)洛克品牌，全盤操作大衛(wèi)洛克品牌在國內(nèi)的一切的品牌運營事項。大衛(wèi)洛克品牌當時處于一個空白的新生階段，鄧總便一人從零開始打造，從最基礎的營銷團隊建設到營銷中心架構(gòu)的建立，一步一個腳印慢慢打造這個品牌。
專訪上，鄧總向記者談論了品牌的發(fā)展歷程。2015年底大衛(wèi)洛克品牌開始推向市場，鄧總就初步制定了未來3年的戰(zhàn)略發(fā)展計劃。2016年，鄧總把品牌發(fā)展定位在“打造最具美式調(diào)性浴室柜品牌”的方向上，并提出了“大衛(wèi)洛克就是美式浴室柜，美式浴室柜就是大衛(wèi)洛克”的品牌理念。通過與知名設計公司合作，大衛(wèi)洛克品牌“原汁原味的美式風格”展廳在中國陶瓷城開業(yè)，并最終確立了全國終端店面的展示形象。同年，大衛(wèi)洛克品牌美式紳士電影風、美式休閑運動風、美式鄉(xiāng)村音樂風和美式西部牛仔風這四大美式風格系列產(chǎn)品圖冊出版。在2016年6月，大衛(wèi)洛克浴室柜品牌首次參加了上海國際廚衛(wèi)展。
（大衛(wèi)洛克品牌參加2016年第21屆上海國際廚衛(wèi)展圖一）
（大衛(wèi)洛克品牌參加2016年第21屆上海國際廚衛(wèi)展圖二）
（大衛(wèi)洛克品牌參加2016年第21屆上海國際廚衛(wèi)展圖三）
（大衛(wèi)洛克品牌參加2016年第21屆上海國際廚衛(wèi)展圖四）
鄧總也詳細回顧了2017年的事跡。在5月中旬，大衛(wèi)洛克品牌進一步優(yōu)化和提升了品牌發(fā)展戰(zhàn)略，把之后的發(fā)展定位在“開創(chuàng)和踐行美式混搭風”的方針上，并提出了“更懂風格，更懂你”的品牌核心理念，并于6月第22屆上海國際廚衛(wèi)展首次展示了“美式混搭風”品牌定位的新形象和新產(chǎn)品。大衛(wèi)洛克品牌之所以要進一步優(yōu)化和提升品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是基于市場發(fā)展的需要。鄧總認為，美國是一個移民國家，由于歷史的原因，美國在獨立運動以后衍生出了以英國、葡萄牙、西班牙、意大利、法國等國家為主的文化大匯聚的特征，所以美國文化具有很強的包容性，美式風格其實是很廣泛，很豐富的。大衛(wèi)洛克品牌正是在深挖了美國文化的本質(zhì)后，把美國文化的精髓融入到大衛(wèi)洛克品牌的產(chǎn)品中，倡導踐行美式混搭風。鄧總還向記者展示了大衛(wèi)洛克品牌轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)品主題圖和圖冊，記者還了解到，大衛(wèi)洛克品牌“美式混搭風”產(chǎn)品主張表現(xiàn)對不同文化的接納和包容，另一方面，也基于品牌對人性的深入理解和考慮，表達出對人內(nèi)在心理行為的尊重。混搭出專屬于消費者自己的風格，讓消費者可以在追隨一種自在隨意的生活方式的同時展現(xiàn)出有文化感的精神追求，這是大衛(wèi)洛克品牌倡導新戰(zhàn)略的出發(fā)點。美式混搭風，是大衛(wèi)洛克品牌對消費者背后的消費觀念深入思索和分析后提出的結(jié)果，從而推出了美式大美風格、美式小美風格、美式鄉(xiāng)村風格、美式東方風格和美式現(xiàn)代風格五大系列的混搭風產(chǎn)品。
（大衛(wèi)洛克品牌參加2017年第22屆上海國際廚衛(wèi)展圖一）
（大衛(wèi)洛克品牌參加2017年第22屆上海國際廚衛(wèi)展圖二）
（大衛(wèi)洛克品牌參加2017年第22屆上海國際廚衛(wèi)展圖三）
（大衛(wèi)洛克品牌參加2017年第22屆上海國際廚衛(wèi)展圖四）
（大衛(wèi)洛克品牌參加2017年第22屆上海國際廚衛(wèi)展圖五）
記者從談話中感受到了鄧總是一個危機感很強的人，面對變幻莫測的市場，他能很有預見性的去思考未來，并有針對性的提出全新的戰(zhàn)略思路和操作性強的戰(zhàn)術(shù)，當下鄧總就為大衛(wèi)洛克品牌2018年提出了一個更為迎合當下市場的品牌核心理念：容乃大，和為貴。他還為2018年制定了一個全面深入貫徹美式混搭風的小目標，具體通過以下三個方面進行實施。第一，把大衛(wèi)洛克品牌的終端展廳形象進行全面升級，把原來原汁原味的美式四大空間形象轉(zhuǎn)換成美式混搭風的空間形象，在設計中注入可以滿足消費者體驗產(chǎn)品背后精神文化理念以及生活方式的空間元素，讓展廳氛圍更具包容性，讓五大風格的產(chǎn)品和諧融洽，同時把新形象全面落實到全國各新專賣店中。全新的展廳形象將會在2018年第23屆上海國際廚衛(wèi)展顯現(xiàn)。第二，轉(zhuǎn)換產(chǎn)品的風格設計，把多種文化，多種元素融入到產(chǎn)品的設計中，充分展現(xiàn)產(chǎn)品風格的豐富和多樣。第三，調(diào)查和研究當下消費者的消費習慣和消費觀念，在了解消費模式的基礎上研發(fā)新產(chǎn)品。大衛(wèi)洛克將著重研究85后和90后的審美觀，以滿足新一代主力消費群體的喜好和追求，重視消費者的心理和使用需求。
這是記者采訪大衛(wèi)洛克品牌營銷總監(jiān)鄧俊煜的報道。
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