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　　2017無錫馬拉松(簡稱“錫馬”)3月19日在太湖大道拉開帷幕。錫馬自2014年創(chuàng)辦以來，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，影響力不斷增強(qiáng)，2015年起升格為金牌賽事。繼2016年冠名贊助環(huán)蠡湖半程馬拉松后，小天鵝洗衣機(jī)繼續(xù)聯(lián)手2017錫馬，作為冠名贊助商踏十里春風(fēng)，與參賽選手一同挑戰(zhàn)極限，品牌健康戰(zhàn)略全面起航。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打，專注洗衣永不止步

　　臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。馬拉松對每一位選手有著耐力的苛求和極限的挑戰(zhàn)。選手們無論成績是否優(yōu)異，貴在參與的精神與持之以恒的動(dòng)力。與選手相類似，小天鵝39年來，一直都是專注于做洗衣機(jī)這一件事情上。從最初的洗的安靜、洗的干凈、到當(dāng)下的無菌洗，以品質(zhì)贏得消費(fèi)者口碑，以技術(shù)創(chuàng)新支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷突破。

　　繼水魔方、i智能后，小天鵝在2017AWE推出全球顛覆性產(chǎn)品——“潔癖君”洗衣機(jī)，一舉填補(bǔ)全球洗衣機(jī)無菌洗滌市場空白。搭載全球首創(chuàng)“全艙抑菌科技”，擁有抗過敏原技術(shù)、強(qiáng)力除菌洗科技，以及頂尖抗菌材料三大底層技術(shù)支撐。小天鵝“潔癖君”洗衣機(jī)設(shè)計(jì)徹底突破傳統(tǒng)“免清洗”、“免污洗”等物理抑菌技術(shù)所局限的“看得見的干凈”，專門解決“看不見的細(xì)菌”,除菌率可高達(dá)99.99%，從而掀起“和細(xì)菌有仇”的洗衣機(jī)消費(fèi)新潮流。此舉引發(fā)中外媒體、家電同行廣泛關(guān)注，不少業(yè)內(nèi)人士驚呼“下一代洗衣機(jī)”已經(jīng)提前問世。

　　不過，就像馬拉松比賽中遭遇體能下降的困境一樣，洗衣機(jī)行業(yè)也會(huì)面臨低谷期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國洗衣機(jī)總銷量同比2014年下降0.40%;出口銷量同比下降8.80%。面對行業(yè)低迷的環(huán)境，小天鵝2016年實(shí)現(xiàn)163.3億營收入，同比2015年增幅24.39%，呈現(xiàn)逆勢上揚(yáng)態(tài)勢。

　　對此，小天鵝CTO徐彭城表示，這得益于小天鵝始終堅(jiān)持“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營”的戰(zhàn)略主軸。產(chǎn)品上通過科技和產(chǎn)品創(chuàng)新雙驅(qū)撬動(dòng)行業(yè)，大規(guī)模更新?lián)Q代。戰(zhàn)略上以市場、用戶為導(dǎo)向，加強(qiáng)用戶需求研究。并在行業(yè)首推T+3客戶訂單制新型產(chǎn)銷模式、下線直發(fā)及渠道庫存共享等，減少中轉(zhuǎn)等中間環(huán)節(jié)，以加快周轉(zhuǎn)并提升市場競爭力。同時(shí)牢牢抓住以農(nóng)村、城鎮(zhèn)在內(nèi)的新一代消費(fèi)群體個(gè)性化、多樣化需求的增量需求引爆。

　　產(chǎn)品為先，打造全球極致體驗(yàn)

　　賽事有終點(diǎn)，但馬拉松選手和小天鵝一樣，始終秉持不斷超越自我的姿態(tài)不斷前行。

　　2014年是家電業(yè)智能化元年，在隨后的幾年時(shí)間里，“智能”開始遍布于家電產(chǎn)品，然而這些智能化的創(chuàng)新，也讓創(chuàng)新者陷入新的窘境：要么這些智能化的東西不夠?qū)嵱茫创蛑悄艿钠焯?hào)，性價(jià)比低，要么智能應(yīng)用還停留在概念層面難以落地。對此，小天鵝率先回歸產(chǎn)品本身，立足消費(fèi)者實(shí)際需求。以“潔癖君”新品為例，核心的目的就是希望消費(fèi)者能夠在不增加任何多余的操作前提下，享受到真正的“全艙除菌”體驗(yàn)。智能不是浮于表面的炫技，而是能切實(shí)給消費(fèi)者帶來便捷體驗(yàn)。

　　小天鵝洗衣業(yè)務(wù)CTO徐彭城表示，面對2017年家電市場的激烈競爭，小天鵝已經(jīng)找到三大發(fā)展動(dòng)力和推動(dòng)：一是全新的健康洗滌新體驗(yàn)，二是快速引爆的智能新體系，三是長期形成的品牌厚積薄發(fā)力，最終為用戶帶去不只是新技術(shù)和新產(chǎn)品，更重要的是高品質(zhì)生活方式的新體驗(yàn)。

　　“與其他家電品類相比，洗衣機(jī)雖有較長面世歷史，看似門檻也不高，但卻是整個(gè)家電品類中最為復(fù)雜的一類，因?yàn)闀?huì)涉及到水、電等諸多因素。洗衣機(jī)行業(yè)需要更多研發(fā)投入才能把產(chǎn)品做好。”徐彭城指出，小天鵝39年來沒有進(jìn)行一次多元化擴(kuò)展，一直都專注在做好洗衣機(jī)這一件事情上。未來小天鵝的目標(biāo)就是要做用戶體驗(yàn)領(lǐng)先的全球品牌。

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