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　　如今，國(guó)內(nèi)瓷磚同質(zhì)化嚴(yán)重，銷(xiāo)售模式趨同，也導(dǎo)致各品牌陷入惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥淖。而進(jìn)口瓷磚品牌注重差異化，各品牌都有自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，高產(chǎn)品附加值造就了它與眾不同的品牌特色。HM-UERO以其“讓世界重新定義瓷磚”的理念為行業(yè)帶來(lái)了全新的生機(jī)與活力。

　　今年年初，借CEVISAMA2017(西班牙瓦倫西亞陶瓷衛(wèi)浴展)舉辦之機(jī)，恒懋國(guó)際團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟了2017首度歐洲行，筆者隨行走訪了旗下品牌西班牙TAU瓷磚總部，并通過(guò)參觀展會(huì)切身體會(huì)到了世界瓷磚的趨勢(shì)以及HM-EURO品牌理念的前瞻性。

　　展會(huì)期間，恒懋國(guó)際CEO王加平對(duì)話西班牙TAU瓷磚總經(jīng)理 Mariano，并首度公開(kāi)解讀了HM-EURO品牌。他說(shuō)，這個(gè)品牌代表的是未來(lái)的科技與創(chuàng)新，是領(lǐng)導(dǎo)未來(lái)趨勢(shì)的品牌。

　　△恒懋國(guó)際CEO王加平先生

　　“健康生態(tài)”是重新定義瓷磚的意義

　　采訪時(shí)，王加平剛剛參觀完TAU的展位，“這個(gè)展位我已經(jīng)跟蹤兩年了，今年參觀完我感覺(jué)變化很大，可以說(shuō)是發(fā)生了翻天覆地的變化。”

　　他指出，產(chǎn)品上的變化主要有兩點(diǎn)：一是“大規(guī)格”，更多的大規(guī)格瓷磚，體現(xiàn)了瓷磚由傳統(tǒng)規(guī)格向大規(guī)格轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，更加地適應(yīng)世界瓷磚行業(yè)的潮流;二是“生態(tài)”，即產(chǎn)品越來(lái)越生態(tài)，無(wú)論是從生產(chǎn)技術(shù)還是生產(chǎn)材料都更加環(huán)保。

　　TAU作為HM-EURO率先合作的品牌之一，王加平表示，HM-EURO和TAU能夠走到一起，很重要的一點(diǎn)正是基于對(duì)“讓世界重新定義瓷磚”這個(gè)理念的不謀而合。

　　他說(shuō)，“讓世界重新定義瓷磚”既是HM-EURO品牌的定位，也是TAU的品牌理念。

　　“HM-EURO重新定義的是什么?”面對(duì)記者的追問(wèn)，王加平表示， “讓世界重新定義瓷磚”是對(duì)這個(gè)行業(yè)的重新定義，更是對(duì)環(huán)保概念的重新定義。

　　據(jù)解讀，過(guò)去 家裝 用到的地板、壁紙、家具、涂料等材料的環(huán)保一直是消費(fèi)者非常關(guān)注的問(wèn)題，如今當(dāng)瓷磚不僅僅局限于廚房、衛(wèi)生間、客廳的地面，可以上墻、做吊頂、做櫥柜、做門(mén)時(shí)，瓷磚已經(jīng)能夠替代很多材料，做到真正意義上的環(huán)保，重新定義 家居 生活。

　　“HM-EURO這個(gè)品牌的出現(xiàn)就是要告訴消費(fèi)者，瓷磚可以應(yīng)用在家里的每一個(gè)角落，給你帶來(lái)健康生態(tài)的 家居 生活，這就是重新定義瓷磚的意義。”王加平如是說(shuō)。

　　未來(lái)瓷磚的趨勢(shì)是大規(guī)格、個(gè)性化定制

　　Mariano十分認(rèn)同HM-EURO“讓世界重新定義瓷磚”的理念。TAU以120x240,160x320cm大規(guī)格瓷磚作為載體，讓瓷磚從傳統(tǒng)的室內(nèi)地面、墻面裝飾材料向家具、桌臺(tái)面、建筑等其他領(lǐng)域發(fā)展，不斷引領(lǐng)行業(yè)潮流，讓消費(fèi)者從新的視角認(rèn)識(shí)瓷磚。Mariano認(rèn)為，未來(lái)瓷磚的潮流趨勢(shì)一定是大規(guī)格、個(gè)性化定制。

　　“未來(lái)的趨勢(shì)一定是大規(guī)格”，對(duì)此，王加平的觀點(diǎn)不謀而合，他分析：首先，大規(guī)格瓷磚應(yīng)用在小空間可以延展空間性;第二，大規(guī)格瓷磚應(yīng)用在大空間會(huì)顯得更壯觀;第三，大規(guī)格瓷磚能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化裁切，規(guī)格越大，越能夠?qū)崿F(xiàn)完美的定制;第四，大規(guī)格的瓷磚可以應(yīng)用到 家居 生活的很多方面，吊頂、臺(tái)盆、浴缸等都可以用瓷磚來(lái)代替。

　　同時(shí)，王加平指出，木紋瓷磚也將會(huì)是未來(lái)產(chǎn)品的趨勢(shì)。他認(rèn)為，無(wú)論是大規(guī)格還是木紋，都是離不開(kāi)“生態(tài)、健康、環(huán)保”這個(gè)永恒的主題。

　　HM-EURO代表著未來(lái)的科技與創(chuàng)新

　　談及HM-EURO品牌，王加平透露，“HM”就是集團(tuán)名稱(chēng)“恒懋”首字母的縮寫(xiě)，其重要性不言而喻。

　　“在全球的品牌中，市場(chǎng)越細(xì)分，品牌的價(jià)值越大。”王加平介紹，恒懋旗下的品牌分別定位為三個(gè)階段：過(guò)去、當(dāng)下和未來(lái)。

　　“MYHOME明禾吉利代表的是過(guò)去非常經(jīng)典的產(chǎn)品，CasaItaliana代表的是當(dāng)下非常流行的產(chǎn)品，HM-EURO則定位為未來(lái)主導(dǎo)市場(chǎng)趨勢(shì)的產(chǎn)品。這是恒懋針對(duì)不同人群進(jìn)行的品牌細(xì)分。”

　　王加平強(qiáng)調(diào)，HM-EURO代表的是未來(lái)的科技與創(chuàng)新，是領(lǐng)導(dǎo)未來(lái)趨勢(shì)的瓷磚品牌。

　　據(jù)了解，HM-EURO旗下品牌西班牙TAU瓷磚擁有50余年的歷史，成立至今一直秉承創(chuàng)新、技術(shù)、規(guī)格的發(fā)展方向。在2000年市場(chǎng)主流為小規(guī)格的背景下，率先打破常規(guī)，大膽推出60x120cm規(guī)格的產(chǎn)品。正因?yàn)槿绱耍琀M-EURO在眾多歐洲優(yōu)秀的品牌中選擇與TAU牽手，可見(jiàn)其對(duì)科技與創(chuàng)新的重視。

　　2017揚(yáng)帆起航 用磚的語(yǔ)言溝通

　　“讓消費(fèi)者了解我們是誰(shuí)，我們品牌的定位是什么，我們能給消費(fèi)者帶來(lái)哪些價(jià)值。”HM-EURO作為一個(gè)全新的品牌，王加平表示，2017年的目標(biāo)首先是做好品牌宣傳和推廣。

　　其次是店面的布局。他表示，2017年HM-EURO將會(huì)在中國(guó)的省會(huì)城市先開(kāi)實(shí)體店，設(shè)立體驗(yàn)中心、服務(wù)中心，讓消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌文化來(lái)真正感受到 HM-EURO“讓世界重新定義瓷磚”的意義與價(jià)值。

　　“用磚的語(yǔ)言溝通”，王加平認(rèn)為，通過(guò)品牌宣傳和線下展示，讓HM-EURO的產(chǎn)品擁有更多的展示機(jī)會(huì)，用瓷磚為客戶(hù)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，讓消費(fèi)者感受到科技與創(chuàng)新的力量，為國(guó)人帶來(lái)更美好、健康、幸福的生活。

　　Mariano對(duì)于中國(guó)進(jìn)口瓷磚市場(chǎng)非常看好。他表示，此次與HM-EURO合作對(duì)于TAU是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，TAU雖然在中國(guó)還是一個(gè)新鮮的陌生的品牌，但在國(guó)際上卻有非常強(qiáng)大的影響力，希望未來(lái)與HM-EURO一起在中國(guó)市場(chǎng)獲得更廣闊的發(fā)展。