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　　2017年9月13日至17日，無印良品將參加在芬蘭赫爾辛基舉行的Habitare家具展。

　　MUJI家具芬蘭

　　最近幾個(gè)月，無印良品正在籌謀一件大事。它即將參加自己在歐洲的第一次家具展。由于正處于積極開展國際擴(kuò)張的階段，無印良品謹(jǐn)慎地選擇了這個(gè)“第一次”發(fā)生的地點(diǎn)。最終，北歐地區(qū)的代表性國家芬蘭中選。9月13日至9月17日，無印良品將以快閃店的形式出現(xiàn)在芬蘭赫爾辛基舉行的Habitare家具展上。

　　Habitare家具展是芬蘭國內(nèi)規(guī)模最大、知名度最高的家具展會。根據(jù)展會方提供的數(shù)據(jù)，自1970年代發(fā)展至今，目前每年都會有超過5萬名消費(fèi)者以及專業(yè)人士參觀展覽，是赫爾辛基設(shè)計(jì)節(jié)最重要的組成部分。雖然，該展會主要是以展示芬蘭本地的 家居 設(shè)計(jì)為主，但近些年陸續(xù)也有不少國際品牌加入。

　　除了設(shè)置展位，在2016年10月，無印良品母公司良品計(jì)劃時(shí)任社長金井政明還受邀成為2017年展會的“國際友人”。每年的“國際友人”都會進(jìn)行主旨演講。根據(jù)網(wǎng)站Exhibition World的報(bào)道，金井政明將會發(fā)表關(guān)于無印良品品牌哲學(xué)、公司未來增長計(jì)劃以及如何創(chuàng)造美好生活等話題的演說。

　　“我們認(rèn)為Habitare是歐洲最重要的設(shè)計(jì)展會，參加這個(gè)展會對我們會是一個(gè)很好的市場營銷機(jī)會，也能讓我們在芬蘭市場試試水。”無印良品歐洲分公司總經(jīng)理Takuo Nagahara在相關(guān)聲明中稱，他將負(fù)責(zé)無印良品在Habitare的快閃展位。

　　對于不久前決定將戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)放在“食”和“住”的無印良品而言，這次的家具展亮相無疑又是對于新戰(zhàn)略的一次實(shí)踐。但更重要的是，同樣崇尚極簡主義的芬蘭看上去更容易接受無印良品的冷淡風(fēng)格。而且北歐消費(fèi)者對于 家居 設(shè)計(jì)的喜愛和講究，也使得家具成為了無印良品進(jìn)入新市場最好的敲門磚。

　　比起早前已拓展的美國、英國、德國等歐美市場，芬蘭也許能成為無印良品的新機(jī)會。

　　在此之前，距離芬蘭最近的無印良品門店位于瑞典斯德哥爾摩，而且這些店都不是大型獨(dú)立門店，只是藏于百貨公司的店中店。最近的獨(dú)立門店在德國柏林。

　　無印良品一直以來在進(jìn)行市場擴(kuò)張及新業(yè)務(wù)拓展時(shí)都顯得頗為謹(jǐn)慎。這一部分受日企公司的風(fēng)格影響。另外，無印良品在1990年代曾因激進(jìn)擴(kuò)張?jiān)庥隽私?jīng)營危機(jī)，在這之后，無印良品變得慎之又慎。

　　更何況，從最近的業(yè)績來看，無印良品在海外市場的表現(xiàn)不盡如人意。在4月公布的良品計(jì)劃2016財(cái)年業(yè)績報(bào)告中，海外市場營收增長率跌至個(gè)位數(shù)，僅有7.8%，是近三年首次;利潤表現(xiàn)也令人失望，直接由兩位數(shù)增長變?yōu)榱私?%的下跌。

　　無印良品在海外遇到的最大問題就是理念輸出，這一問題在歐美市場尤其突出，這也是為什么無印良品此前在歐美市場舉辦過多次關(guān)于日本匠人精神的藝術(shù)展覽，希望以此建立品牌識別度。這樣的問題在芬蘭也許會有所緩解。

　　“芬蘭消費(fèi)者喜歡簡單的設(shè)計(jì)，而這正是無印良品堅(jiān)持的。”Nagahara補(bǔ)充說。這番話多少能反映出無印良品對于進(jìn)軍芬蘭市場的期望及信心。

　　圖片來源：Honeycombers