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迎來新發展拐點 家電市場步入多變復雜商業軌道
發布時間:2017/8/20 10:01:48   來源:家電網   編輯:中國家裝家居網

  隨著下半年市場競爭大幕的開啟,所有征戰中國市場的家電企業和商家將再次迎來新的發展拐點,重新站在新的起點。其核心在于,很多家電廠商在上半年市場競爭中所面對的商業環境、消費習慣,以及外部變量,在下半年都將悄然生變,超出很多廠商的預期。

  對于很多家電廠商來說,市場發展的拐點年年都會有,但是今年特別多。

  因為,整個中國家電市場已經步入一個“多變復雜”的商業軌道之中。遠遠超出過去10年、20年的家電市場屬性,無論是本土廠商,還是外資洋品牌,都必須要采取“初學者”的心態,重新面對新的、多變市場環境。

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  單就家電原材料來看,這個月的報價與上個月就截然不同,有的時候是三天一變、月初月末的價格相關就很大。

  同樣,對于外部社會變量來說,房地產市場的調控效應,對于家電市場出貨量的拖累,隨著時間推移呈現出越來越明顯的姿態。一般來說房地產對家電市場的滯后效應在10-12個月,下半年家電市場剛需肯定比上半年市場更為疲軟。

  目前來看,今年上半年空調、冰箱、洗衣機等白電,電視、OTT等黑電,以及油煙機、燃氣灶等廚電,還有電飯煲、吸塵器等小家電,呈現出“漲跌不一”局面。其中黑電大跌、廚電洗牌、小家電盤整、冰洗彷徨,唯有空調受到高溫拉動下的一枝獨秀。這種“漲跌不一”的復雜局面,還會在今年下半年的家電市場上繼續上演嗎?

  答案顯然是否定的。首先,空調市場的回調就是一種必然,下跌將是一種大概率事件,當然空調廠商也不會放棄對渠道的拓展和促銷的加大。

  其次,在面板價格回落、消費需求觸底后,黑電市場的反彈也將成為一種必然,卻不能忽視上下游因素的波動與反復。

  再者,冰洗市場在缺乏大的利好驅動下,還會在谷底的持續下探,要謹防犧牲利潤換規模,量利雙失。

  同樣,被寄予厚望的廚電市場,其實已經在三四級市場迎來一輪“良幣淘汰劣幣”淘汰賽,下半年的出局將更加頻繁,一些雜牌廠家的出局是必然。小家電市場,則會受到下半年傳統旺季,出現一輪熱銷和反彈。但是產品迭代和升級,卻不能停滯不前。

  當然,各個家電品類的市場,接下來也可能可以會出現新的變化,比如說反復漲跌。

  因為房地產市場的調控趨嚴趨緊,帶來家電下游的市場剛性需求會出現一輪收緊和疲軟。對于所有家電廠商來說,最大考驗:一方面,要以不變應萬變,實時緊盯家電一線市場的風云變幻,做出快速的反應,甚至要以主動出擊應對各種變化;另一方面則是,優化組織結構,簡化渠道層級,深化產品創新,持續精耕細作,以更加輕盈的姿態應對各種復雜市場局面的競爭。

  以變應變,以不變應萬變,到底應該怎么選擇。對于所有家電廠商來說,面對新的拐點,最大的商業策略就是在變與不變中尋找最適合自己的商業競爭手段!

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關鍵字:家電 商業軌道
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