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　　伴隨著消費(fèi)升級一路成長起來的80后、90后開始裝飾自己的第一個(gè)家，中國的 家居 家裝 市場已經(jīng)開始呈現(xiàn)全新的面貌。

　　由京東數(shù)據(jù)研究院和南都消費(fèi)研究所聯(lián)合發(fā)布的《2017年 家居 家裝 行業(yè)網(wǎng)購消費(fèi)趨勢報(bào)告》下稱《趨勢報(bào)告》顯示，網(wǎng)購已經(jīng)成為 家居 家裝 的重要購買渠道，且各項(xiàng)指標(biāo)都反映出新興市場向成熟市場轉(zhuǎn)換的階段性特征。近一年，浙江地區(qū) 家居 家裝 整體消費(fèi)金額達(dá)到上年同期的1.6倍，整體消費(fèi)金額在全國各省排名第五位。

　　浙江地區(qū) 家居 家裝 消費(fèi)排名前三的城市是杭州市、寧波市、嘉興市。浙江消費(fèi)金額TOP5的細(xì)分品類是家紡、臥室家具、客廳家具、廚房衛(wèi)浴、燈飾照明。同時(shí)消費(fèi)增幅在全國排名進(jìn)入前十的細(xì)分品類是茶具具、餐廳家具、廚房衛(wèi)浴、墻地面材料、燈飾照明、電工電料、裝飾材料。

　　消費(fèi)者畫像上，職業(yè)以小城鎮(zhèn)消費(fèi)者、白領(lǐng)人群為主，比例分別達(dá)到35%、33%。78%的消費(fèi)者對評價(jià)敏感，52%的消費(fèi)者對促銷敏感。年齡上，80后占比49%、90后占比23%、70后占比23%，從消費(fèi)占比來看，80后和90后消費(fèi)者偏愛裝修服務(wù)，70后消費(fèi)者偏愛購買廚具和家具類的商品。80后、90后已成為核心消費(fèi)群體，用戶群體年輕化趨勢顯現(xiàn)，且過去幾年，女性用戶群體占比正在變得越來越高。女性逐漸成為進(jìn)行消費(fèi)決策的主力軍，"她經(jīng)濟(jì)"正在崛起。《趨勢報(bào)告》顯示，2013-2016，從用戶數(shù)量來看，女性用戶數(shù)量呈逐年增加的趨勢;從占比來看，女性占比逐年提升。

　　廚房不再是女性的專屬地盤，越來越多的男性用戶開始關(guān)注家中飲食，生活起居。根據(jù)不同性別年齡進(jìn)行的細(xì)分品類分析結(jié)果顯示，男性正在逐步偏好購買廚具、 家居 用品。從男性用戶數(shù)在各品類的增長趨勢看，廚具的男性用戶增長速度較快。

　　此外，受益于消費(fèi)升級，用戶對于大品牌和服務(wù)體驗(yàn)的要求也在日益提升，對于當(dāng)下的 家居 家裝 用戶而言，大牌、智能、定制、環(huán)保、品質(zhì)等要素已經(jīng)一個(gè)都不能少，因?yàn)閷τ谶@群人而言，選擇個(gè)性化和品質(zhì)化 家居 產(chǎn)品早已等同于"取悅"自己。在此背景下，《趨勢報(bào)告》認(rèn)為，第四次零售革命正在改變互聯(lián)網(wǎng) 家居 家裝 行業(yè)，需求個(gè)性化、場景多元化、價(jià)值參與化將是行業(yè)三大未來趨勢。