發(fā)布時間:2018/1/11 10:44:35 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
目前，TCL已完成對美國百思買、沃爾瑪、Costco、Target、亞馬遜和山姆會員店六大渠道的全面覆蓋。
美國當?shù)貢r間1月9日至12日，2018年國際消費電子展(CES)在拉斯維加斯舉行。2016年，中國企業(yè)已占據(jù)CES的1/3陣容，今年展會尚未開始，媒體社交圈里就開始流傳一張參展商家數(shù)量比較圖，其中后綴帶有深圳字樣的參展商數(shù)目多達482家，超過此次展會總廠商數(shù)量的10%，帶東莞后綴的參展商有78家，帶廣州后綴的參展商有42家，而帶有美國后綴的參展商數(shù)只有94家。盡管這一統(tǒng)計并不全面和準確，但依然讓業(yè)內期待，CES已成為中國企業(yè)主場。
然而，在美國拉斯維加斯CES現(xiàn)場，南都記者發(fā)現(xiàn)，展會距離大家調侃的“中國消費電子展”尚遠，在中央館、南館處于核心地段、人氣最高的展區(qū)，中國企業(yè)的數(shù)量并不算多，更多中國的初創(chuàng)企業(yè)都集中在“中國館”展出，由于位置較偏等原因，該館的人氣沒有核心館的人氣高。不過，在這場被譽為科技圈小年的展會上，中國參展商數(shù)量之多，仍然到了“令包括美國本土參展商在內的眾多國外廠商震驚的水平”。在全球4300多家企業(yè)和組織的參展商中，超過1300家的企業(yè)和組織來自中國。
中國家電企業(yè)集體瞄準北美
對于走國際化戰(zhàn)略的中國品牌來說，都避免不了參加CSE，特別是家電類消費電子類的。“CES是一個很好的增加曝光的平臺”，TCL多媒體CEO王成告訴南都記者：“我們每年都參加，原來9平方米到現(xiàn)在1000多平方米，我們在北美有了一點點成果和進步，與每年在CES上增加投入有關。”
數(shù)據(jù)顯示，TCL集團2017年LCD電視產品銷量為2377.4萬臺，同比增長15.9%；智能網(wǎng)絡電視銷量為1512.7萬臺，同比增長34 .8%。北美市場以及巴西等新興市場銷售量持續(xù)強勁增長，其中北美市場表現(xiàn)突出，2017年累計銷售量同比提升131.5%，前11個月市場占有率達到了9.1%，全年銷量突破400萬臺，在北美排名第三。
目前，TCL已完成對美國百思買、沃爾瑪、Costco、Tar-get、亞馬遜和山姆會員店六大渠道的全面覆蓋。但TCL多媒體北美公司總經(jīng)理毛初文向南都記者表示，接下來北美市場并不輕松，TCL超過400萬臺后，競爭對手會有所行動。
毛初文的判斷是對的。南都記者在CES上獲悉，今年CES，創(chuàng)維空前規(guī)模參加，在南館中展位面積最大。這一舉動背后是創(chuàng)維在美國市場的決心。創(chuàng)維集團全球營銷中心海外營銷副總經(jīng)理兼美國分公司總經(jīng)理萬智向南都記者表示：“你要我做貼牌，我不想做，沒意思；做品牌，賣一臺是一臺，我驕傲啊。”據(jù)悉，創(chuàng)維進入美國市場10年，但一直著重細分領域，比如公交車電視等。直到去年，創(chuàng)維在美國新成立一家公司，主攻零售市場。
長虹北美研發(fā)中心董事總經(jīng)理涂強也向南都記者透露，2018年長虹有計劃在北美市場從OEM走向推出自己品牌的家電。此外，長虹還將與海外高科技合作伙伴建立戰(zhàn)略性合作，提升產品質量，具體合作維度包括人工智能等。
萬智表示，在美國市場，中國品牌都做好才有“集體定價權”。假如，三星55寸電視的售價是799美元，而TCL售價是369美元，單一對抗消費者會認可哪個？但如果海信做399美元，Skyw orth定價469美元，那么消費者就會覺得，“憑什么三星要賣799美元？”
中國AI技術飆車CES
除了智能制造，更多的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也逐漸成為CES的一股中國力量。
南都記者留意到，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)生活類電商品牌網(wǎng)易嚴選今年首次參展，展出其即將發(fā)布的首款AR眼鏡手板，以及3款配套應用———AR作畫應用產品Holo Touch，網(wǎng)易自研AR手游悠夢以及AR夾娃娃機。
釘釘正式在CES上宣布國際化發(fā)展，阿里巴巴CTO朱鴻則告訴南都記者，借阿里巴巴集團和支付寶的國際化以及一帶一路政策，釘釘將加速海外拓展，成為10億級用戶的產品。目前釘釘?shù)挠脩羰?億級，目前海外市場還主要針對東南亞區(qū)域。
南都記者發(fā)現(xiàn)，去年只有少部分產品打造人工智能操作系統(tǒng)，但今年已經(jīng)可以看到幾乎都是“all in AI”。包括百度、蘇寧云商、大疆等在內的多家中企在CES上大秀AI技術。
百度在CES開幕前的媒體日活動上，發(fā)布了新版自動駕駛開放軟件平臺“阿波羅2.0”。百度集團總裁兼首席運營官陸奇還以中美連線直播的形式，展示了十輛不同類型、不同功能的百度無人車在北京百度大廈周邊開跑的場景。目前，百度已在北京、上海、深圳和美國的硅谷及西雅圖等地設立了技術中心。
盡管華為被AT&T單方取消合作協(xié)議，但華為與余承東昨天依然登上CES舞臺，并正式面向北美市場發(fā)布華為旗艦手機Mate10 系列以及華為無線路由器WiFi Q2，而華為的展臺也人氣爆棚。
獵豹移動雖然沒有參展2018CES，但其創(chuàng)始人、CEO傅盛也飛到拉斯維加斯與合作伙伴見面。傅盛稱，今年市場肯定會很不一樣。據(jù)悉，獵豹正在“憋大招”，明年或將參展。萬智也有同樣的判斷。在剛過去的圣誕節(jié)和黑色星期五期間，美國賣得最火的產品是智能語音箱，包括亞馬遜的echo等。因此萬智判斷，美國的人工智能市場真的在爆發(fā)。
目前，TCL在北美400萬臺電視都是搭載Roku的智能操作系統(tǒng)；在中國，TCL與百度合作，打造Duer OS系統(tǒng)。創(chuàng)維則全面押寶安卓電視。萬智稱：“我們進入美國市場已經(jīng)晚了，所以一定要速度，想著彎道超車。”據(jù)悉，創(chuàng)維在美國的安卓智能電視定價位于300～600美元之間。
品牌價值還需再上臺階
在很多發(fā)達國家，中國品牌還沒有進入主流，對中國企業(yè)來說，要真正參與一流的競爭，還要再上一個臺階。而這個臺階，就是品牌附加價值。
CES展前一天，李東生聽了TCL多媒體北美團隊的報告，有一個數(shù)字讓他印象很深刻。“我們18、19、20年，每年產品的銷售均價在提高。”李東生說，現(xiàn)在電視平均售價最高的是索尼，但它的市場份額并不大。怎么樣讓消費者認同企業(yè)品牌價值值那么多錢？李東生笑稱，他很少給下面增加品牌和營銷的預算，但他昨天建議北美團隊增加營銷預算。
2013年起，TCL成為第一家冠名好萊塢中國劇院的中國企業(yè)，連續(xù)冠名10年。近年來，他們在娛樂營銷方面還與Ellen Show等節(jié)目深度合作，并在《鋼鐵俠3》、《變形金剛3》、《蝙蝠俠》、《X戰(zhàn)警》、《速度與激情7》、《速度與激情8》、《正義聯(lián)盟》等片中植入或聯(lián)推。
海信除了贊助各種世界級的賽事，還從外包裝上進行改變。據(jù)海信美國公司總經(jīng)理劉斌透露，海信在美國市場的外包裝不再印有各種電視的參數(shù)，而是只有一句英文“I am smart”。
“怎么把中國的品牌做到海外？”萬智向南都記者透露，最近他在看洛杉磯國際機場的廣告位，評估能否投放，百萬到千萬級別。“要投就要投地標，要不然就別投。”
采寫：南都記者 莫柳
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