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　　目前，TCL已完成對(duì)美國(guó)百思買、沃爾瑪、Costco、Target、亞馬遜和山姆會(huì)員店六大渠道的全面覆蓋。

　　美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月9日至12日，2018年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)在拉斯維加斯舉行。2016年，中國(guó)企業(yè)已占據(jù)CES的1/3陣容，今年展會(huì)尚未開始，媒體社交圈里就開始流傳一張參展商家數(shù)量比較圖，其中后綴帶有深圳字樣的參展商數(shù)目多達(dá)482家，超過(guò)此次展會(huì)總廠商數(shù)量的10%，帶東莞后綴的參展商有78家，帶廣州后綴的參展商有42家，而帶有美國(guó)后綴的參展商數(shù)只有94家。盡管這一統(tǒng)計(jì)并不全面和準(zhǔn)確，但依然讓業(yè)內(nèi)期待，CES已成為中國(guó)企業(yè)主場(chǎng)。

　　然而，在美國(guó)拉斯維加斯CES現(xiàn)場(chǎng)，南都記者發(fā)現(xiàn)，展會(huì)距離大家調(diào)侃的“中國(guó)消費(fèi)電子展”尚遠(yuǎn)，在中央館、南館處于核心地段、人氣最高的展區(qū)，中國(guó)企業(yè)的數(shù)量并不算多，更多中國(guó)的初創(chuàng)企業(yè)都集中在“中國(guó)館”展出，由于位置較偏等原因，該館的人氣沒有核心館的人氣高。不過(guò)，在這場(chǎng)被譽(yù)為科技圈小年的展會(huì)上，中國(guó)參展商數(shù)量之多，仍然到了“令包括美國(guó)本土參展商在內(nèi)的眾多國(guó)外廠商震驚的水平”。在全球4300多家企業(yè)和組織的參展商中，超過(guò)1300家的企業(yè)和組織來(lái)自中國(guó)。

　　中國(guó)家電企業(yè)集體瞄準(zhǔn)北美

　　對(duì)于走國(guó)際化戰(zhàn)略的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，都避免不了參加CSE，特別是家電類消費(fèi)電子類的。“CES是一個(gè)很好的增加曝光的平臺(tái)”，TCL多媒體CEO王成告訴南都記者：“我們每年都參加，原來(lái)9平方米到現(xiàn)在1000多平方米，我們?cè)诒泵烙辛艘稽c(diǎn)點(diǎn)成果和進(jìn)步，與每年在CES上增加投入有關(guān)。”

　　數(shù)據(jù)顯示，TCL集團(tuán)2017年LCD電視產(chǎn)品銷量為2377.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.9%；智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為1512.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34 .8%。北美市場(chǎng)以及巴西等新興市場(chǎng)銷售量持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中北美市場(chǎng)表現(xiàn)突出，2017年累計(jì)銷售量同比提升131.5%，前11個(gè)月市場(chǎng)占有率達(dá)到了9.1%，全年銷量突破400萬(wàn)臺(tái)，在北美排名第三。

　　目前，TCL已完成對(duì)美國(guó)百思買、沃爾瑪、Costco、Tar-get、亞馬遜和山姆會(huì)員店六大渠道的全面覆蓋。但TCL多媒體北美公司總經(jīng)理毛初文向南都記者表示，接下來(lái)北美市場(chǎng)并不輕松，TCL超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)有所行動(dòng)。

　　毛初文的判斷是對(duì)的。南都記者在CES上獲悉，今年CES，創(chuàng)維空前規(guī)模參加，在南館中展位面積最大。這一舉動(dòng)背后是創(chuàng)維在美國(guó)市場(chǎng)的決心。創(chuàng)維集團(tuán)全球營(yíng)銷中心海外營(yíng)銷副總經(jīng)理兼美國(guó)分公司總經(jīng)理萬(wàn)智向南都記者表示：“你要我做貼牌，我不想做，沒意思；做品牌，賣一臺(tái)是一臺(tái)，我驕傲啊。”據(jù)悉，創(chuàng)維進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)10年，但一直著重細(xì)分領(lǐng)域，比如公交車電視等。直到去年，創(chuàng)維在美國(guó)新成立一家公司，主攻零售市場(chǎng)。

　　長(zhǎng)虹北美研發(fā)中心董事總經(jīng)理涂強(qiáng)也向南都記者透露，2018年長(zhǎng)虹有計(jì)劃在北美市場(chǎng)從OEM走向推出自己品牌的家電。此外，長(zhǎng)虹還將與海外高科技合作伙伴建立戰(zhàn)略性合作，提升產(chǎn)品質(zhì)量，具體合作維度包括人工智能等。

　　萬(wàn)智表示，在美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)品牌都做好才有“集體定價(jià)權(quán)”。假如，三星55寸電視的售價(jià)是799美元，而TCL售價(jià)是369美元，單一對(duì)抗消費(fèi)者會(huì)認(rèn)可哪個(gè)？但如果海信做399美元，Skyw orth定價(jià)469美元，那么消費(fèi)者就會(huì)覺得，“憑什么三星要賣799美元？”

　　中國(guó)AI技術(shù)飆車CES

　　除了智能制造，更多的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也逐漸成為CES的一股中國(guó)力量。

　　南都記者留意到，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)生活類電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選今年首次參展，展出其即將發(fā)布的首款A(yù)R眼鏡手板，以及3款配套應(yīng)用———AR作畫應(yīng)用產(chǎn)品Holo Touch，網(wǎng)易自研AR手游悠夢(mèng)以及AR夾娃娃機(jī)。

　　釘釘正式在CES上宣布國(guó)際化發(fā)展，阿里巴巴CTO朱鴻則告訴南都記者，借阿里巴巴集團(tuán)和支付寶的國(guó)際化以及一帶一路政策，釘釘將加速海外拓展，成為10億級(jí)用戶的產(chǎn)品。目前釘釘?shù)挠脩羰?億級(jí)，目前海外市場(chǎng)還主要針對(duì)東南亞區(qū)域。

　　南都記者發(fā)現(xiàn)，去年只有少部分產(chǎn)品打造人工智能操作系統(tǒng)，但今年已經(jīng)可以看到幾乎都是“all in AI”。包括百度、蘇寧云商、大疆等在內(nèi)的多家中企在CES上大秀AI技術(shù)。

　　百度在CES開幕前的媒體日活動(dòng)上，發(fā)布了新版自動(dòng)駕駛開放軟件平臺(tái)“阿波羅2.0”。百度集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官陸奇還以中美連線直播的形式，展示了十輛不同類型、不同功能的百度無(wú)人車在北京百度大廈周邊開跑的場(chǎng)景。目前，百度已在北京、上海、深圳和美國(guó)的硅谷及西雅圖等地設(shè)立了技術(shù)中心。

　　盡管華為被AT&T單方取消合作協(xié)議，但華為與余承東昨天依然登上CES舞臺(tái)，并正式面向北美市場(chǎng)發(fā)布華為旗艦手機(jī)Mate10　系列以及華為無(wú)線路由器WiFi Q2，而華為的展臺(tái)也人氣爆棚。

　　獵豹移動(dòng)雖然沒有參展2018CES，但其創(chuàng)始人、CEO傅盛也飛到拉斯維加斯與合作伙伴見面。傅盛稱，今年市場(chǎng)肯定會(huì)很不一樣。據(jù)悉，獵豹正在“憋大招”，明年或?qū)⒄埂Ｈf(wàn)智也有同樣的判斷。在剛過(guò)去的圣誕節(jié)和黑色星期五期間，美國(guó)賣得最火的產(chǎn)品是智能語(yǔ)音箱，包括亞馬遜的echo等。因此萬(wàn)智判斷，美國(guó)的人工智能市場(chǎng)真的在爆發(fā)。

　　目前，TCL在北美400萬(wàn)臺(tái)電視都是搭載Roku的智能操作系統(tǒng)；在中國(guó)，TCL與百度合作，打造Duer OS系統(tǒng)。創(chuàng)維則全面押寶安卓電視。萬(wàn)智稱：“我們進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)晚了，所以一定要速度，想著彎道超車。”據(jù)悉，創(chuàng)維在美國(guó)的安卓智能電視定價(jià)位于300～600美元之間。

　　品牌價(jià)值還需再上臺(tái)階

　　在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)品牌還沒有進(jìn)入主流，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要真正參與一流的競(jìng)爭(zhēng)，還要再上一個(gè)臺(tái)階。而這個(gè)臺(tái)階，就是品牌附加價(jià)值。

　　CES展前一天，李東生聽了TCL多媒體北美團(tuán)隊(duì)的報(bào)告，有一個(gè)數(shù)字讓他印象很深刻。“我們18、19、20年，每年產(chǎn)品的銷售均價(jià)在提高。”李東生說(shuō)，現(xiàn)在電視平均售價(jià)最高的是索尼，但它的市場(chǎng)份額并不大。怎么樣讓消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)品牌價(jià)值值那么多錢？李東生笑稱，他很少給下面增加品牌和營(yíng)銷的預(yù)算，但他昨天建議北美團(tuán)隊(duì)增加營(yíng)銷預(yù)算。

　　2013年起，TCL成為第一家冠名好萊塢中國(guó)劇院的中國(guó)企業(yè)，連續(xù)冠名10年。近年來(lái)，他們?cè)趭蕵?lè)營(yíng)銷方面還與Ellen Show等節(jié)目深度合作，并在《鋼鐵俠3》、《變形金剛3》、《蝙蝠俠》、《X戰(zhàn)警》、《速度與激情7》、《速度與激情8》、《正義聯(lián)盟》等片中植入或聯(lián)推。

　　海信除了贊助各種世界級(jí)的賽事，還從外包裝上進(jìn)行改變。據(jù)海信美國(guó)公司總經(jīng)理劉斌透露，海信在美國(guó)市場(chǎng)的外包裝不再印有各種電視的參數(shù)，而是只有一句英文“I am smart”。

　　“怎么把中國(guó)的品牌做到海外？”萬(wàn)智向南都記者透露，最近他在看洛杉磯國(guó)際機(jī)場(chǎng)的廣告位，評(píng)估能否投放，百萬(wàn)到千萬(wàn)級(jí)別。“要投就要投地標(biāo)，要不然就別投。”

　　采寫：南都記者　莫柳