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　　[截至2018年9月30日的前12個(gè)月，拼多多活躍買家年度平均消費(fèi)額為894.4元，比上年同期(截至2017年9月30日的前12個(gè)月)增長(zhǎng)99%。]

　　頂著“低價(jià)”標(biāo)簽的拼多多正試圖改變?nèi)藗儗?duì)其固有的印象。

　　11月20日晚間，拼多多發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至2018年9月30日的前12個(gè)月，拼多多活躍買家年度平均消費(fèi)額為894.4元，比上年同期(截至2017年9月30日的前12個(gè)月)增長(zhǎng)99%。

　　消費(fèi)額的提升得益于拼多多商家質(zhì)量的提升，以及打擊假貨的力度。2018年，拼多多與包括美的在內(nèi)的品牌商展開(kāi)深度合作，國(guó)美電器、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、小米、網(wǎng)易嚴(yán)選等在年內(nèi)先后入駐。為了從源頭杜絕假貨，自今年8月以來(lái)，拼多多大力招募打假行業(yè)專家組成巡檢團(tuán)隊(duì)，深入各大產(chǎn)業(yè)帶，對(duì)平臺(tái)商家倉(cāng)庫(kù)及工廠實(shí)施突擊巡檢。拼多多官方認(rèn)證公眾號(hào)“雙打行動(dòng)”顯示，平臺(tái)10月份主動(dòng)關(guān)閉涉嫌違法違規(guī)店鋪5016家，下架商品超過(guò)483萬(wàn)件，前置攔截疑似假冒商品鏈接超過(guò)382萬(wàn)條。

　　在客單價(jià)提升的同時(shí)，活躍買家數(shù)量也在快速增長(zhǎng)。

　　截至2018年9月30日的前12個(gè)月，拼多多平臺(tái)年度活躍買家數(shù)為3.855億，較上年同期(截至2017年9月30日的前12個(gè)月)增長(zhǎng)144%;平臺(tái)移動(dòng)客戶端平均月活用戶數(shù)為2.317億，較上年同期增長(zhǎng)226%。

　　作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，截至2018年9月30日的前12個(gè)月,阿里巴巴年度活躍消費(fèi)者增加2500萬(wàn)至6.01億。阿里巴巴稱，用戶增加的主要原因是由于公司在欠發(fā)達(dá)地區(qū)獲取了更多的新消費(fèi)者。而這是拼多多的傳統(tǒng)疆域。

　　不過(guò)，拼多多活躍買家數(shù)量的攀升離不開(kāi)公司在品牌建設(shè)以及線上線下的廣告推廣。今年第三季度，拼多多銷售與市場(chǎng)費(fèi)用為32.296億元，相較于上年同期的4.279億元增長(zhǎng)655%。

　　基于活躍買家數(shù)和年度平均消費(fèi)的雙重漲幅，截至2018年9月30日的前12個(gè)月，拼多多年度GMV(成交金額)同比增長(zhǎng)386%至3448億元。

　　11月20日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“接下來(lái)幾個(gè)季度，需要觀察的就是拼多多的用戶數(shù)和客單價(jià)的增速是否會(huì)繼續(xù)大幅上漲，這兩個(gè)數(shù)據(jù)如果漲幅高于淘寶，那么無(wú)論是相對(duì)GMV還是絕對(duì)GMV都會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，和淘寶的差距會(huì)縮小。”

　　財(cái)報(bào)顯示，2018年第三季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收33.724億元，同比增長(zhǎng)679%，較第二季度環(huán)比增長(zhǎng)24%。收入增長(zhǎng)主要源自在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。當(dāng)季，拼多多在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入為29.741億元，較去年同期增長(zhǎng)927%。基于這部分收入的增長(zhǎng)，拼多多當(dāng)季經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流為2.497億元，去年同期的該項(xiàng)數(shù)字為-6.821億元。

　　《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》將于2019年1月1日正式實(shí)施，規(guī)定電商經(jīng)營(yíng)者“應(yīng)當(dāng)依法辦理市場(chǎng)主體登記”“當(dāng)依法履行納稅義務(wù)”等。對(duì)于給各大平臺(tái)造成的影響，曹磊認(rèn)為，拼多多的GMV和商家數(shù)的體量約為淘寶的1/10，相比而言拼多多的商家規(guī)則多是沿用淘寶的一整套規(guī)則，電商法來(lái)臨之時(shí)，估計(jì)首先沖擊和抗壓的是淘寶與天貓、京東，而拼多多會(huì)隨之更改規(guī)則，與法律法規(guī)相適應(yīng)。