發(fā)布時間:2018/11/21 9:17:27 來源:第一財經日報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
[截至2018年9月30日的前12個月，拼多多活躍買家年度平均消費額為894.4元，比上年同期(截至2017年9月30日的前12個月)增長99%。]
頂著“低價”標簽的拼多多正試圖改變人們對其固有的印象。
11月20日晚間，拼多多發(fā)布的第三季度財報顯示，截至2018年9月30日的前12個月，拼多多活躍買家年度平均消費額為894.4元，比上年同期(截至2017年9月30日的前12個月)增長99%。
消費額的提升得益于拼多多商家質量的提升，以及打擊假貨的力度。2018年，拼多多與包括美的在內的品牌商展開深度合作，國美電器、當當網(wǎng)、小米、網(wǎng)易嚴選等在年內先后入駐。為了從源頭杜絕假貨，自今年8月以來，拼多多大力招募打假行業(yè)專家組成巡檢團隊，深入各大產業(yè)帶，對平臺商家倉庫及工廠實施突擊巡檢。拼多多官方認證公眾號“雙打行動”顯示，平臺10月份主動關閉涉嫌違法違規(guī)店鋪5016家，下架商品超過483萬件，前置攔截疑似假冒商品鏈接超過382萬條。
在客單價提升的同時，活躍買家數(shù)量也在快速增長。
截至2018年9月30日的前12個月，拼多多平臺年度活躍買家數(shù)為3.855億，較上年同期(截至2017年9月30日的前12個月)增長144%;平臺移動客戶端平均月活用戶數(shù)為2.317億，較上年同期增長226%。
作為競爭對手，截至2018年9月30日的前12個月,阿里巴巴年度活躍消費者增加2500萬至6.01億。阿里巴巴稱，用戶增加的主要原因是由于公司在欠發(fā)達地區(qū)獲取了更多的新消費者。而這是拼多多的傳統(tǒng)疆域。
不過，拼多多活躍買家數(shù)量的攀升離不開公司在品牌建設以及線上線下的廣告推廣。今年第三季度，拼多多銷售與市場費用為32.296億元，相較于上年同期的4.279億元增長655%。
基于活躍買家數(shù)和年度平均消費的雙重漲幅，截至2018年9月30日的前12個月，拼多多年度GMV(成交金額)同比增長386%至3448億元。
11月20日，電子商務研究中心主任曹磊對第一財經記者表示：“接下來幾個季度，需要觀察的就是拼多多的用戶數(shù)和客單價的增速是否會繼續(xù)大幅上漲，這兩個數(shù)據(jù)如果漲幅高于淘寶，那么無論是相對GMV還是絕對GMV都會持續(xù)擴大，和淘寶的差距會縮小。”
財報顯示，2018年第三季度，拼多多實現(xiàn)營收33.724億元，同比增長679%，較第二季度環(huán)比增長24%。收入增長主要源自在線營銷技術服務收入的強勁增長。當季，拼多多在線營銷技術服務收入為29.741億元，較去年同期增長927%。基于這部分收入的增長，拼多多當季經營活動產生的凈現(xiàn)金流為2.497億元，去年同期的該項數(shù)字為-6.821億元。
《中華人民共和國電子商務法》將于2019年1月1日正式實施，規(guī)定電商經營者“應當依法辦理市場主體登記”“當依法履行納稅義務”等。對于給各大平臺造成的影響，曹磊認為，拼多多的GMV和商家數(shù)的體量約為淘寶的1/10，相比而言拼多多的商家規(guī)則多是沿用淘寶的一整套規(guī)則，電商法來臨之時，估計首先沖擊和抗壓的是淘寶與天貓、京東，而拼多多會隨之更改規(guī)則，與法律法規(guī)相適應。
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