發(fā)布時間:2018/4/26 16:34:03 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
4月23日，“雅閣定制頂墻·央視·高鐵”2018年品牌戰(zhàn)略合作簽約儀式在海鹽杭州灣酒店成功舉辦。這場簽約儀式對于雅閣定制頂墻而言顯得意義非凡。過去兩年伴隨房地產(chǎn)樓市萎縮、建材裝飾行業(yè)低迷、消費疲軟等現(xiàn)象給包括集成吊頂以內的整個建材行業(yè)的廠家和經(jīng)銷商們帶來了陣痛。
升級戰(zhàn)略啟動
從2017年開始到2018年，國家對于環(huán)境保護要求力度加大，劣質的產(chǎn)品廠家必然會被淘汰出局，而優(yōu)質的廠家正逐漸占領市場，誰能在這個至關重要的時期瞄準客戶，把握客戶，就代表著未來一段時間的發(fā)展能力。2018年，不僅是吊頂行業(yè)，墻面行業(yè)，櫥柜衣柜等多個建材領域也在積極的迎接資源整合。很多行業(yè)在面對互聯(lián)網(wǎng)主導的產(chǎn)業(yè)轉型升級大勢前，要么，飛黃騰達；要么，就此沉淪，沒有第三種選擇。
過去相當長的一段時間內，國內不少頂墻廠家并不注重品牌化的運營，而是走簡單粗暴的市場通貨模式，這種模式某種程度上講是適應最初我國建材行業(yè)廠家資金、技術水平等實際情況的，但是如今形勢已大不相同，國內消費水平升級，消費者需要更好體驗、更好質量的產(chǎn)品，更好的服務。
據(jù)權威機構調查顯示56.3%的網(wǎng)民愿意多花一點錢購買品質好的東西，53.7%的網(wǎng)民認為質量和價格是掛鉤的。人們開始追求更有品質的生活。除此之外，對品牌有所偏好和認為品牌是商品質量的背書的網(wǎng)民比例也在不斷增加。整體來看，人們對品質的要求更明確了，愿意為高品質付出更多，同時也更重視品牌所象征的商品特性。
△各方代表發(fā)言
▲高鐵專線投放廣告 央視三大平臺輪播 簽約60多家一線傳媒公司 加強品牌化運營
可以看到消費水平正在倒逼產(chǎn)業(yè)升級革新，于是雅閣定制頂墻在2018年強勢出手了，而且一出手就是高規(guī)格高標準：高鐵廣告、央視平臺輪播、60多家媒體全面投放，網(wǎng)絡直播全方位報道無一不顯示雅閣定制頂墻對此次品牌傳略轉型的重視和決心。為什么雅閣定制頂墻要做如此魄力之舉呢？
那是因為國內集成墻面行業(yè)大多還堅持著傳統(tǒng)的發(fā)展模式，對品牌建設并不上心，對核心競爭力培養(yǎng)不給力，導致無法讓整個集成頂墻在市場上形成較好的品牌口碑和較強勁的核心競爭力。
新產(chǎn)品研發(fā)方面受限于傳統(tǒng)模式比較低的毛利率，絕大部分企業(yè)也不敢在研發(fā)上投入太多，大多選擇跟進模仿這樣“穩(wěn)妥”的方式。生產(chǎn)設備投入上，先進的生產(chǎn)線收回成本的周期長、風險大，大部分企業(yè)也不敢進行這樣的豪賭。而雅閣定制頂墻卻反其道而行，在同行收縮產(chǎn)能減少投入的時期，選擇了加大研發(fā)和先進生產(chǎn)能力的投入：耗時2年篩選優(yōu)質基材提升產(chǎn)品（如最新的金鉆板），引進尖端的柔性化生產(chǎn)線，積極布局集成整裝，打造一站式采購生態(tài)等等。
△簽約合照
▲積極市場變化 把握時機
短期內來看國內的集成頂墻行業(yè)經(jīng)過初期野蠻生長，經(jīng)濟發(fā)展的紅利期，到了新一輪優(yōu)勝劣汰的時期，那些沒有抓住時機提升自身品牌力和產(chǎn)品力的企業(yè)將會被市場所淘汰，一個成熟的行業(yè)往往不會有太多的品牌，這恰恰是市場高度競爭的結果，那些產(chǎn)品力不足、品牌影響力薄弱的品牌最終會被淘汰，只有能把握市場脈搏、主動適應市場的品牌能夠勝出。
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