四年一度的足球盛宴已進入到16強的高潮，最終大力神杯花落誰家，還充滿懸念，無論是資深球迷還是偽球迷，無不為之瘋狂。對于不能到現場的觀眾來說，電視當然是觀看球賽的最佳選擇。在面板的價格持續下滑的產業大背景下，各類電視售價有所下降，再碰上世界杯的消費刺激，高清電視的賽場上激戰正酣。
國產家電企業： 品牌、技術兩手抓
毋庸置疑，本屆世界杯是中國參與度最高的一屆大賽，到處都充滿著中國元素。就各大家電企業而言，他們更是找到了一萬種蹭熱點的方式，包括了海信成為世界杯官方贊助商，TCL簽約內馬爾為全球品牌大使，長虹、美菱站隊比利時國家隊，廚電企業華帝和萬和分別簽約法國隊和阿根廷國家隊……國產家電企業都與世界杯及相關資源建立起了緊密的聯系，在世界杯的舞臺上展示硬實力、打響品牌戰。
在今年的世界杯中，TCL也在一直用極大的聲勢為其全球品牌大使內馬爾勇奪本屆大賽的金靴獎搖旗吶喊，不僅有TCL傳奇助威團，跨越7000公里來到圣彼得堡世界杯賽場，為內馬爾吶喊助威；更推出金靴單品高額返現的讓利促銷活動，凡購買TCL電視指定X6私人影院、X5原色量子點電視等金靴單品，在內馬爾勇奪金靴獎之后，最高可返現10000元。
在世界杯期間，康佳通過獨有的8K圖像處理技術的75英寸的8k電視，向世界展示了他們的8K技術優勢。 圖像顯示技術的再次升級，給予觀眾更好的觀看體驗。
不難看出，對于眾多國產電視玩家來說，他們要想在激烈的競爭中脫穎而出，以技術驅動走品牌高端化方為上策。現實中，他們已經從以往的“比低價”轉換到“比畫質”“比高端”“比品牌”“比體驗”的思路上來。
國際品牌廠商：
黑科技引領高端市場
不僅是世界杯，凡是全球范圍內關注度較高的體育競賽，都會成為消費電子企業的頂級營銷IP。三星、索尼在過往奧運會、世界杯上的持續投入和效益，都是令人想入非非的。
本屆世界杯期間，以三星、索尼、LG為代表的國際電視廠商，雖然沒有進入到世界杯的贊助名單中，卻以“世界杯”為營銷IP，推出了多款搭載“黑科技”的高清彩電。他們認為，加入人工智能技術、拓寬屏幕范圍的OLED電視機將大受歡迎。
貴為全球第一大電視品牌，三星電視今年推出的Q9F電視，在外觀上就非常接近手機“全面屏”的概念，在擁有超大屏的同時，電視邊框也做到了足夠纖薄，帶來了更為寬廣的視野以及更為沉浸的視覺體驗。在觀看世界杯賽事時，能夠充分享受到激烈賽事所帶來的沖擊。
在近期的“6·18”線上促銷中，大尺寸的AI電視銷量猛增。這一方面印證了世界杯對電視的拉動效果；另一方面，也肯定了國際品牌的綜合實力。
除了以上兩大傳統家電企業的成功轉型，還有眾多互聯網企業爭相入局，如小米、愛奇藝、樂視、風行、暴風、大麥、PPTV、微鯨等，他們的競爭力是不可小覷的。況且，全球電視品牌廠商從市場競爭走向了競合時代，在大量互聯網企業聯手傳統家電企業的主流趨勢下，高清電視領域的較量，才剛剛開始。（徐 麗）
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