近日，小家電前三“玩家”美的、蘇泊爾、九陽相繼發布了2018年財報以及2019年一季報。
2019年一季報顯示，美的集團實現營業收入752.1億元，同比增長7.8%，歸母凈利潤61.3億元，同比增長16.6%;蘇泊爾實現營業收入54.74億元，同比增長12%，實現歸母凈利潤5.15億元，同比增長13.81%;九陽實現營收17.99億元，同比增長14.7%，歸母凈利潤1.63億元，同比增長10.9%。
奧維云網數據顯示，2019年一季度，傳統小家電增長動力不足，新興品類料理機增速放緩。線上市場的大幅增長平衡線下市場的下滑，使得電飯煲、電水壺、電壓力鍋整體市場呈現同比上漲的趨勢， 而電磁爐、榨汁機和豆漿機整體市場依然呈現下降態勢。
根據此前發布的年報，白電巨頭美的集團2018年業績遙遙領先，營業總收入達2618.20億元，同比增長8.23%;凈利潤216.50億，同比增長16.33%。長期占據第二位置的蘇泊爾，2018年營業收入達到178.51億元，同比增長22.75%。
相比之下，以豆漿機起家的九陽去年營業收入約為蘇泊爾的一半，為81.69億元，較上年同期上升了12.71%。
美的集團旗下負責小家電制造的企業主要為廣東美的廚房電器制造有限公司與佛山市順德區美的電熱電器制造有限公司。去年，兩者營收總計239.98億元，凈利潤總計27.99億元。
蘇泊爾的主要業務包括明火炊具、廚房小家電、廚衛電器、生活家居電器四大領域。蘇泊爾子公司浙江紹興蘇泊爾生活電器有限公司主要負責小家電產品制造，其2018年營收78.01億元，凈利潤8.43億元。
而國金證券分析顯示，九陽從豆漿機向品質生活小家電的戰略過渡中效果慢慢顯現，豆漿機占比低于20%，料理機及營養煲比重提升。公司收入結構趨于合理，單一產品依賴性減弱。
從毛利率水平來看，小家電“三巨頭”表現尚可。美的集團2018年包含小家電產品的消費電器毛利率為29.16%，同比增長1.79%;蘇泊爾包含小家電業務的電器行業毛利率29.08%，同比增長0.85%;九陽家電行業毛利率為32.16%，同比下滑0.81%。
對于2018年小家電行業表現，國聯證券認為，其格局仍較為穩定，美的、蘇泊爾、九陽在各品類均處于前三的位置，線下市場份額超過90%。相比于線下，線上前三雖未發生變化，但格局更散。線上用戶對于價格的敏感性給予了線上低價電器生存空間。
奧維云網認為，對比歐美等發達國家，我國小家電正處于發展的初級階段，小家電品類數量少，普及程度低，但市場規模增長速度快，未來市場空間廣闊，發展潛力巨大。
對于我國小家電現狀，奧維云網認為，傳統品類已從低滲透率進入到總量飽和，結構性機會是重中之重，技術升級搭配消費需求升級將推動行業的發展;新興品類，正處于普及發展階段，市場空間大，針對性研發亮點，才能獲取更多機會。
“小家電行業近年來還是正向增長，只不過增速已經放緩，目前美的、格蘭仕、蘇泊爾、九陽等幾家企業相對比較活躍，當然小家電的市場產品線很多，不同產品線里面都有自己做得比較好的企業，企業還是非常多的。”家電產業分析師梁振鵬介紹。
國聯證券分析認為，從2019年龍頭企業新品來看，小家電產品出現了細分化以及產品對標人群分層的現象。龍頭公司有望通過搶占細分市場以及精準對標消費人群繼續在價量方面增長。
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