5月17日，中國最大的自營式電商平臺京東與全球大屏OLED面板唯一供應商LGD簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹共7家彩電品牌構建京東OLED彩電矩陣，啟動全面的OLED推廣活動，用統(tǒng)一的宣傳口徑讓消費者真正了解什么是OLED，以及在互聯(lián)網時代如何選擇適合自己的彩電產品，從而提升OLED大屏的普及率，幫助消費者暢享大屏高清視覺體驗。中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長郝亞斌、中國電子商會副秘書長陸刃波、奧維云網副總裁董敏、LGD中國市場推廣副總裁安乘模、京東家電黑電事業(yè)部總經理楊子盛以及各大彩電品牌的相關負責人出席了此次活動。
(京東與LGD簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，構建OLED電視矩陣)
助力消費者形成正確認知 提升OLED滲透率
作為第三代顯示技術，OLED擁有超高清、透明、彎曲、超薄等優(yōu)勢，在80后、90后成為社會主力軍，客廳重回家庭社交主場景的背景下，OLED產品滿足消費者對高端內容、視覺享受等生活品質的全面需求，成為大屏顯示技術的主流發(fā)展趨勢，受到全球大多數主流彩電企業(yè)的認可。目前，國內主流彩電廠商幾乎都成為OLED的“擁躉”，推動OLED在高端彩電市場的滲透率快速增長。奧維云網副總裁董敏介紹說，2019年中國OLED彩電同比增速將達到130%，銷售量約為38萬臺，預計2020年將超過80萬臺。
相對OLED彩電市場的高速發(fā)展趨勢，消費者對OLED彩電的認知仍處于一片朦朧之中。由于彩電品牌眾多，在傳播口徑上無法統(tǒng)一，消費者難以對OLED技術形成正確的認知。例如，有的廠商的宣傳點是“有機自發(fā)光”，有的則是“畫面對比強烈而真實”，還有的是“薄且護眼”，讓用戶如同摸象的盲人，無法達成對OLED彩電全面且深刻的認識，而且導致了較高的教育成本，不利于OLED彩電的滲透和普及。
(京東家電黑電事業(yè)部總經理楊子盛“OLED突破與改變”主題演講)
為推動OLED產品走進消費者，京東家電聯(lián)合LGD以及創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹聯(lián)動整合OLED陣營，通過放大產品聲量、優(yōu)化流量入口等一系列措施，凸顯OLED的跨時代技術優(yōu)勢，激活OLED產品的口碑轉化和技術認可，讓消費者深入了解“OLED電視是什么”“為什么要買OLED電視”，提升OLED大屏產品的銷量和市場占比，加速OLED彩電走進千家萬戶。
(LGD中國市場推廣副總裁安乘模“OLED Open New World”主題演講)
安乘模表示，京東占據了中國家電網購60%的市場份額，同時在彩電領域有著豐富的營銷經驗，創(chuàng)造了大屏彩電、人工智能彩電的多個成功推廣案例，LGD期待與京東攜手，強化OLED品牌和產品矩陣，加強中國乃至全球OLED大屏市場推廣工作，共同為OLED彩電的普及提供重要支持。
不僅如此，京東OLED聯(lián)盟的成立也將為彩電市場的復蘇提供強大的源動力。楊子盛指出，目前中國彩電產業(yè)處于頹勢之中，一季度零售規(guī)模同比下降了1.1%，零售額同比下降13.1%，廠商用銷售額和利潤換取市場的方式難以長久。而OLED作為滿足消費者視聽需求的高端產品，在高端市場占據優(yōu)勢地位，其滲透率的提升將成為彩電市場復蘇的突破口，讓彩電行業(yè)重新煥發(fā)生機。
強化中高端需求 讓消費者體驗精品好物
在構建OLED矩陣的同時，京東OLED大屏優(yōu)惠促銷活動也同步啟動，從5月17日-5月20日，用戶在京東平臺購買指定型號的OLED彩電，可享受最高減1000元的福利。楊子盛表示，通過強化用戶對中高端產品的強烈需求，京東逐漸成為以中高端產品為主體的消費平臺，京東家電將不斷提升產品品質和服務質量，讓廣大消費者體驗品質好物。
事實上，線上渠道已成為OLED電視的主流銷售渠道，2019年第一季度，京東OLED銷售額同比增長143%，平均客單價超過10000元。彩電市場線上銷售比重現(xiàn)已達到50%左右，OLED作為具有真正改變彩電行業(yè)發(fā)展的劃時代產品，其與線上市場的結合，對于走向復興之路的中國彩電企業(yè)來說無疑是一個利好消息。
2019年，京東堅持“以信賴為基礎、以客戶為中心的價值創(chuàng)造”的經營理念，深入布局IOT產業(yè)，戰(zhàn)略進軍C2M反向定制和線下市場。在此背景下，京東家電將以OLED矩陣為契機，進一步發(fā)力彩電市場，全面提升OLED產品的競爭力，為更多消費者帶來極致的視聽享受。
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