每年的618大促都是家電行業的重頭戲，今年廠商的重視程度和緊迫感尤其明顯，給人一種“成敗在此一戰”的感覺。
這當然是有原因的：一方面，今年一季度家電整體銷售延續去年全年的頹勢，甚至有加速趕底的趨勢——多個渠道行業統計數據顯示，幾乎所有的家電品類在銷量上同比都出現負增長;另一方面，廠商在五一這個重要節點雖早早布局，但銷售卻完全沒有達到預期。在這種背景下，618有望取代五一，成為今年上半年家電市場最大也是火力最集中的一場促銷戰役。
事實上，618大促戰火已早早燃起。本月中旬前后，包括蘇寧易購、京東、阿里等電商大佬紛紛啟動618大促，蘇寧則推出10億元補貼“以舊換新”以及“3小時內1小時送到家”服務;京東為保障618全球購物節，物流二季度將擴招5000員工，并且聯合企業定制京品家電，如與美的集團敲定1000萬臺產品供貨;天貓無憂購則宣布啟動“尖峰體驗標準”建設，打造晚到必賠、48小時極速售后正品溯源、一物一證等服務。
家電廠家告訴筆者，今年家電618大促，不只是簡單的京東、天貓等平臺商啟動早，要求企業提供的產品、促銷等資源力度大，更為重要的是，戰火開始全面從中低端產品向高端產品燃燒，包括索尼、博世西門子等一些外資品牌也將會“參戰”。
從家電消費端來看，在“房子是用來住的”戰略背景下，家電市場的增量面臨極大的挑戰;同樣，在外部經濟環境跌宕起伏的背景下，“有消費能力卻不敢輕易消費”占據上風，存量市場的更新迭代，想要激活也相當不容易。存量增量皆受限的環境下，家電廠商們只能通過“干掉對手騰出空間”。
這意味著今年的家電618大促，注定是一場大戰，不只是價格戰火將從本土企業向外資企業陣營快速燃燒，而且還會從低端市場向中高端市場全面蔓延。不過，有一點可以確定的是，在廠家和電商平臺等的價格大戰和多重補貼之下，家電價格會創下新低，消費者或是這場大戰的唯一贏家。
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