引領高端電視市場發展
OLED電視正在成為全球高端電視市場的拯救者。在經歷了2016年負增長11%后,全球高端電視銷售量從OLED正式熱銷的2017年開始實現大反彈,2017年和2018年連續兩年實現12%的快速增長。其中,非OLED技術產品近兩年銷量幾乎未發生變化,而OLED電視則增長7%。
銷量的快速增長,帶動市場占有率節節攀升。根據市場調查機關IHS數據統計,目前全球有15家電視廠商加入OLED電視陣營,預計未來5年全球電視市場上,OLED電視銷售額占比將超過10%。
連續增長超10%,OLED成為電視廠商利潤“奶牛”
全球高端電視市場在OLED正式熱銷前,一度陷入銷量下滑的窘境。統計數據顯示,2015年全球高端電視市場數量為340萬臺,2016年為300萬臺,負增長11%。從OLED正式熱銷的2017年開始,高端電視市場銷售量為338萬臺,相比2016年增長12%。2018年銷售量為370萬臺,相比2017年增長12%,銷售額增長14%。
創維在2018財年財報中就明確指出,在上游面板價格下跌的情況下,去年公司推出以用戶體驗為核心的差異化產品MAXTV和OLED系列產品,進一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕轉移。截至2018年12月31日,創維整體毛利率為18.7%,較上一財務年度的16.7%提升2個點。無疑, OLED電視是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。
IHS在首爾舉行的“2018韓國顯示屏論壇”上的報告中提到,OLED電視對于電視廠商收益的貢獻率正在增加,逐漸成為主要收益動力。索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%,其中OLED電視貢獻率達8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%,其中OLED電視貢獻率高達52%。
OLED電視陣營不斷壯大,廣州OLED面板廠量產添新動力
中國是全球規模最大的電視市場,對先進技術的接受程度較高,這將會為OLED電視市場的擴大起重大作用。
IHS的預測數字顯示,2019年,中國OLED電視將繼續保持高速增長,較2018年增長88.7%。2016年,中國OLED電視銷量為7.28萬臺,而2018年,僅前三個季度,銷量就達到11.48萬臺。2019年,OLED電視或將迎來更高速的增長。
在全球電視廠商紛紛押注OLED之時,LG Display廣州8.5代OLED生產線的即將量產,就顯得更加意義重大。2018年,LG Display在中國廣州投建了全球領先的8.5代OLED生產線,這也是LG Display在韓國本土以外的首條OLED生產線,同時也是中國國內首條大尺寸OLED電視面板生產線。該產線2019年第三季度量產,屆時創維、海信等企業將能夠獲得更為穩定的面板供給和技術支持,這無疑將為中國OLED電視市場帶來新的動力,同時加快全球OLED產業發展的步伐。
ULED、QLED等本質仍是LCD,OLED才是真正的次世代技術
相對OLED彩電市場的高速發展趨勢,消費者對OLED電視的認知仍處于一片朦朧之中,目前市場上ULED、QLED等與OLED類似的營銷術語層出不窮,事實上,它們本質上仍舊是LCD,而OLED才是真正的次世代顯示技術。
OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術。OLED采用自發光有機材料,無需背光源,結構簡潔,帶來了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設計可能。另外,OLED也能實現無限對比度和完美的黑色效果,色彩也更加鮮明飽滿。
為了撇清消費者對于ULED、QLED等與OLED的混淆,4月12日和5月17日,蘇寧以及京東聯合各大OLED電視陣營廠商,推廣OLED,向消費者專遞真正次世代顯示技術OLED的真正價值。OLED多種多樣的應用將為消費者提供差別化高端價值。
“OLED產業有望迎來黃金十年。”LG Display TV全球事業部長吳彰浩副社長在今年3月舉行的2019 OLED巔峰盛會上表示,在即將到來的DoT時代,OLED將成為鏈接人與人、人與物的最佳窗口;而中國OLED陣營廠商在AWE2019上的共同高調亮相則昭示著,OLED將迎來全新的中國時代。
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