2019年7月18日，中國智能顯示與創新應用產業大會暨2019年上半年度彩電行業研究發布會在京舉辦。發布會上，奧維云網（AVC）發布了2019上半年彩電市場銷售情況，據悉，今年上半年我國彩電市場零售額規模為640億元，同比下降11.8%。
奧維云網消費電子事業部總經理朱圓圓對2019年上半年中國彩電市場進行總結時指出，隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規模并沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。
她認為，造成中國電視行業發展困局的原因主要與傳統制造業的三大規律相關。第一是時代規律，中國彩電行業緊隨著中國工業的發展步伐，也離不開中國工業的支持；第二是產業規律，上游產業引領電視制造發展，電視產品差異化主要依賴上游產品決策；第三是消費規律，價格戰一直伴隨電視行業，消費者對電視產品的價格期望不斷降低。
奧維云網預測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業經營壓力進一步加大，市場競爭將進一步焦灼。
工業和信息化部電子信息司消費電子處副處長丁杰指出，為促進彩電行業的轉型升級和快速整合，工業和信息化部制定出臺了差異化的地方超高清視頻產業行動計劃。同時，為促進產業上下游協同，電子信息司降（將）支持各地建設超高清制作協同中心，引導全行業聚焦關鍵短板環節，實現創新突破。
基于市場現狀，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，彩電內需市場還有巨大的發展潛力。中國人口眾多，但彩電年銷量不足5000萬臺；而僅有3億多人口的美國市場，彩電規模也達到了4000萬臺，這說明我們的內需還有很大的想象空間。
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